网红电商第一股如涵登陆纳斯达克 首日开报11.5美元

　　新浪美股讯 网红电商第一股如涵今日在纳斯达克挂牌上市，股票代码“RUHN”，开盘价11.50美元，较12.50美元的发行价下跌8%。

　　如涵控股的官网对企业的定位是“网红孵化营销MCN”。MCN全称Multi-Channel Network，意为“多频道网络”，即“网红经纪公司”。这个时髦的词起源于通过YouTube等视频平台，可提供受众群体拓展、内容编排、数字版权管理、销售等服务，以换取广告收入。

　　作为中国网红经济龙头，根据市场调研公司弗若斯特·沙利文的数据，从2017年3月起，如涵控股旗下拥有113个签约网红，1.484亿粉丝，增长率为185%。如涵的红人影响力覆盖美妆时尚、生活方式、母婴快消等多个女性消费领域。例如微博最具商业价值红人张大奕、中国年度十大美妆红人虫虫、美妆/穿搭KOL左娇娇、2018年微博十大成长母婴育儿红人LUSON妈等。

　　此外，如涵控股还通过全方位服务模式开创了KOL生态系统的商业化，整合了电子商务价值链的关键步骤，从产品设计和采购，网上商店运营到物流和售后服务。

　　2013年以来，社交电子商务经历了长达5年的快速增长。 中国社交电商的GMV从2013年的人民币377亿元增加至2017年的人民币6，099亿元，复合年增长率为100.6%。

　　截至2019年3月31日，如涵控股的GMV达到22亿人民币，营业收入8.56亿。GMV（Gross Merchandise Volume）是电商术语，只要用户下了订单且生成订单号，就算入GMV，是平台类的电商网站的常用统计数据，往往高于营业收入。

　　如涵控股在招股书中披露，其GMV的很大一部分收入来自头部网红开设的在线商店，呈现出过度集中的现状。

　　目前，如涵的GMV主要依赖于以张大奕为主的少数几位顶级网红的营销渠道，而想要复制张大奕式的走红道路并不容易，需要前期持续大量的投入以及对目标消费群体需求快速而敏锐的捕捉。接下来如涵将如何维系和现有网红、持续打造未来网红、形成良性的网红孵化机制，将成为上市后的一大挑战。

责任编辑：张宁