百度利润下滑六成仍超预期 李彦宏提搜索新逻辑

原标题：百度利润下滑六成仍超预期 李彦宏提搜索新逻辑 来源：1号机器人网

百度高投入能否换回增长势头，仍待观察。8月20日，百度公布第二季度财报，总营收为263亿元，同比增长1%，其中广告业务下滑9%；归属于百度的净利润为24亿元，同比下滑62%。

两项指标均超过分析师平均预期，百度盘后股价上涨9.14%。

百度的低速增长，将在短期内继续下去。百度预计，除去已经宣布拆分的业务，三季度营收将同比下滑1%至增长5%，增速或有所回升。中国整体广告行业都在承受下行压力，尤其是上半年，资本市场普遍预期较差，百度和搜狗等都出现了少见的亏损。不过包括微博、搜狗在内的广告供应商，都在三季度指引里给出了高过二季度的增速预期，约在10%上下，带动了之后股价的回调。

百度CEO李彦宏在同日的内部信中称，这段时间，面临严峻的外部挑战以及疲软的宏观环境，公司自上而下推动了一系列颠覆性变革，涉及组织架构、人事变动、业务盘整等等。这些变革带来阶段性阵痛，更将带来积极而深远的影响，让百度走得更稳、更远。从今天的这份财报看，一些好的迹象正在呈现，公司业绩企稳回升。

就该季而言，百度在内容、流量获取、带宽、研发和销售等各类成本项上仍保持至少两位数的增长，压缩了盈利空间。特别是在其他类成本项，即包括运营开销等，其同比增长了89%，是增长最快的成本项，主要是因为音箱等智能家居设备的销售成本较高，以及更高的折旧。

在营收上，百度广告业务已出现明显下滑，寻找新支柱是长久以来亟待解决的问题。该季百度总体广告业务收入192亿元，同比下滑9%，其中爱奇艺部分下滑16%；百度其余业务收入71亿元，同比增长44%，主要推动力为爱奇艺会员服务、云业务和智能设备。百度广告外的业务占比达27%，较去年同期上升了约8个百分点，其中百度云营收16亿元，同比增长92%。

核心业务大幅降速，新兴业务仍需大幅投入。对此，李彦宏试图用新的逻辑来解释公司的布局。他在财报中称，中国移动互联网在放缓渗透，而百度正在为内容和服务商提供一个横跨手机、智能家居和汽车等平台的分发渠道，这将是一个巨大的、令人兴奋的新机遇。

李彦宏在内部信中继续解释称，搜索是百度的根基，是百度的核心价值。在过去的将近20年，百度搜索一直专注于满足用户平等便捷地获取信息的需求。如今的智能搜索已经突破“框”的限制，从手机向智能音箱、智能汽车等场景延伸，并将成为一个无处不在的超级智能交互入口。

这也就意味着，李彦宏将如今百度在新兴领域的高投入，解释成为搜索和信息分发寻找下一个场景，暗示着商业模式和前景能得以延续。百度智能生活事业群组（SLG）总经理景鲲此前也向财新记者发表了相似看法，即智能语音助手小度是未来百度的搜索和信息流，是家庭中搜索的自然延伸，这是百度持续加码音箱的原因。

不过，这一切逻辑仍需经历时间检验，家居和汽车的场景、语音的交互模式能否创造同过去手机一般的商业空间，还是未知数。

百度在移动时代战略摇摆，错失先机，如今用大额投资为内容生态铺路。百度2019年已经在内容领域进行了4笔投资，分别是知乎、果壳、凯叔讲故事和七猫小说。

李彦宏在财报会议上表示，投资的目的是提高用户体验，如果那部分内容在网络上已经能检索到，但合作能提高体验，百度就会去做；如果这部分内容百度还检索不到，而能通过交易等形式获得，百度也会去做。百度高级副总裁沈抖首次参加财报会，他举例称，现在百度上能搜索到知乎的内容，但主要呈现在网页上，通过这笔投资，知乎内容会悉数转到百度小程序上。过去百度将类似的百度知道移到小程序上，获得很好的效果。内容对百度很重要，将继续在内部加强建设，并在外部寻找好的内容和服务