继谷歌和Facebook后 亚马逊(AMZN.US)拟推移动视频广告

一直以来，亚马逊(AMZN.US)主要关注在利润率较低的传统业务，这些业务几乎没有运营杠杆，债务高，并且亚马逊正在失去在线零售的市场份额。

智通财经APP获悉，亚马逊将在其智能手机购物应用程序中开始提供视频广告服务，以寻求扩展到另一个垂直领域并抢占总额高达1300亿美元的数字广告市场，目前谷歌(GOOG.US)和Facebook(FB.US)在这个市场上占据着主导地位。

据彭博社报道，过去几个月时间里亚马逊一直都在苹果公司(AAPL.US)的iOS平台上测试其自主开发的移动广告服务，计划在今年晚些时候在谷歌Android平台推出类似产品。简短的视频广告是针对购物应用中的搜索结果而显示的，广告客户可以获得更宝贵的空间，因为在应用上搜索产品的人比在Google的YouTube上滚动浏览或观看视频的人有着更高的购买倾向。

凭借着庞大的用户群，亚马逊已经成为数字广告市场中快速增长的挑战者，因为它已经占据了美国所有在线销售额的50％。

智通财经APP了解到，EMarketer的数据显示，2019,年，亚马逊的数字广告市场份额将从2018年的6.8％增长到8.8％，而市场领导者谷歌的份额将从38.2％下滑至37.2％。

亚马逊的视频广告销售量正在增长，这就给该公司旗下广告部门开辟了一个新的营收机会，这个部门主要出售带有品牌标识、产品照片和描述的广告位，相当于数字广告牌。视频广告与电视商业广告相似，可以加强广告的推广力度。

亚马逊这一举动令人意外，一些人注意到该公司多年来一直没有在其网站上销售广告空间，因为他们害怕破坏购物体验。相反，亚马逊使用价格，产品描述和消费者评论来确定哪些产品在页面上获得最突出的显示。然而，在为了提高利润的转变中，亚马逊正日益成为一种付费平台，页面顶部专门针对最高出价者。

正如彭博社指出的那样，亚马逊两年前开始在网站上添加更多与产品相关的视频内容，以防止购物者流失到YouTube和Instagram，消费者可以在亚马逊上观看产品视频演示和影响力人物的推荐。

其他平台上的许多视频帖子都包含指向亚马逊以外的购物链接，消费者可以在这些网站上购买产品。亚马逊缺乏视频内容，这暴露了消费者参与和产品发现方面的弱点。

最新的移动视频广告推广是亚马逊将更多产品视频投放到平台上的延续。一位知情人士表示，投放广告到亚马逊的客户需要有35,000美元的广告预算，才能以每次观看5美分的价格运行广告60天。另一个人说，价格可能因类别而异，并不是每个人都支付固定费率。

Forrester Research的分析师Collin Colburn表示，在智能手机应用上销售视频广告，扩大了亚马逊的营销范围，从自有设备开发的产品，如Fire TV机顶盒和Kindle电子阅读器，扩展到非亚马逊设备，如苹果手机。 “他们慢慢推出这些新体验，看它是否会扰乱购物体验，看看广告商是否想要它，”他告诉彭博社。

虽然亚马逊的用户可能会抱怨，但他们别无选择，只能接受他们最喜欢的在线零售商逐渐转型。更有趣的是谷歌和Facebook将如何回应，现在卖家的广告将绕过社交网络和搜索引擎直接进购物网站。