受益于三大系列酒品营收增长 酒鬼酒上半年营收净利增幅均超三成

原标题：受益于三大系列酒品营收增长 酒鬼酒上半年营收净利增幅均超三成 来源：中国证券报

中证网讯（记者 段芳媛） 酒鬼酒（000799）8月20日盘后发布2019年半年度报告，公司2019年上半年实现营业收入7.08亿元，同比增长35.42%；实现归属于上市公司股东的净利润1.56亿元，同比增长36.13%。酒鬼酒董秘李文生接受中国证券报记者采访时表示，公司业绩增长主要归功于公司三大系列酒品的的销售收入增长。

具体来看，2019年上半年，公司内参、酒鬼、湘泉三大系列酒品的销售收入均有所增长。内参系列实现营业收入1.59亿元，同比增长56.13%，毛利率为91.26%；酒鬼系列实现营业收入4.69亿元，同比增长34.18%，毛利率为79.95%；湘泉系列实现营业收入6804.03万元，同比增长41.75%，毛利率为31.54%。

此前，酒鬼酒曾在长沙举办的战略发布会暨2018年度经销商大会上宣布，将对旗下的三大战略品牌进行重新定位，并对三大品牌的拓展路径进行了战略规划。内参、酒鬼、湘泉三品牌被酒鬼酒定义为战略性品牌。其中，内参定位高端，核心策略是“稳价增量”；酒鬼定位次高端市场，核心策略是“价量齐升”；湘泉品牌则定位为中低端市场，核心策略是“增品增量”。

在区域销售方面，半年报显示，目前华中地区和华北地区是酒鬼酒的核心市场。2019年上半年，酒鬼酒在华中区域实现营业收入4.14亿元，同比增长33.36%；华北区域实现营业收入1.78亿元，同比增长39.39%。同时，华南地区营业收入增速明显。报告期内，酒鬼酒在华南地区实现销售收入3399.9万元，同比增长50.48%。

另外，半年报显示，酒鬼酒下半年将加大市场督导、督察力度，统一产品政策，清晰市场分级，明确产品价格，维护市场秩序。同时，公司将全面推进湖南市场终端精细化管理。以长沙、湘西样板市场建设为引领，向品牌驱动型和终端服务型转变，促进湖南根据地市场直控终端全面落地。以样板市场引领战略、重点市场转型，依托核心终端，培育核心消费者，做大做强核心单品。

国海证券认为，近年来，酒鬼酒公司进一步明确了深耕湖南大本营战略，并取得了较好的效果。酒鬼酒在湖南省内推进渠道扁平化，将门店下沉至区县一级，基本实现了湖南省内县级市场的全覆盖。未来，随着湖南省内市场的深耕策略持续推进，酒鬼酒在湖南省内还有较大增长潜力。

另外，国金证券发布研报称，整体来看，酒鬼酒在内参系列放量以及酒鬼系列外拓的推动下，全年收入端有望实现超预期增速，继续乘势而上。而下半年随着内参系列、酒鬼系列的持续放量以及广告费用的预计环比降低，公司利润有望持续显现，全年不改利润修复态势。