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原标题：王俊凯担任新代言人 香飘飘品牌定位升级为“享受型” 来源：时代财经
8月19日，香飘飘（603711）品牌新升级发布会在上海举行，正式对外发布了新产品、新代言人以及全新的品牌定位。发布会现场，王俊凯作为香飘飘全新品牌代言人正式亮相。
香飘飘董事长蒋建琪在发布会上表示，为了实现品牌的升级，香飘飘将定位成“享受型”饮料，开拓更多的人群和场景。并且全新推出新产品——香飘飘珍珠双拼奶茶，价位也将会比原来的高。
据了解，此次全新的珍珠双拼系列上市，进一步丰富了其奶茶产品矩阵，形成了经典、好料、珍珠双拼三大系列，并将以差异化的产品概念、包装风格、口感体验以及价格区间，覆盖和承接不同类型的消费需求，有力助推香飘飘品牌进一步扩张其奶茶业务版图。
有业内人士认为：“根据珍珠奶茶这一品类目前的市场热度和消费者接受程度来看，其当前及未来的潜力是非常巨大的。而且基于香飘飘对于品质的严格把控和口感的要求，珍珠双拼这一产品的未来销量值得期待。”
对于未来品牌升级如何落地，蒋建琪表示今后将围绕这一全新定位，在产品、渠道、价格、传播推广四大层面进行革新。
他直言，首先，在产品端，将积极开发新产品，推动现有产品升级迭代；在渠道端，继续深耕传统渠道，开拓电商、拼购、社交电商等渠道，更大力度开拓景点和休闲场所等特通渠道；在价格端，持续开发更高端产品，价格会向6元、8元到10元的价位推进；在传播端，将资源从传统媒体有节奏地转移至新媒体，同时充分利用社会资源，进行内容营销和公关传播等。
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