“嫡庶之争”背后: 故宫四家网络文创品牌有何来头？

　　“嫡庶之争” 背后： 故宫四家网络文创品牌有何来头？

　　新京报快讯（记者 倪伟）因同期进军彩妆界，两家故宫下属文创品牌争相声明自己为原创，被媒体称为“嫡庶之争”。近日，故宫淘宝发布公告称暂时停产旗下故宫彩妆，再次引发关注。那么，故宫文创有哪些品牌，是否存在“嫡庶”之分？

　　记者从故宫获悉，目前故宫博物院拥有4家文创网络经营主体，面向社会各界不同人群，产品风格各有特色，实现差异化经营，共同塑造故宫文创的整体形象。故宫明确表示，这些经营主体都是故宫博物院倾力建设、服务观众的网络窗口。

　　其中，“故宫博物院文化创意馆”的主体身份是故宫博物院经营管理处，分为线下和线上两部分。线下“故宫博物院文化创意馆”建立于2015年9月28日，以实体店形式坐落于故宫博物院神武门内东侧长房，分为丝绸馆、服饰馆、影像馆、木艺馆、陶器馆、御窑馆、铜器馆和紫禁书院等8间各具特色的展厅，展销的文化创意产品包括具有鲜明故宫元素的丝绸产品、明清宫廷风格的陶瓷制品、寓意吉祥的铜质摆设、皇家气息浓厚的紫檀家具等。线上“故宫博物院文化创意馆”于2018年12月1日正式运营，包括微信公众号、微信小程序、独立站3种形式，主要推广和销售从实体“故宫博物院文化创意馆”中选出的文创。2018年12月10日起，故宫口红在线上故宫博物院文化创意馆销售。

故宫博物院文创旗舰店官网截图

　　“故宫博物院文创旗舰店”的主体身份是北京故宫文化传播有限公司，该公司为故宫出版社100%出资的国有企业。“故宫博物院文创旗舰店”于2016年6月29日上线，与故宫淘宝等其他故宫运营渠道定位形成互补，配合故宫博物院展览，做主题性的文化挖掘，研发了千里江山系列、清明上河图系列等产品，展现故宫文创的典雅风格，打造生活美学主题概念。目前旗舰店已积累193万多的粉丝。

故宫淘宝店铺截图

　　“故宫商城”和“故宫淘宝”的主体身份都是北京故宫文化服务中心， 该中心是由故宫博物院100%出资成立的国有企业。

　　故宫商城于2015年1月1日正式上线，包括网站、微博等运营形式，售卖产品为文化服务中心经营的上百件文创产品，商城的定位更趋于大众化。

　　故宫淘宝是历史最久的故宫线上文创平台，于2008年12月10日上线，目前包括淘宝网店、新浪微博、微信公众号3个运营平台。故宫淘宝特色是主打年轻化的品牌形象，广受欢迎的“萌萌哒”风格的文创产品大多出自故宫淘宝，致力于以轻松时尚的方式展现故宫文物、传递故宫文化，主要产品包括故宫娃娃、和纸胶带、折扇团扇、文具用品等。故宫淘宝的网店目前拥有粉丝400万，微信公众号拥有粉丝100余万，创造了众多大家喜闻乐见的博物馆推文。

　　据悉，如今故宫文创年收入已超10亿元，到2018年12月，故宫博物院文创产品研发共计11936种，成为国内文博界文创第一品牌。

　　故宫博物院院长单霁翔曾对新京报记者介绍，故宫有四支团队从事文创产品开发，包括文化服务中心、文创馆、资信团队和出版社，四支团队涵盖了设计、研发、经营、出品等，之间既有分工也有合作。同时，故宫还广泛邀请社会创意团队和人士，参与故宫文创产品的开发设计。例如近期综艺节目《上新了！故宫》中，中央美院等学校学生参与故宫文创开发，其设计的睡衣等产品，在网络积累了数百万元众筹资金，广受欢迎。

　　单霁翔说，故宫文创产品适合各类人群，其实95%以上都不是走“萌萌哒”的路线，只是这些产品更容易受到年轻人的欢迎和传播。“我们的所有产品都是深入挖掘藏品内涵，揭示出书画、器物等文物的文化特征。当然也需要有些有趣味性的产品，因为孩子们喜欢这种风格。”

责任编辑：鲍一凡