文旅行业前瞻：2020年将是中国景区优胜劣汰的一年

　　前瞻2020，将是中国景区优胜劣汰的一年　　

　　采写：本刊主编 李靖

　　本期“管理百家”特约观察家：窦化仑（西安善峰善行文化旅游发展有限公司总裁、国内知名文旅操盘人）

　　2018年中国文化和旅游部正式挂牌，网友评论的“诗和远方”终于走到了一起。

　　那么在压力巨大的2019年，中国文化旅游表现如何？在看起来“开局不利”的2020年，中国文化旅游将出现怎样的发展趋势？本期“管理百家”邀请了西安善峰善行文化旅游发展有限公司总裁、国内知名文旅操盘人窦化仑先生进行专业解读。

　　窦化仑对《中外管理》表示：虽然武汉肺炎疫情会对年初的旅游市场造成重创，但是从2020年度，以及未来发展来看，中国文旅产业依然有些不能忽视的重大趋势变化。

　　2019年中国文旅表现如何？

　　《中外管理》：2019年中国经济压力巨大，但同时中国文旅产业在2019年也获得重大政策支持，有望成为万亿级产业。在2020年的开年之际，您如何总结2019年中国文旅产业的发展特征？

　　窦化仑：在刚刚过去的2019年，面对错综复杂的国际环境，尤其是中国和美国贸易争端对国民生活的持续影响，与文化充分结合的中国旅游还是交上了一份令人满意的答卷。

　　通过查阅2019年上半年旅游数据会发现，国内的文旅事业依然是上升趋势。相关数据显示：国内旅游人数30.8亿人次，国内旅游收入2.78万亿元，分别比2018年同期增长8.8%和13.5%。

　　以陕西、山西、河南为代表的传统观光游、四川和重庆为代表的节假日体验游、云南和海南为代表的短居度假游，这三种在国内旅游发展时间趋势曲线上不同阶段的主题产品，并未呈现出明显的此消彼长的趋势，依然相互争辉，平分秋色。

　　2020年中国文旅产业有八个长期生长点

　　《中外管理》：中国文旅产业在2020可能会呈现哪些新趋势和行业迭代？

　　窦化仑：根据国内旅游发展的趋势，可以提前预判2020年中国文旅行业虽然会有波动，但总体还将是迅猛的发展的一年，有作为的一年。这主要源自以下行业发展趋势和新的消费需求的推动：

　　1、后房地产时代，国家将继续大力推动文旅产业的持续发展。

　　2、普通消费者在面对社会、工作、家庭的多重压力下，对周末及节假日休闲放松旅游的需求持续增长。

　　3、随着老龄化人口的增加，新生代老年人对康养度假旅游，以及旅居养老旅游的需求持续增长。

　　4、国家乡村振兴战略下，乡村设施设备日益完善，更多的家庭倾向于转向乡村旅游度假。

　　5、传统名胜古迹类景区热度不减，不少景区加入游客喜闻乐见的网红元素，使得游客数量成倍增加。

　　6、随着都市人群对健康的追求和改善亚健康状态等方面的需求，青少年拓展旅游、山水穿越旅游、冰雪运动旅游等持续保持上升态势。

　　7、针对特定需求的细分市场旅游热度持续上升，如儿童研学拓展旅游、红色旅游等等。

　　8、以小众的美食、美景为出发点的网红打卡旅游，吸引了较多的年轻旅游群体。

　　因此，可以预判，相对于2019年，2020年中国文旅产业将会迎来更大的发展，尤其是在乡村旅游、红色旅游、研学拓展旅游、康养度假旅游、网红打卡旅游等方向，并且周末及小长假旅游市场会更加火爆。

　　2020年将是景区优胜劣汰的一年！

　　《中外管理》：您认为当前的政策环境和宏观环境变化，可能对行业下一阶段的发展带来怎样的挑战和机遇？

　　窦化仑：但是同样，行业的部分风险也将持续加大，例举表现为：

　　1、随着消费者行为需求由观光旅游向度假旅游的自然转变，以及碎片化、网红化时代的消费特征日趋明显，文旅行业内优胜劣汰的竞争将加剧，非名胜资源型传统观光类景区的生存竞争压力将逐渐加大。

　　2、国家文化和旅游部对全国A级景区的评级申请和年审逐步将更加严格化、标准化，已达标景区在经营活动中产生严重问题的，文化和旅游部依照《旅游景区质量等级的划分与评定》国家标准和相关规定，予以取消质量等级或降级处理。

　　3、随着民营资本的不断进入，旅游市场上已经产生一些同质化景区、烂尾景区，这将导致消费者口碑的下降，导致同类概念的旅游资源热度被提前过度消费，这些都增大了新兴的民营景区投资风险。

　　4、网红打卡概念的兴起，使众多景区一夜成名，部分景区沉迷于新兴碎片化网络推广，忽视了景区本身特质的打造和持续维护，随着网民的兴趣转移，网红热度迅速下降后，很多网红打卡景区会一夜之间回复门可罗雀，被游客抛弃。

　　5、同质化类景区的竞争将日趋激烈，无论山水资源类景区、人造景区、乡村旅游景区、各类运动景区，在同质化竞争下，都将面对游客更加苛刻和挑剔的选择，服务质量、景观维护、推广营销、运营管理等任一环节有短板的景区，便会面临被游客放弃的危险境地。

　　中国文旅的六大发展空间

　　《中外管理》：长期来看，中国文旅产业必然向着万亿规模发展，那么其中的机遇和发展空间有哪些？

　　窦化仑：未来的机遇和发展空间有以下几点：

　　1、随着乡村振兴战略的推进和城镇居民对自然生态的向往，以乡村和自然风光为载体，以身心放松的休闲度假为核心的周末和小长假的旅游。

　　2、以农事体验、增长学识、强健体魄为核心的青少年儿童研学旅游、拓展旅游、冰雪旅游。

　　3、以革命教育基地为载体，以红色文化为核心的红色主题旅游。

　　4、以妇孺皆知的历史名胜为核心的传统山水观光旅游。

　　5、以夜间经济为主导，以网红为载体，以美食、美景为核心的城市记忆、城市形象、城市配套为主打的夜间体验旅游。

　　6、随着中国中老年人可支配财富的增多，以及养老理念的更新换代，以养老人群及准养老人群为目标，以跨地域主导的健康康养短居旅游、候鸟式长居养老旅游。

　　文旅行业，是一个由传统快速迈向新兴的商机巨大的产业，也是一个传统与新兴旅游方式共存共促的产业，同时还是关系着中国十数亿人幸福和快乐的产业，在面对2020年之时，文旅行业将面临着日益增长的消费需求的机遇与投资风险不断加大、新景区不断诞生和老旧景区效益不断下滑、网红景区供不应求与同质化景区供大于求等等方面的机遇和风险，大发展，大机遇，应该是2020年文旅行业前景和企业前景的前瞻注解！

责任编辑：程立