美国“春晚”到底能赚多少钱？

　　文/新浪财经纽约站记者 李依禾

　　一年一度的“超级碗”大战如约拉开帷幕。据NFL官方数据显示，上亿的观众里其实有1/12的人根本就是为了广告和中场秀才去看的，所以说超级碗是美国“春晚”简直恰如其分。而超级碗比赛日的收入总额比奥运会和世界杯相加的总和还多。

美国“春晚”能赚多少钱？

　　一年一度、无数美国人心目中“威武雄壮”的代名词——“超级碗”大战如约在亚利桑那州凤凰城大学体育场拉开帷幕。这项份量等同于“春晚”在中国地位的赛事，举办到今年已经是第49届了，在尤为重视体育产业的北美地区，超级碗比赛日向来被视作Big Day(大日子)并逐渐成为一个非官方的全国性节日。

　　而超级碗本身除了能代表职业橄榄球运动的最高竞技水平，还把全美的娱乐和商业造势推向极致。所以无论对球迷还是非球迷来说，超级碗已经成为全球瞩目的盛宴，与奥运会或者足球世界杯相比都是有过之而无不及的。

　　在近现代世界体育的版图上，美国始终是一个让人无法忽视的存在，田径、游泳、球类运动一直跻身于世界强队之列，而由MLB(美国职业棒球大联盟)、NFL(美国美式橄榄球大联盟) 、NHL(美国冰上曲棍球联盟)和NBA(美国男子篮球职业联盟)组成的四大职业体育联盟更代表了北美地区乃至世界范围内该项目的最高水平。其中作为美国第一大体育联盟的NFL，人们对于它的决赛关注度更是让其他赛事难以望其项背。

　　超级碗(Super Bowl)是国家橄榄球联盟(NFL)的年度冠军赛，该项赛事自1967年首次举办，通常于每年1月最后一个或2月第一个星期天举行，参与球队为该赛季的美国橄榄球联会(AFC)冠军和国家橄榄球联会(NFC)冠军，他们争夺的奖杯是文斯-兰巴迪杯。

　　根据AC尼尔森的收视调查，在美国，超级碗的平均收视率为40-60%左右，也就是说近半数的美国人当天都会在坐在电视机前观看比赛。相比较而言，2014年MLB总决赛13.7%的收视率和中国人最熟知的NBA总决赛11.7%的收视率似乎不值一提。特别是随着NFL在国际化的战略调整，近年来超级碗亦在世界各地同步直播，超过200个国家及地区的近10亿观众有望观战。

　　于是谁能祭出超级碗这个大杀器，谁家电视台就能稳稳把控着收视率。早在2014年底NFL常规赛的收官阶段，负责转播的NBC、CBS和FOX三大电视网之间就为争夺资源打到不可开交。而对于超级碗的转播权，这三家电视台也早已把此后9年的时间表瓜分完毕，他们合计每年用于购买NFL电视转播权的价格也飙至30亿美金。

　　作为当今职业体育典范的NFL仅靠电视转播权就能赚个盆满钵满，而心甘情愿交纳费用的电视台也绝非无利可图。据手握今年超级碗美国转播权的NBC电视台预测，2015年全美超级碗电视观众将达到1.2亿，这相当于全美总人口的1/3，收视率如此之高，便是NBC即使将广告每30秒叫价450万美元仍能让各大品牌趋之若鹜的原因，同时还能让大家感受一把每秒15万美金拂面飘过是什么感觉。

　　要知道这32个电视广告席位，在2014年的平均成交价还只有400万美元，涨幅达到12.5%，而相比于1967年第一届超级碗每支广告3.75万美元的价格，暴涨120倍令人咋舌——有钱就是这么任性。

　　由于超高的收视率，整个北美洲的品牌都想参与竞争，都希望比赛中能出现自己的广告，更使出浑身解数精美制作以吸引大众眼球，常常导致非粉非黑的路人总觉得广告比橄榄球比赛还好看。

　　百威啤酒继去年“犬马情”广告大受好评后，今年继续推出了续集“迷失的狗狗”，虽然是插播广告却依然感动了无数网友，更在YouTube上获得千万的点击率。其母公司安海斯-布希英博集团过去五年在超级碗上的广告投入总计已超过153万美元，而强大的广告攻势带来的正是惊人的销量，据统计，超级碗周末全美会卖掉超过5000万箱啤酒，大概有3.25亿加仑。

百威啤酒2015年超级碗广告

　　啤酒当然要有炸鸡配，最好再来点Pizza，结果能吃的美国人在上一届超级碗比赛期间直接啃完了12.5亿支鸡翅，1100万个披萨不是在观众手里就是在送往观众手里的路上。更有甚者还评选了观众最喜爱的观赛食物——1120万磅薯片、380万磅爆米花、820万磅玉米薯片以及惊人的7900万磅牛油果全部都被吃掉了。

　　所以不要惊讶于电视上一个月前就为超级碗而投放了各种食品广告，美国人在这一天消耗的食品数量仅次于感恩节那天，利润之巨可想而知。

　　看不懂比赛的观众还时常能发现球场上的球员怎么都在广告里？是的，NFL的很多球员都是美国明星，能打进超级碗的更是广告界的宠儿，比如堪称人生赢家的万人迷汤姆-布雷迪。他是今年打入决赛的新英格兰爱国者[微博]队的四分卫，已经是三届超级碗得主，还有个同样万人迷的超模老婆吉赛尔-邦辰。广告商们无论如何都想利用明星效应替自己的品牌打响知名度。

　　据NFL官方数据显示，上亿的观众里其实有1/12的人根本就是为了广告和中场秀才去看的，所以说超级碗是美国“春晚”简直恰如其分。超级碗的精彩不仅在于比赛本身，半场时间的表演也是全球瞩目的焦点。

　　中场秀这个概念伴随着1967年第一届超级碗就已然诞生了，只不过前三届超级碗中场秀都是由大学乐队完成的，直到1970年第四届超级碗，中场秀才由明星们领衔担当。第一次邀请到的表演嘉宾是百老汇歌手、奥斯卡金球奖提名获得者Carol Channing，自此之后随着NFL愈加声势浩大，无数大牌歌手都为了这短短12分钟的表演而拼得头破血流。

　　在往届超级碗中场秀表演中，不乏迈克尔-杰克逊、麦当娜、碧昂斯等歌坛天王天后，而今年中场秀的主演则是美国超人气歌星“水果姐”凯蒂-佩里(Katy Perry)。她发行的三张专辑在美国都达到白金销量，一共是6200万张，她还曾经在全美公告牌百强单曲榜斩获过一张专辑五首单曲夺冠的战绩，这一成绩追平了迈克尔-杰克逊《Bad》专辑当年创下的纪录，而他们也是公告牌单曲榜有史以来仅有的两位能获此殊荣的歌手。

　　格调如此之高、竞争如此激烈，而这些在格莱美拿奖拿到手软的嘉宾，他们的演出报酬是——0美元。这源于NFL的一项固定政策，而超级碗中场秀表演嘉宾的选择标准也只是，能在世界上最受关注的体育娱乐舞台上奉献出完美12分钟表演的人。

　　NFL节目总监劳伦斯-兰德尔(Lawrence Randall)如此解释：“我们把一个人推上了在全美拥有最多电视观众的舞台上，而他足足拥有12分钟半的表演时间。这绝对是一笔划算的买卖，这就是所谓的合作双赢。”

1993年超级碗中场秀表演嘉宾迈克尔-杰克逊

　　和如今大家最喜爱的吐槽中国春晚段子手大比拼一样，比赛日及过后几天Twitter上对于超级碗的话题热度向来居高不下，民众对美国春晚的挑剔度也可见一斑。虽然有过珍妮-杰克逊“露乳门”、Nicki Mia不良手势以及红辣椒吉他手“假弹”等负面消息，但由迈克尔-杰克逊开启的中场秀巨星的道路依然获赞无数。

　　他在1993年出场仅纹丝不动地站立1分半钟就如同君临天下般接受了现场98000多名观众的欢呼，2012年超级碗53岁的麦当娜女王加冕又在台上又蹦又跳、连唱5首歌都声不转音面不改色的表演时至今日依然让人们津津乐道。

　　更不必提U2乐队、滚石乐队、保罗-麦卡特尼、普林斯、碧昂斯、黑眼豆豆这些除非在他们个人演唱会才能见到的面孔，如今的超级碗中场秀，早已随着NFL国际化的趋势传遍世界，和奥运会的开幕式、世界杯的主题歌表演一同成为世界上最具商业价值的文化盛事。

　　如此盛事，想必一票难求。是的，如今商业联盟都是金钱至上，所谓千金难买心头好，据美国主流球票交易网站TipIQ的报价显示，今年超级碗的球票已经叫价到$8790一张，仅靠门票NFL就收入几亿美元绝对不在话下。同时特许经销的NFL商品收入也预计会达到1.5亿美元。

　　体育赛事的胜败同样刺激了赌博市场，据美国博彩协会预测今年超级碗将带来1亿美元的赌资，而本周末全国各地非法投注总额预估将会达到38亿美元。举办赛事的凤凰城地区也将因为超级碗的举行而获得5亿美元左右的收益。

　　中国有句成语“成王败寇”，但在美国体育产业巨大的商业利益面前似乎也要改一改了，因为今年不仅胜家能获得97000美元/人的奖励，失利的球队也能获得44000美元/人的加薪。而一枚NFL超级碗的冠军戒指造价也高达5000美金，全部由黄金和钻石制成，土豪之称绝非浪得虚名。

　　有盈利才有吸引力，美国第一大体育联盟NFL凭借其高度商业化和严密的组织性位列世界主流体育赛事盈利之首也不为过，其年均收益高达95亿美金。

世界主流体育赛事近年盈利情况 (来源：CNN财经)

　　据NFL官方公布的信息显示，NFL实行“收入均摊”模式，主要收入来源包括电视转播、门票销售、赞助供应及合作伙伴和授权产品销售等，其中电视转播占NFL全部年收益的40%，这部分收益被平均分配给每支球队。此外，全国性的赞助、1/3的门票收入以及12%的商品收入也由32支球队共享，所以每支球队每年仅从NFL得到的分红就高达1亿美元。

　　而且与NBA的“软性”工资帽不同，NFL的工资帽是“硬性”的，没有太多的特例可以让球队的总工资超过工资帽。这既保证了球队有足够的资金运转，又避免了一家独大，基本不会出现那种NBA湖人强大而山猫悲催的情况。所以在福布斯职业体育俱乐部价值排行榜中，NFL所有球队都在内，而其他联盟入选的球队寥寥。

　　据财经杂志《福布斯》公布的数据，超级碗以4.64亿美元继续稳坐品牌价值最高的体育比赛宝座，而夏季奥运会的品牌价值是3.48亿美元，世界杯是1.6亿美元。超级碗比赛日的收入总额比奥运会和世界杯相加的总和还多。

　　然而这只是根据体育赛事从媒体、门票、赞助商和授权经销商处平均每比赛日获得的收益进行比较，也就是确定价值时将全部收入平均分配到赛事的每一天中，这样历时十几天的奥运会和近一个月的世界杯当然无法与只进行一天的超级碗相提并论。

　　(本文作者介绍：新浪驻纽约站财经观察员，主攻金融数据分析及风险控制，毕业于美国罗格斯大学数学系。)

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