心动网络挂牌新三板：创始人电驴起家 现打造偶像团体

　　文/新浪财经意见领袖机构专栏 读懂新三板

　　2015年10月20日，心动网络(833897.OC)正式挂牌新三板。说起这家2013年收入5个亿的公司，为人称道的是当年火过的网页游戏《神仙道》。但是，不知道你知道不知道，这家公司的创始人黄一孟是做电驴起家。从做电驴，到网游，再到正在做的打造偶像团体，黄一孟一直在坚持为宅男服务，在读懂新三板研究中心的2015新三板千富榜上，这位大学退学创业的创始人以近20亿身价位列新三板第32富。

　　2015年10月20日，心动网络(833897.OC)正式挂牌新三板。

　　说起这家2013年收入5个亿的公司，为人称道的是当年火过的网页游戏《神仙道》。但是，不知道你知道不知道，这家公司的创始人黄一孟是做电驴起家，他们产品叫VeryCD，快老实交代，你曾经在VeryCD上，用eMule偷偷下载过多少片？

　　从做电驴，到网游，再到正在做的打造偶像团体，黄一孟一直在坚持为宅男服务，在读懂新三板研究中心的2015新三板千富榜上，这位大学退学创业的创始人以近20亿身价位列新三板第32富。

　　1、问君能有几多愁，恰似资源没得有

　　黄一孟在2000年考入上海大学，就读工商管理专业。

　　到了2002年，黄一孟做出了一个令人惊讶的决定，退学创业。用黄一孟本人的话说，“当时年轻，觉得和比尔盖茨一样辍学去创业，是件挺牛逼的事情。”

　　“我至今记得，第一个租下办公室在天山路天原二村的民居里。当时的租金是一个与1000元，房子不过十平米，只够容纳我们三、四个人在里面工作。”黄一孟在讲述自己创业故事时曾说过，“我们一共搬过9次家，每一个地方都见证着我们的成长。”

　　2002年底，VeryCD诞生了。

　　原本，他是想将VeryCD(电驴网站)做成一个卖CD的网站，没想到，分享免费优质电影资源的VeryCD就这么火了。

　　感觉到这是一个机会，黄一孟效仿盖茨，辍学去创业了。

　　黄一孟和大学同学戴云杰等人，最早把P2P下载软件“电骡(eMule)”引入国内，并打出了“分享，互联网”的标语，组建了一个庞大的资源分享社区。

　　读懂君还记得，当年在VeryCD上，没有找不到的资源。

　　于是，你懂的，流量开始一个劲往上涨，到2003年年底，虚拟主机已经无法支撑网站的流量。

　　2004年1月，面额从5元到100元不等的纸币被平邮到上海，最高的是一张100美元的西联汇款单——通过网友捐助，黄一孟租用了第一台服务器。

　　总有很多人支持电驴网站，全世界都是这样。

　　很快，VeryCD的流量跻身世界前500。但此时，如何盈利却成了一个令人头疼的问题。

　　一方面，黄一孟不愿意接受太多广告。另一方面，优酷、土豆等视频网站的崛起，以及VeryCD的盗版下载资源一直游走在违法边缘，曾经盛极一时的VeryCD走向衰落似乎成了必然。

　　2、回忆里的资源帝，现在垦出游戏宝地，电驴流量功不可没

　　虽然声名在外，但VeryCD规模一直徘徊在30人左右，且每年的利润仅仅100万元上下。

　　2008年，一封辞职信让黄一孟空前地想为VeryCD的未来找到“一个模式”。一位早期加入VeryCD的员工提出辞职，想到自己运营着一家“这个月的收入只够支付下个月开支”的公司，纠结了一年后，黄一孟决定转型，做网页游戏。

　　谈不上有什么创意，也没有什么门槛，用黄一孟的话来说，“离钱更近”了。

　　于是，摒弃即将奄奄一息的资源帝VeryCD，2011年11月，黄一孟成立了心动网络。

　　此同时，黄一孟用7万美元收购了xd.com域名，开始布局页游业务。由于做VeryCD之时，黄一孟接过大量的页游广告，同时也有一定的资源，于是将过去运营VeryCD的经验用在了做页游上，认为做网页游戏与做网站有一点很相似：依赖于流量进行变现。

　　之后，黄一孟一边成立研发团队，一边外出谈合作，希望能拿到优秀的产品。

　　在当时，网游与代理分成普遍在五五开，而黄一孟正好可以利用VeryCD闲置下来的服务器，可以借此降低运营成本，于是便以三七开的分成，拿到了《神仙道》，并最后争取到了独家代理权。

　　2011年下半年，以《神仙道》为主力产品，心动最高每月能达到了1.5亿的营收，这是黄一孟曾经做VeryCD时连想都不敢去想的数字。当然，这背后和电驴的巨大流量不无关系。

　　紧接着，心动在页游《神仙道》的基础上，推出《神仙道》手机版，巅峰时月营收可超3500万元，这是当时很多手游公司梦寐以求的数字。

　　3、一款《神仙道》打造年入5亿游戏公司，但目前有疲软架势

　　2015年10月，心动网络挂上了新三板。据公开转让说明书显示，黄一孟通过直接和间接持有公司的股权53.20%，为公司实际控制人。

　　心动网络主营业务为网络游戏产品的研发和运营。

　　迄今为止，心动独家代理的网页游戏《神仙道》，自2011年7月上线运营以来，截止到2015 年3月31日，累计充值流水达到 16.96 亿元人民币，累计收入达到约7.998 亿元人民币。

　　此后，《将神》、《大话神仙》、《仙侠道》等一批代理的页游，均为心动带来累计1亿左右的收入。

　　心动自主研发的《盛世三国》《天地英雄》累计充值流水也过亿。

　　据公开转让说明书披露，2013年度、2014年度，前五大客户均为个体用户，合计分别为心动的收入贡献了160万元、150万元，也就是说平均每位心动的“土豪”每年要给心动砸50万左右。

　　不过，读懂君看到，曾以网游作为增长爆点的心动，目前出现了疲软趋势。

　　在2013年度、2014年度、2015年1-3月，营业收入分别为5.27亿元、4.598亿元、0.79亿元，通过自营平台取得的收入也呈现出下降趋势，分别占总营收比75.73%、69.467%、62.995%，呈现下降趋势；净利润在2013年到2014年度，减少了0.5亿。

　　对于减少的利润，心动的公司转让说明书是这么解释的：在报告期内，现金流水呈下降趋势，作为现金流水的主要来源，《神仙道》、《盛世三国》、《将神》三款游戏呈现下滑趋势，《仙侠道》现金流水虽有上升，但由于传统主力游戏《神仙道》的现金流水下降程度远大于新代理的游戏仙侠道现金流水的上升程度，所以公司收入下滑。

　　4、宅男福利来了：接下来搞偶像团体

　　读懂君之所以称心动网络是搞一块宅男福地的原因是因为：网络游戏，偶像团体，这完全是看中了宅男们的消费能力。

　　美女与游戏，哪一个不是宅男心头好？

　　从单纯的游戏研发开始，心动网络下一步要开始做泛娱乐化，寻求新的增长点。

　　比如说打造美少女天团、推出电视机机顶盒第三方应用市场、制作原创动漫，心动网络新搞了三条业务发展线索。

　　尤其是偶像团体在互联网中带来的粉丝经济效应，从日本的AKB48到中国的SNH48、TFBOYS，黄一孟认为这个市场在未来应该有很大的爆发力。

　　为此，心动网络2014年设立全资子公司心动娱乐进军娱乐行业，开始打造青春偶像组合、音乐唱片、电视剧、电影、动漫动画片、互联网社交平台等。

　　2015年4月，心动娱乐启动“心动偶像补完计划”，将联手日本独立唱片公司爱贝克思(Avex)，打造原创偶像团体，而偶像将通过心动偶像计划招募产生。

　　创始人黄一孟说了，心动的基因从来就不是纯粹的游戏公司。公司名本来就叫心动网络，是互联网创业起家，游戏只是当时那个时代一个很好的公司发展方向。

　　那么，读懂君要问了，宅男们，你们会对接下来的偶像团体心动，为之买单吗？

　　当然，如果你不了解00后关心的偶像团队，请搜索tfboys，你会有所收获。

 

　　(本文作者介绍：由资深金融人和资深媒体人创办，每日发布独家好文，定期发布独家研报。微信公众号：ddxinsanban)

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