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入世15年,中国零售业垮了吗

2016年12月28日13:45    作者:王培霖  (7)+1 闂傚倸鍊搁崐鎼佸磹閹间礁纾归柟闂寸绾惧綊鏌i幋锝呅撻柛銈呭閺屾盯顢曢敐鍡欘槬缂備胶濮锋繛鈧柡宀€鍠栧畷婊嗩槾閻㈩垱鐩弻娑氣偓锝冨妼閳ь剚绻堝濠氬即閻旇櫣顔曢梺缁樺姦閸撴岸鎮甸弮鍫熲拺闁硅偐鍋涙俊濂告煕婵犲倹鍋ユ鐐插暢閵囨劙骞掗幘鏉戝姃闂備浇宕甸崰鎰珶閸℃せ鏋旈柕鍫濐槹閳锋垿鏌涜箛鎾虫倯缂佽埖鐓¢弻锝堢疀閺冨倻鐤勫┑鐘亾濞撴埃鍋撴慨濠冩そ楠炴劖鎯旈敐鍥╂殼婵犵數鍋涢惇浼村磹濠靛棛鏆︽繝闈涚墐閸嬫捇鏁愭惔鈩冪亶闂佺ǹ锕ら悘姘跺箞閵娿儺娼ㄩ柛鈩冾殔缁犺顪冮妶蹇曠К閻忓繑鐟уΣ鎰板箳閺冨倻锛滃┑鈽嗗灥閸嬫劙鎮块崟顐熸斀闁宠棄妫楁禍婊堟煕閻曚礁浜伴柛鈹垮劜瀵板嫰骞囬鍌ゅ敽闂備礁鎼崯鐘诲磻閹惧墎纾奸柣妯虹-閹冲洦鎱ㄦ繝鍕笡闁瑰嘲鎳愰幉鎾礋椤愨€虫憢闂傚倷鑳舵灙閼峰酣鏌涢妷鎴濇媼閸炵敻姊绘担鑺ョ《闁革綇绠撻獮蹇涙晸閿燂拷(42濠电姷鏁告慨鐑藉极閸涘﹥鍙忛柣鎴f閺嬩線鏌熼梻瀵割槮缁惧墽绮换娑㈠箣濞嗗繒浠鹃梺绋款儍閸婃繈寮婚弴鐔虹鐟滃秹宕锔藉€跺┑鐘叉处閸婄敻鏌涜箛鎿冩Ц濞存粓绠栧娲川婵犲啫顦╅梺绋款儏濡繈銆佸▎鎾崇疀妞ゆ帒顦扮€靛矂姊洪棃娑氬婵☆偅顨嗛幈銊╁磼閻愬鍘遍梺瀹犳〃缁€渚€顢旈鐘亾鐟欏嫭绀堥柡浣筋嚙椤曪綁骞橀钘変簻缂傚倸鐗忔慨鐑芥儎鎼淬劍鈷掑ù锝囧劋閸も偓闂佸湱鈷堥崑鍡欏垝閺冨牊鍊婚柦妯侯槺椤ρ囨倵閸忓浜鹃梺鍛婃处閸撴盯宕㈤幘鍓佺=闁稿本鐟ч崝宥夋嫅鏉堛劊浜滈柕澶堝劤婢э箓鏌″畝瀣?濞寸媴濡囬幏鐘诲箵閹烘繃缍嗛梻鍌欐祰椤曟牠宕伴幘璇茬9婵犻潧妫涢弳锕傛煙閻戞ê鐏嶆俊鎻掔墛閹便劌螖閳ь剙螞閺冨倹顫曢柨鐕傛嫹)

  文/新浪财经意见领袖专栏(微信公众号kopleader)专栏作家 王培霖

  中国的消费环境正在发生巨大变化,而海外巨头在自身的成长环境中,没有应对这些变化的经验。一方面是京东天猫为代表的电商强势崛起,传统零售渠道居于弱势,另一方面随着收入水平提升和年龄结构的变化,中国人的消费习惯正在发生悄无声息的改变。

加入WTO15年,中国零售业垮了吗入世15年,中国零售业垮了吗

  圣诞节前,我参加一个实体零售业论坛,期间应邀观摩了一个特殊的开业典礼:东方福来德(House of Fraser,HOF)首家中国店在南京开业。在观看完简短的英伦风格的启动仪式之后,我们被引导进入购物中心内部参观,里面充满着闲适的英伦气氛,看上去完全不像中国传统意义上的商场。

  为什么说这个开业典礼很特殊?表面看上去这只是一家购物中心开业,但背后的含义,却是中国商业发展的一个航标。简而言之,加入世贸组织(WTO)之后的这15年,中国的零售业不但没有像麦肯锡等机构所预言的那样被外资消灭,反而在逆境中成长、反弹、崛起、壮大,反向进军海外,直捣黄龙府。

  由零售业可以举一反三观察中国十几年来的经济演化:被垄断堤坝所保护的产业领域,至今依然落后;放开保护直面外资冲击的领域,反倒生生不息地长大了。他们为什么会长大,这里面蕴含着中国经济跨越中等收入陷阱的密码。

  HOF创立于清朝道光年间的英国,是一家拥有英王室嘉许状的时尚零售集团。2014 年9 月,HOF被三胞集团旗下的南京新百收购。这代表着中国零售业冲出国界,在西方扩张、到全球整合资源。

  麦肯锡若无恙,当惊世界殊。因为本来在他们的预测中,中国本土零售企业应该已经寿终正寝好几年了。

  此前的2001年冬,在关于中国加入世贸组织的话题正热之时,国际著名咨询公司麦肯锡推出了一份调查报告,将入世对中国各行业的冲击进行了全方位的透视,其中最具轰动性的一个观点直指中国零售业。该公司研究团队认为,加入WTO后,中国零售业将成为遭受冲击最早也是最大的一个行业,将被外资“血洗”:在未来的3到5年内,中国零售业60%甚至80%的市场将为外资占据。

  麦肯锡的观点在中国的零售业界产生了诸多恐惧和担心:外资零售商的快速发展会引发本土零售企业的崩溃,很快会挤垮内资零售商,导致失业人员的猛增,因此保护民族零售业的呼声不绝于耳。而后来外资的大批空降,确实让本土零售商感觉到了巨大的压力,特别是在国内不少城市,“一家外资大卖场开业,方圆5公里内几家国有商业企业破产”的现象曾重复上演,这一现象使不少人的心理防线彻底崩溃了:“中国将紧步巴西、阿根廷市场开放的后程,将零售业拱手相让为外资零售商的乐土”“中国市场将成为外资巨头全球战略的后花园”。

  财经名人郎咸平几年后重提这个观点,他在一篇文章中说:“麦肯锡前段时间预测:5年之内,外资将席卷中国80%的市场。这很有可能就是中国国际化的结果。在整个国际化的进程中,为什么我们不能保有自己所拥有的产品链呢?因为当初国际化的时候我们忘了挖沟渠,最终使中小企业在国际巨头的压力下,一定是大欺小,强欺弱,一定会被淘汰。以前我在本刊的专栏中多次提到,很多民营企业家把应该投资而不投资的钱汇集到虚拟资金了,一年前很多人不理解这是什么意思,现在他们都理解了。”

  不料事实发展完全颠覆了他们的判断。入世15年来,中国企业家们展现出强大的学习能力和竞争能力。面对外资零售巨头的挑战,中国本土零售企业尽管倒下了一批,但更多的仍生机勃勃的与外资抗衡着,并且通过在战争中学习战争,最后竟一片欣欣向荣。

  一位零售业大佬跟我交流时说,据他观察,2002年的时候,八成的零售企业亏损,到了2012年,八成的零售企业转为盈利。

  在具有本土优势的中资零售企业面前,大批外资企业的中国淘金之旅并非一帆风顺。面对中国多元化的消费市场,许多外资巨头水土不服。例如:沃尔玛在中国推行了近十年的郊区会员制模式并不成功,因此在中国不得不抛弃郊区化路线走入繁华的城区,同时增强本土化的物流配送网络。玛莎百货在中国折戟,于2015年8月份前关闭其在中国15家店;法国老佛爷百货在中国铩羽,北京西单黄金位置的主力店人流冷清。

  大家都低估了中国企业家戴着脚镣跳舞的天赋能力。

  对外资巨头来说,占领中国市场的最佳时机恐怕已经一去不复返了。

  中国的消费环境正在发生巨大变化,而海外巨头在自身的成长环境中,没有应对这些变化的经验。一方面是京东天猫为代表的电商强势崛起,传统零售渠道居于弱势,另一方面随着收入水平提升和年龄结构的变化,中国人的消费习惯正在发生悄无声息的改变,这种改变有时只是心理上的,微妙难以捕捉。

  在未来中国的消费市场中,有三个趋势可以看的十分清楚:一是网上商店和实体店铺的融合、渗透、通过相互学习改造自己;二是实体零售业面临大规模整合,产业集中度将大幅提高。三是实体购物中心自身的业态升级。关于业态升级,三胞集团董事长袁亚非提出,实体零售要从冬天走向春天,要经过1.0到4.0四个阶段。1.0阶段是招租联营,零售只是提供购物场所,而实体零售4.0是在2.0(提供商品价值)、3.0(提供场景价值)的基础上,利用互联网手段,结合金融资源优势,打造精准服务和价值生态链,东方福来德就是“零售4.0”的代表。

  以上这些趋势,恰都是外资巨头的能力短板所在。

  “有市场的地方才有科研进步”。中国有世界上最复杂的消费市场,最混合丰富的商业业态,中国商业界在经历了“入世之战”后,面对的是一个必须自我领航的未来。

  (本文作者介绍:知名财经评论人。)

责任编辑:贾韵航 SF174

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文章关键词: 中国经济 外资 零售业
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云海梦飞帆[湖北武汉]
怪人家至今不上市?正说明人家宗总是良心企业家,不是那些一心想着上市圈钱的投机分子。上市公司有几个业绩比得上他的?
2017-1-6 15:57濠电姷鏁告慨鐑藉极閸涘﹥鍙忛柣鎴f閺嬩線鏌熼梻瀵割槮缁炬儳顭烽弻锝夊箛椤掍焦鍎撻梺鎼炲妼閸婂潡寮诲☉銏╂晝闁挎繂妫涢ˇ銉х磽娴e搫校婵犮垺枪閻忓啴姊洪幐搴g畵闁瑰啿閰e鍐测枎閹寸姵锛忛梺璇″瀻瀹€鈧崥瀣⒑閸濆嫮鐏遍柛鐘崇墵閻涱噣宕卞鍏夹梻浣告贡閺咁偅绻涢埀顒勬煛鐏炲墽鈽夐柍璇叉唉缁犳盯寮撮悪鈧崯瀣⒒娴e憡鎯堥悶姘煎亰瀹曟繈骞嬮敃鈧粻鏍煏閸繍妲哥痪鎯у悑缁绘盯骞嬮悜鍥︾返婵炲銆嬮幏锟�
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零售运营干货[广东广州]
与众多实体零售业者共勉。
2016-12-30 15:14濠电姷鏁告慨鐑藉极閸涘﹥鍙忛柣鎴f閺嬩線鏌熼梻瀵割槮缁炬儳顭烽弻锝夊箛椤掍焦鍎撻梺鎼炲妼閸婂潡寮诲☉銏╂晝闁挎繂妫涢ˇ銉х磽娴e搫校婵犮垺枪閻忓啴姊洪幐搴g畵闁瑰啿閰e鍐测枎閹寸姵锛忛梺璇″瀻瀹€鈧崥瀣⒑閸濆嫮鐏遍柛鐘崇墵閻涱噣宕卞鍏夹梻浣告贡閺咁偅绻涢埀顒勬煛鐏炲墽鈽夐柍璇叉唉缁犳盯寮撮悪鈧崯瀣⒒娴e憡鎯堥悶姘煎亰瀹曟繈骞嬮敃鈧粻鏍煏閸繍妲哥痪鎯у悑缁绘盯骞嬮悜鍥︾返婵炲銆嬮幏锟�
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只有是从事电商行业的,就知道京东和天猫的差距,4-5倍吧。京东有潜力,但是机制太死板,对价格和促销不敏感的人有吸引力。京东所有的销售数据都不公开,外界无从得知,也为水军吹牛大开方便之门。
2016-12-30 12:07濠电姷鏁告慨鐑藉极閸涘﹥鍙忛柣鎴f閺嬩線鏌熼梻瀵割槮缁炬儳顭烽弻锝夊箛椤掍焦鍎撻梺鎼炲妼閸婂潡寮诲☉銏╂晝闁挎繂妫涢ˇ銉х磽娴e搫校婵犮垺枪閻忓啴姊洪幐搴g畵闁瑰啿閰e鍐测枎閹寸姵锛忛梺璇″瀻瀹€鈧崥瀣⒑閸濆嫮鐏遍柛鐘崇墵閻涱噣宕卞鍏夹梻浣告贡閺咁偅绻涢埀顒勬煛鐏炲墽鈽夐柍璇叉唉缁犳盯寮撮悪鈧崯瀣⒒娴e憡鎯堥悶姘煎亰瀹曟繈骞嬮敃鈧粻鏍煏閸繍妲哥痪鎯у悑缁绘盯骞嬮悜鍥︾返婵炲銆嬮幏锟�
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开绿灯-大卫吴[浙江杭州]
前两天在京东买了小米5,结果发现黑边太大与宣传图不符,就退货了,第二天拿走了,后来京东客服打电话说送我1000京豆作为补偿,没有任何快递费,服务这样算不错了,阿里是没有任何承担的企业,只知道坑电商的钱
2016-12-30 11:40濠电姷鏁告慨鐑藉极閸涘﹥鍙忛柣鎴f閺嬩線鏌熼梻瀵割槮缁炬儳顭烽弻锝夊箛椤掍焦鍎撻梺鎼炲妼閸婂潡寮诲☉銏╂晝闁挎繂妫涢ˇ銉х磽娴e搫校婵犮垺枪閻忓啴姊洪幐搴g畵闁瑰啿閰e鍐测枎閹寸姵锛忛梺璇″瀻瀹€鈧崥瀣⒑閸濆嫮鐏遍柛鐘崇墵閻涱噣宕卞鍏夹梻浣告贡閺咁偅绻涢埀顒勬煛鐏炲墽鈽夐柍璇叉唉缁犳盯寮撮悪鈧崯瀣⒒娴e憡鎯堥悶姘煎亰瀹曟繈骞嬮敃鈧粻鏍煏閸繍妲哥痪鎯у悑缁绘盯骞嬮悜鍥︾返婵炲銆嬮幏锟�
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紫微厨房[浙江杭州]
永辉超市好再哪里?真没看出来
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绩效主义让中国企业陷入困境 华人温哥华拆房为何引发抗议 关于多层次资本市场体系的十点思考 预售制是房地产去库存拦路虎 中投为啥从加拿大撤走千亿投资? 统一金融监管体系不会一蹴而就 新三板动真格了:国资投券商被祭旗 刘士余磨刀霍霍向豺狼 2016年换美元小心踏错节奏 A股市场的不振是不正常的 陪同胡耀邦考察江西和福建