直播红海化，谁能成为下一个“独角兽”？

　　文/新浪财经意见领袖(微信公众号kopleader)专栏作家 水皮

　　未来，直播市场进入行业竞争白热化以后，只有两条路可行，一条是综合化，一条是垂直化。目前，一些老牌的直播平台已经开始布局“泛娱乐化”；而一些新兴的直播平台则向着越来越多的专业领域蔓延，涉及金融、电商、教育、体育、科技等。

直播红海化，谁能成为下一个“独角兽”？

　　2016年，直播平台的大事不少，首先是欧莱雅在美拍平台上通过巩俐等明星直播戛纳电影节，吹响了娱乐明星进军直播圈的号角，其次就是小米通过直播发布了小米无人机，据悉在各个平台上观看总人数累计达到1092万，而最近阔别歌坛多年的天后王菲也大胆尝试现场live＋直播的新模式，可以看出直播正在向企业级应用领域蔓延，直播已经开始对品牌营销产生决定性价值。2017年，直播将从个人生活的“展示”进一步向企业级应用蔓延，成为一个企业甚至是品牌的“VR透视镜”。

　　水皮的“老朋友”平安是直播行业最早“吃螃蟹”的金融机构之一。2016平安中报发布首次采用网络直播的形式播报，我和网红搭档作为主播全程参与了此次活动，创造了目前财经直播累计播放量最高的记录，并掀起了传统上市企业在新媒体传播上的创新，平安不再局限于内部的综合金融，而是将“互联网+金融”的发展模式向全网络开发，打造一个新的开放式互联网金融服务平台，平安已经先人一步，步入了3.0时代。

本文作者水皮

　　从1998年开辟专栏开始，《水皮杂谈》散见国内诸多报刊、杂志、网络，被评为国内最受欢迎的财经评论专栏，到2014年将《水皮杂谈》文字内容制作成财经短视频节目，再从周播节目到适合网络的日播节目，《水皮杂谈》年播放量已经突破2.92亿。从受新浪财经之邀，以大v外卡组嘉宾的身份参与到首届财经网红大赛中，并以近百万的活动期间累计直播量创造了财经话题个人直播的最高记录，到刚刚落幕的第三季新浪财经网红大赛带领4人团队获得团体冠军的殊荣，一路摸索，一路创新，如果说有什么经验可以分享，水皮想说财经领域更需要把严肃的内容用灵活的方式呈现，才能在信息爆炸的年代能够让用户的粘性更高。

　　早在2014年，涌入直播领域的投资就出现过井喷的趋势，许多直播平台获得千万级别融资，知名的直播平台估值在7.9亿左右，到了2015年则增长到了23.7亿左右，增长率在300%左右，但在直播平台数量爆发之后，整个直播产业整体临近吃水线，竞争已然“红海化”，当年的社区互动是这样，团购是这样，现在的打车软件是这样，或许2017年的直播产业也是这样，或许最后只有几家直播“独角兽”能活下去。

　　未来，直播市场进入行业竞争白热化以后，只有两条路可行，一条是综合化，一条是垂直化。目前，一些老牌的直播平台已经开始布局“泛娱乐化”；而一些新兴的直播平台则向着越来越多的专业领域蔓延，涉及金融、电商、教育、体育、科技等，两种趋势都标志着直播的市场将逐渐走向成熟与细分，但无论哪条路，直播必须向“直播+”演进，专家或者“大v”等明星扩大影响力，移动化的直播科技予以技术支持，像新浪财经这样的平台完成资源的整合，这样就能够抓取精准用户时间，从而形成商业品牌。“财神来了，中国首届财经网红直播大赛”就是一次尝试，名人化、商业化、移动化+直播将财经领域的优质受众一网打尽！如果借此契机将这种模式以频道的方式固定形成“大V频道”，那么影响力就更持续、长久。

　　2017年，直播红海厮杀过后，留下的有角之物，是“鬼”还是“独角兽”？拭目以待。

　　(本文作者介绍：著名财经评论家，中央电视台特邀评论员，《华夏时报》《CM华夏理财》总编辑。擅长“以新闻手法解读经济方略，以专家视角点评财经事件”。)