通信行业：电信设备 运营及互联网研究(20)

　　竞争态势。与固定搜索不同，移 动搜索的竞争关系更为复杂，包括了运营商、手机商和移 动引擎商。我们主要研究移 动引擎提供商的竞争。目前易查、百度和Google构成了第一梯队。

　　未来趋势。市场能否进入成长期取决于3G的商用。垂直搜索将更加重要，由于用户进行移 动搜索时必须向运营商支付流量费，因此客户进行搜索的目的性更强，垂直搜索需求量更高。

　　本地搜索业务的商业模式将逐渐清晰。搜索的商业性应用逐渐增强。

　　电子商务

　　电子商务至今为止缺乏统一的定义。本报告的定义是：交易者之间通过以互联网为主的计算机网络平台，按照一定标准或规则进行的、对完成交易具有关键意义的部分或全部商业活动。

　　其中，根据商业活动范畴的不同，电子商务又可区分为广义和狭义两种。狭义仅包含交易双方互动的活动，而广义还包含交易的一方的自我商务管理活动。在本报告中，我们探讨的是狭义范畴下的电子商务。

　　业务特征。与传统商务活动相比，电子商务对于企业而言省时、省力、省钱，同时促进了企业竞争，提高了资源配置的有效性。

　　产品分类。根据载体的不同，可分为固定电子商务和移 动电子商务。根据消费支付主体的不同可分为个人支付和企业支付。根据参与者的身份，电子商务包括B2B，B2C，C2C三种类型。在大陆，目前盈利模式最为成熟的是B2B，B2C次之，C2C最差。因此，B2B和B2C是我们的主要研究对象。

　　B2B。依据参与主导主体的不同，B2B可以分为卖方主导型、买方主导型、第三方主导型。

　　在本报告中，研究对象是第三方主导型。它具有以下特点：第一，主要面向中小企业；第二，提供商业信息服务，包括产品目录和搜索、虚拟企业、社区等；第三，提供商业交易服务，如支付支持和物流支持；第四，提供企业信息化服务，如网站建设。第三方主导型又可以分为综合型和垂直型两种。综合型是指覆盖范围广，定位于多个行业，垂直型是指定位于一个或几个行业，对该行业服务相对丰富、全面和深入。

　　市场容量。目前全球B2B交易规模约8.3万亿美元，美国占据64%的市场分额。中国的B2B约为2亿元，其规模仅为美国的5%，而中国的GDP约为美国的22%，因此发展前景极为广阔。

　　业务特征。与美国不同，中国在第三方主导型B2B方面具有极大的发展潜力。这是因为，在电子商务流行之前，美国经济的信息化水平已经非常发达，美国企业已有的交易条件，如资金流、信息流和物流都十分成熟，美国买家包括个人买家和企业买家都有比较丰富的非实体购买经验如邮购和电视购物，因此对于美国企业而言，其以一己之力就能完成电子商务的任务。因此美国的B2B主要由卖方或买方主导，如戴尔和沃尔玛。而对于中国企业而言，由于以上条件都不存在，因此很难以自身的力量进行电子商务，此外，中国外向型经济要求中国的出口商必须在信息化方面与国外买家进行对接，这就给予第三方主导型具有很大的市场机会。目前中国企业对于B2B的利用主要集中在如下几个方面：销售、产品和品牌推广、采购、转手交易。