通信行业：电信设备 运营及互联网研究(19)

　　产品分类。根据技术特点和应用场景，搜索可分为固定互联网搜索和移 动互联网搜索，在本报告中，如无特指，搜索指的是固定互联网搜索(固定搜索)。根据产品和企业的上下游关系，搜索又可以分为搜索技术、搜索引擎和搜索服务，目前搜索企业往往是三位一体。

　　市场容量。搜索与网络广告一起构成了网络营销市场。与网络广告相比，搜索就是基于互联网的分类广告，大大降低了广告价格门槛，因此更加容易被中小企业所接受，与网络广告相比，其市场容量增速更快。根据iResearch预测，未来三年，在中国，搜索在网络营销市场的占有率将从28%增长到41%。我们预计，未来三年，中国的搜索的用户将从1.73亿提升到4.02亿，市场容量将从24.4亿迅速提升到113.7亿。

　　竞争态势。与全球相比，中国的搜索市场集中度最高，根据iResearch预测，2007年第三季度，百度、Google和Yahoo合计占有95%的市场份额，其中百度竞争优势明显，占有60.8%的份额。

　　未来趋势。我们认为，强者恒强的趋势仍将延续，除非Google加大对中国投入，否则百度的优势仍将延续。事实上，由于互联网在全球范围内仍处于成长期，企业盈利情况良好，以美国企业为代表的全球互联网巨头都没有将中国看作一个战略市场，尤其在因为不同的语言文化壁垒前，他们缺乏足够的意愿。这给予中国互联网企业以充足的机会。

　　移 动搜索。2004年7月，易查在中国推出第一个移 动搜索引擎。目前，移 动搜索还处于导入期。

　　移 动搜索的特征。与固定搜索相比，由于移 动搜索是通过手机实现，更具有个性化的色彩，同时用户需要向运营商支付流量费用，因此移 动搜索的要求更为精确，即产品体验要求更高。

　　移 动搜索的细分。依据内容，分为综合搜索和垂直搜索，其中垂直搜索占有重要地位。依据接入方式，分为WAP、短信、IVR关键字、JAVA/BREW。依据应用内容，分为公众搜索和行业应用。依据搜索范围，分为站内搜索、站外搜索和本地搜索(“站”指的是运营商业务平台)。

　　移 动搜索用户规模。根据iResearch预计，目前中国移 动搜索用户约有6100万，未来三年，用户数将增长2.3倍，达到2亿。

　　移 动搜索产业链结构。移 动搜索产业链结构取决于互联网和电信两大产业之间的关系，移 动搜索的产业链充分体现了互联网、电信、传媒的融合趋势和上下游企业之间的博弈关系。日本作为3G应用最早的国家，其产业链以运营商为核心进行构建，结构相对紧密。美国作为产业融合程度最深的国家，产业链上厂商之间的利益更加均衡，结构相对松散。而中国大陆由于3G业务尚未展开，移 动搜索的商业模式尚不成熟，产业链不是很完善，但总体看更偏向于日本模式，运营商主导着市场发展方向。

　　应用场景和用户体验。目前主要以图片、音乐搜索等娱乐应用为主。由于目前中国移 动电信还处于2G时代，接入速度慢，信息相对比较少，因此用户体验不佳，只有45%的用户感到满意，而商业导向明显的垂直搜索(如本地娱乐餐饮搜索)实际效果更差，只有三分之一的用户能够在搜索后确保进行相应的消费。