通信行业：电信设备 运营及互联网研究(18)

　　未来趋势及特征。第一，产品分类淡化，角色扮演类和休闲对战类游戏的界限逐渐模糊，特别是受到监管及舆论的影响，角色扮演类游戏逐渐带有休闲色彩。第二，产品和盈利模式的更新对网游运营商日益重要。网游业务竞争壁垒低，企业寿命往往与产品寿命和商业模式密切相关，因此，网游运营商既需要不断推出新产品以增加客户黏度，又需要通过商业模式的创新加强竞争优势。第三，网游周边产品收入逐渐增加，网游与其它行业特别是消费品行业的互动增加。第四，中小城市将成为网游目标市场的主要增长点。第五，如果3G进入商用，则手机网络游戏将成为新的增长点。

　　网络广告

　　网络广告是互联网企业最基本的盈利模式，是网络营销市场的主要组成部分。

　　业务特征。与传统的传媒广告不同，网络广告的针对性强、互动性强，并且由于网络广告是通过软件编程方式制作，其表现形式更加丰富。在本报告中，网络广告不包括具有广告色彩的电子商务，如网上招聘。

　　产品分类。依据物理承载的不同，网络广告可以分为固定互联网广告和移 动互联网广告，在本报告中，若无特指，网络广告指的是固定互联网广告，包括网络媒体、电子邮件、网络软件、网络游戏、数字杂志等类型媒体广告。移 动互联网广告又称无线广告，其通过手机等移 动终端传播，目前市场规模较小，还处于导入期。依据广告形式，又可以分为品牌图形、电子邮件、视频、富媒体、固定文字链等多种形式。目前，品牌图形仍处于主导地位，占网络广告约一半以上的份额，同时，视频和富媒体由于表现形式更加丰富，上升空间很大。

　　市场容量。根据iResearch估计，2001-2007年，网络广告的市场容量年均复合增长率达57%，目前市场容量约60.6亿元。未来三年网络广告仍将保持高速增长，至2010年市场容量有望达到165亿元，占整个广告市场的比重约9.4%。

　　广告主行业。目前，前五大广告主——交通、IT产品、房地产、网络服务和电信行业占据了将近七成的广告投放，显示了网络广告与中国的消费升级之间的紧密联系。

　　竞争态势。网络广告市场的集中度逐渐降低。2007年，传统三大门户网站的网络广告市场份额合计约为33%，比2001年下降一半。这表明了网络广告的形式更加趋于多元，越来越多类型的网络应用软件、网络游戏和垂直网站成为网络广告的载体。

　　未来趋势。网络广告表现形式最为丰富，效果量化程度高，与传统广告相比占有显著的竞争优势，市场空间广阔。同时，网络广告与网络搜索将进一步融合，以网络搜索为纽带的网络广告联盟成为市场的新兴力量。

　　网络搜索

　　网络搜索简称搜索，位于互联网生态链的最高端，互联网日益扩大的海量信息决定了搜索业务日益重要。

　　业务特征。首先，搜索的使用量随着网民数量和互联网信息资源的增长而增长。其次，搜索是一个客户体验要求极高、文化情结极强、语言壁垒极强、技术手段要求极高、竞争极为激烈的业务。单个企业的长尾现象和整个行业的二八现象、马太效应以及胜者通吃在它身上得到了集中体现。单个企业的长尾，即搜索要求尽可能的覆盖整个互联网内容；整个行业的二八现象、马太效应和胜者通吃，即尾巴越长的企业其客户黏度越高，市场份额越大，收入与利润也越高，竞争力也越强。