通信行业：电信设备 运营及互联网研究(15)

　　基本分析。中国互联网的应用与中国的社会文化、中国的经济发展水平和中国网民的构成具有密切联系。从中国社会文化角度，诚信度不高，权威思想抑制着个人创新及自我实现；从经济发展水平角度，一方面，中国经济信息化以及特别是金融信息化程度很低，另一方面，恩格尔系数仍旧较高，民众消费水平比较低；从网民构成的角度，以青年尤其是青年学生为主，消费能力不强，传统生活中的自我实现程度低。以上几点决定了当前互联网的应用主要是“玩玩”，而与传统生活内容特别是商业应用的结合比较少。总体上看，中国互联网的发展尚处于成长前期，网民的互联网消费程度低，互联网对于生产生活介入仍然不深，中国离数字生活的距离仍然较大。

　　目前，中国互联网企业主要上市地是香港和纳斯达克。

　　2.2发展趋势

　　首先，就网民数量及接入方式而言，在宽带接入增长率保持的情况下，随着3G商用的日益临近，无线接入尤其是手机接入成为网民增长的新动力，互联网的渗透率将提升得更快。

　　其次，就应用与商业模式而言，一方面，中国互联网的应用必然从信息传播的一枝独秀走向信息传播和商业应用的百花齐放的阶段。

　　这是因为：第一，随着时间的成长，当前网民的主体——青年人的社会地位和消费能力将不断提高，其对互联网的应用以及消费程度必然不断加深；第二，中国经济信息化程度不断提高，创造了互联网商业应用的条件；第三，新技术的发展以及互联网企业的业务创新能够弥补因诚信不足导致的交易障碍。以上几点都将极大地推动互联网的商业应用。

　　此外，在基于固定互联网即宽带的应用仍将持续增长的同时，移 动互联网的应用也将蓬勃发展。但就中国国情而言，移 动互联网与固定互联网将有很大的不同。首先，从价值链的角度，中国的移 动运营商与日本的移 动运营商类似，有意愿并有能力巩固其在价值链中的关键地位，而不是像固定运营商沦为单纯的信息管道。其次，从应用角度，如导航、手机支付等移 动互联网的商业应用将占有一定的比例。不过，也由于移 动运营商控制着移 动互联网，这必然会妨碍移 动互联网应用的独立创新。可以预料的是，移 动互联网的发展必然会跟在固定互联网后面，亦步亦趋。

　　另一方面，由于社会环境的不同，中国互联网的发展将局限于对传统商业生态的改良，而无法像美国互联网一样做到对传统商业生态的颠覆性创新。而这种区别将进一步拉开两国信息化水平的差距。

　　2.3互联网经济总体分析

　　广义上，一切与互联网相关的经济活动都可以算作互联网经济。狭义上，互联网经济仅指以互联网为载体，从互联网中直接获利的经济活动，参与活动的企业被称为互联网运营商或互联网厂商、互联网企业，互联网运营商收入构成了互联网经济的规模。在本报告中，若无特别指出，互联网经济研究主要是基于狭义定义下的研究。

　　目前互联网经济的主要业务包括网络游戏、网络广告、搜索引擎、电子商务、移 动增值几个方面，其中移 动增值的研究不包括电信运营商的研究。从消费角度可分为个人消费市场和企业消费市场，前者包括网络游戏、大部分B2C(以旅行预订和网上购物为代表)、移 动增值，后者属于商业应用的一部分，包括网络广告、搜索引擎、B2B和小部分的B2C(以网上招聘为代表)。此外，为了研究方便，有时候把网络广告与搜索引擎放在一起，称作网络营销市场。