MCK和Nod：给你一次设计洗脑

　　越是普通的东西越难做，但他们要从最普通、最自然的东西中派生出最有创造力的设计，并把设计变为客户的需要

　　韩杨@本刊记者

　　个人名片

　　MCK和Nod，一个来自美国纽约州，一个来自中国东北。

　　他们的小公司卡其设计，拥有难得的国际化视野，并致力于用设计改变人的生活。

　　Email：mck@khakicreative.com

　　MCK，Michael C Keefrider，出生在美国纽约州的一个名叫Guilderland的小镇，由于爸爸很外向，他从小喜欢和人交往。因为向往外面的世界，大学里他的专业是国际关系。在美国布朗大学，他的中文老师对工作的热情让他印象深刻，由此他爱上了中文。

　　2001年，19岁的他来了一趟中国，结果由于水土不服上吐下泻，最终被两个中国老师送进了

医院。这次为时一周的经历虽然郁闷，但让他认定，在中国他可以学到很多东西。就这样，MCK定下了和中国的缘分，并且再次来到中国，期待进一步学习，并寻求个人发展的机会。这时，他遇上了Nod。

　　Nod，杨一兵，从东北来到清华美院。他爱设计，但却觉得自己并非当下设计圈的主流。虽然因设计作品出色而小有名气，但他总觉得中国公司对待设计的态度仅仅停留在接受的层面上，远远达不到通过欣赏和利用设计元素，提升产品档次、增加产品附加值的水平。他更期待能够和诺基亚、三星等更加懂得设计的公司合作，因此他觉得自己需要一个能开发市场的伙伴。他的要求是：外国人、务实、讲求效率、善于和人打交道。这时，有人向他介绍了MCK。

　　两个人的卡其

　　Nod第一眼看到穿着蓝色T恤，手腕上戴了个手环的MCK时，问了一句：“会说中文吗？”MCK回答：“那可不！”Nod一愣，没想到MCK中文说得还挺利索。他发现MCK虽然没有做过设计，但中文表达流畅，有开放的头脑学习，而且思维逻辑性很强。

　　MCK看了Nod的作品，觉得这些设计特别好，让人着迷。介绍他认识Nod的朋友是一位在中国研究明清史的美国人，这位朋友说，如果不是有研究任务，一定要跟着Nod一起做设计。朋友的话和设计的魅力让MCK动心，他决定试一试。

　　经过一段时间的磨合之后，两个年轻人一起创办了自己的公司——卡其设计(Khaki Creative and Design Company)。卡其，即卡其色，接近灰草绿色的卡其色其实很普通，但这个名字寓意深刻。MCK和Nod想表达的意思是：最普通的东西有时并不一定普通。什么东西普通？帆布很普通，也许平时很少用到它，但只有在野外、在遇到困难、在最需要的时候才有用。而越是普通的东西越难做，但他们却有信心从最普通、最自然的东西派生出最有创造力的设计，并把设计变为客户最需要的东西。

　　卡其设计有这样一句广告词：“你曾经有过那种兴奋得想要爬上高山去呼喊，愿意和世界一起分享的感觉吗？下一次有这种伟大念头的时候，请让我们的设计帮你一起去向这个世界呼喊！”

　　MCK和Nod从未将自己公司局限于某一类设计，目前，他们的作品包括印刷设计、装祯设计、公司视觉体系设计、网页设计、包装设计、唱片设计、用户界面设计等等。

　　尽管他们使用的设计工具和别人没什么不同，但卡其的特色在于，使用设计工具的方法和关于设计的想法与别人不同，因为他们坚信：人是主语。

　　像记者一样去工作

　　“人太重要了！”这是MCK和Nod一致同意的观点，“我们尊重我们的客户，我们更期待和那些与我们有着相同品味、爱好、真正懂得设计的客户合作。”

　　从事设计工作六年的Nod认为，当下中国人对设计还是很不了解。有些公司在找上门来需要设计服务的时候，对自己公司的产品甚至没有任何设计想法，觉得设计师设计成什么样就是什么样。这让Nod哭笑不得。

　　而更多数的情况是，客户选择设计公司的标准不是设计是否准确传达产品所要表达的信息，而是简单把设计公司的名气、作品、服务加以类比，然后找到性价比最合适的一家。

　　这些让Nod很难过，他觉得这是本末倒置，他期待能用一种更加国际化的视野，来操作和实现自己的设计理想。这样市场开发的重任就落到了MCK的肩上。

　　开朗的MCK喜欢和人打交道，他特别同意Nod的设计观。目前，他的业务推广建立在朋友圈的扩展上，因为朋友总是和自己有着相似的爱好、品味、价值观，这样工作起来更容易交流和沟通。同时，得益于MCK身为美国人的“国际化”背景，如今，卡其的客户已经分布在纽约、香港、伦敦。

　　Nod和MCK说，其实设计工作的魅力不仅在于和人打交道，而且还在于可以接触不同行业和领域。他们戏称自己的工作状态有时和记者类似：和客户坐下来面对面沟通，理解客户的想法、了解客户的工作、熟悉客户的喜好、分享客户工作的不同滋味。做了大量前期准备工作之后，才是坐下来完成设计。他俩说，完成客户的要求不难，但更希望给客户带来惊喜。

　　设计，任重道远！

　　MCK随手使用的笔记本封面上印着有波普艺术设计风格的李小龙头像。他说，来中国之前，仅仅知道毛泽东、

长城、红色，但来到中国后，他发现普通美国人印象中的中国和现实太不一样。现在，他希望通过自己的经验，给家乡的美国人一个了解中国的窗口。虽然说着一口流利的汉语，但MCK说：“我不同意那种说会上街买菜就算学好中文的观点，还有太多东西要学呢。”

　　“对！得学会能上街卖菜，才算真的了解中国呢。”他的合作伙伴Nod接着说。大家不觉会心一笑，两个人的默契随处可见。

　　目前，卡其设计的办公地点在东直门内簋街交道口北三条胡同内的一个小

四合院里。整洁的小院落里撑着一把大的遮阳帆布伞，木制伞骨下还挂着一串独具特色的中式风铃。

　　两个年轻人的设计工作看上去和他们的生活一样惬意，但有没有想过公司的未来发展？Nod说，国际化和多元化是卡其未来发展的理想，毕竟客户资源总是逐步累积的，但目前，他们并不急于这样做，因为还有更基础的事情没有完成。

　　这更基础的事情就是通过自己的微薄之力，对客户进行“设计洗脑”。MCK和Nod未来的梦想都是去做个老师，因为他们太希望去普及关于设计的理解。设计关乎的不仅仅是色彩、理念，更是一种文化，或是更深层次的社会秩序。

　　相对大陆城市而言，Nod更喜欢香港，因为那里视觉元素饱满、设计渗透在无微不至的细节中。而在大陆，其实曙光也已显现：已经有越来越多的公司在商业竞争中，或是主动或是被动地了解到设计的重要性。然而在大多数并非竞争激烈的行业里，设计的作用仍任重道远。

　　因此，虽是小公司的卡其仍有很多事情要做。他们正在路上。