阿里下沉市场数据：77%品类商品“小镇青年”消费增速更高

原标题：阿里下沉市场数据：77%品类商品“小镇青年”消费增速更高 来源：澎湃新闻

淘宝、天猫所有商品中，77%品类在第三至第六线城市成交额的增速高于一二线城市，“小镇青年”对营养食品、一线化妆品牌、旅行产品、网红零食等的需求越来越大——9月17日，阿里巴巴集团旗下大数据营销平台阿里妈妈发布“下沉市场数据报告”。

这份报告将“小镇青年”消费群体定义为生于20世纪80年代、90年代，工作生活在第三至第六线城市和村镇的人群。

澎湃新闻（www.thepaper.cn）注意到，“下沉市场”已成为阿里、京东、拼多多等电商企业的战场。阿里巴巴8月公布的2020财年第一季度财报显示，该季度淘宝新增用户中超过70%来自下沉市场。在2019财年（2018年4月~2019年3月），这一比例达77%。

“下沉市场的爆发，源于消费者数量增长和消费升级的双重需求。”阿里妈妈相关负责人表示，细分数据显示，淘宝、天猫84%品类的第三至第六线城市消费者数量增长超过一二线城市，61%品类的平均货单价同比增幅超过一二线城市。

同时，“小镇青年”的品类认知、线上购买习惯仍与一二线城市有差距，食品饮料、个护家清、家居装饰、本地生活、服装服饰等行业的渗透增长空间较大。

“近一年，小镇青年的成交品类数量、成交额、全年成交天数都较全网平均数据更高。”阿里妈妈营销研究中心首席洞察师御安告诉澎湃新闻。

这份报告是阿里妈妈在首届M营销峰会上发布，阿里妈妈在会上提出“传统营销已死，数字时代的新营销到来”，认为新营销应“以消费者为中心，数据赋能，AI驱动”。

在16日的阿里妈妈营销峰会闭门会议中，阿里董事局主席、首席执行官张勇也谈到对“新营销”的看法。他表示，面向企业、面向消费者如同两翼，相对于前几年提出的面向消费者的“新零售”，“新营销”是面向企业运营的数字化升级，“我们要对品牌进行全域的用户运营、全生命周期的价值挖掘和建设，这意味着产品定义、运营方式、服务体系搭建都将完全不同。”