一线 | 网易考拉卖身迷局：实为融资，阿里、拼多多或入局

原标题：一线 | 网易考拉卖身迷局：实为融资，阿里、拼多多或入局 来源：腾讯新闻《一线》

腾讯新闻《一线》 方砚

8月13日消息，针对市场传言称阿里20亿美金收购网易考拉，阿里回应称，对市场传言不予置评；网易方面同样回应称，对市场谣言传闻，不予置评。

不过，有知情人士向腾讯新闻《一线》透露，考拉确实因融资事宜在与阿里、拼多多等电商企业接触。但他同时强调，至少到现在，交易双方并未进入实质性的谈判阶段，距离交易达成尚有距离，而考拉卖身的传闻更像是市场炒作的结果，目前几乎没有可能。

与此同时，对于拼多多考虑对网易考拉注资的说法，拼多多官方向腾讯新闻《一线》予以否认。

考拉仍是网易营收增长重要引擎

此前，一位熟悉网易考拉的人士曾向腾讯新闻《一线》表示，网易从未考虑过考拉脱离网易体系的选项，“包括此前传言与亚马逊合并，其实也是通过亚马逊对考拉注资形式，吸纳部分亚马逊资产”。

这主要是因为，长期以来，以考拉为代表的电商业务在游戏业务增长乏力的背景下，担当着驱动网易总营收增长的重要角色。

在今年二季度，网易整体营收增速仍然持续下行，并创下自2018年二季度以来新低，仅为15.3%。拖累营收增速的主要原因来自于游戏业务的增长乏力，仅为13.6%。

相比之下，电商业务同比增速为20.2%，高于整体营收与游戏营收增速，是本季度营收增长的最大功臣。

在营收占比层面，电商营收在二季度占比再次扩大，占到了总营收的27.96%。

不仅如此，另一方面，电商业务的另一面，即长期存在的盈利难问题，也在本季度得到明显改善。

财报显示，电商业务毛利润同比环比均呈现增长；毛利率方面，本季度为10.9%，上一季度和去年同期分别为10.2%和10.1%。对于同比环比双增，网易认为主要原因是由于考拉和严选的销量增加以及采购、运营效率的提升。

事实上，继续向前追溯，2018年四季度电商业务的毛利率一度还到达其最低点4.5%。如今，持续两个季度返回10%以上水平，说明网易已脱离原先的危险红线。

至少从本季财报上看，网易电商长期以来存在的库存问题、人效问题，可能已经得到了部分解决。

可以说，在当前状况下，考拉既能承担起网易营收增长的重要角色，又在盈利层面获得突破，在这种境况下网易几乎没有将其摆脱掉的理由。

融资迫在眉睫？出现发展瓶颈，但公司投入谨慎

但困扰考拉的问题依旧严峻。诸如库存问题，已经困扰网易电商业务多时。

在二季度，网易存货金额为40亿元，在经历两个季度的快速销库存后，已经达到历史最低；但即便如此，这仍然是一个颇为可观的数字。

最为严峻的是，网易电商业务的发展瓶颈已经十分明显。

可以看出，电商营收的增速在近一年多来可谓是大幅下滑。如若维持这一趋势，电商业务的同比增速即将落入10%-20%的区间--------这已经相当不妙。

这时，若想继续扩大规模、维持高增速，大笔投入必不可少。但在今年一季度的整顿中，部分考拉内部人士均向腾讯新闻《一线》表示，电商的战线整体呈收缩状态，包括自建仓储的增长，以及自营商品的占比在2019年可能都会迎来下滑。

降低投入已经成为2019年网易财报的关键词。二季度网易营业费用为46.40亿元人民币（6.76亿美元），上一季度和去年同期分别为46.82亿元人民币和49.12亿元人民币，同比环比同时下降。网易给出的原因，正是“人员成本略有下降”与“在线游戏服务和电商业务相关的市场营销费用下降”。

裁员的同时控制营销费用，这些开源节流的措施确实提升了网易的盈利能力。在帮助网易在二季度取得较好的利润成绩后，大概率还会在三季度延续下去。

事实上，对于电商业务的投入，网易CFO杨昭烜也在二季度电话会议上确认，不支持用不惜亏损来换取快速增长的模式，而是希望“在增长速度和电商盈利模式两者之间达到平衡”。

在这种背景下，考拉若想继续扩张，最佳的选择，便是从外部，尤其是电商企业，获取包括资金在内的资源支持。