报告显示：到了2030年，美国职场女性45%将是单身

原标题：报告显示：到了2030年，美国职场女性45%将是单身 来源：界面新闻

来源：视觉中国

美国黄金工作年龄的单身女性人口正在持续攀升。这一群体卓著的消费动力将是包括耐克（Nike）、丝芙兰（Sephora）和星巴克（Starbucks）在内的零售商下一阶段商业增长的重要来源。

近日，摩根士丹利基于美国人口普查局的数据进行的一项研究显示，到2030年，美国25岁至44岁的最佳工作年龄女性中，将有45%是单身，比例将从2018年的41%升至历史最高水平。

许多社会趋势正在合力促成这一结果，包括目前在美国，获得学士学位的女性数量比男性更高，以及年轻人对婚姻普遍更为审慎的态度。美国人口普查局周四公布的数据进一步指出，到2030年，在15岁以上的女性总人口中，单身女性的比例将超过已婚女性，从2029年的49%升至52%。

单身女性数量的持续增长，将给经济结构变化打开新的窗口。在这份长达35页，题为《女性经济崛起》的报告中，研究员特别提及了单身工作女性通常高于已婚人士的消费支出，尤其是在个人护理和美容方面。她们还会对服装、食品、奢侈品和电动汽车的消费抱有比已婚人士更高的热情，可能会在这些领域掀起消费热潮。

“仅根据我们的估计，单身人口的增长速度将超过整体人口的增速。由女性推动的年度支出不成比例地增长，超过其他支出群体。”报告中写道，“此外，女性劳动参与率的上升和性别工资差异的缩小，将会持续强化这一趋势。”

对于那些被职业女性格外青睐的品牌，这一消息等同于是说，它们的消费主体基数正在可预见的扩大。根据研究，像耐克（Nike）这样的运动品牌，对女性的宣传力度越来越大，而近年来摇身时尚新宠的瑜伽服装品牌露露柠檬（Lululemon）已经将女性消费计入总销售的70%。它们将是这一趋势的直接受益者，因为单身人士倾向于比已婚人士花更多时间锻炼身体，从而增加了对运动装备的需求。

在饮食方面，报告显示了单身职业女性和连锁休闲餐厅之间的紧密关系，尤其是那些轻食类，带有快速休闲区的商家。“星巴克已经很受女性欢迎，”报告说，而新晋的卷饼供应店Chipotle也有很多女性顾客，“与大多数服务有限的餐厅相比，这家卷饼店拥有更健康的形象，而且相对而言，它接触到的城市职业客人更多。”

由于单身女性在个人护理产品上的支出几乎相当于平均2.58个人的家庭支出总额，美妆公司丝芙兰（Sephora）、Ulta Beauty和雅诗兰黛（每个公司都已将女性占其业务的75%以上）也将成为受益方。            

长期以来，女性一直是一股不容忽视的经济力量。这并非什么新鲜事，2006年《经济学人》在一篇文章中写道，女性是全球增长最强大的引擎。《哈佛商业评论》也给出了类似洞见，2009年的一篇文章指出，总体而言，女性代表的增长市场比中国和印度的总和还要大——实际上是两倍以上。