文/新浪港股专栏作家 黄宝田 微信公众号（xlgg-sina）
大家若把所有的体育用品公司的宣传费计算出来，广告宣传可能已经上千亿了。所以，体育的产业和周边产品的行业价值相当高。
四年一度的夏季奥运会又展开了，很多人都认为这一届的奥运有很多的问题存在，包括治安与卫生问题等等。另一边厢，英超的慈善盾的比赛，意味着英超新一季的比赛又即将开始了。众多的体育运动的展开，但随之而来更多的是球员转会及品牌广告的消息。
笔者绝对同意，现今体育各项运动里面，球员转会含有极大的商业价值。就好像英超一位领队所说，球员的价值必须从他的年纪、技术、与整体球队的搭配，以及其本身的商业价值。至于如何衡量一名球员的价值，最简单不过就是看有多少件球能在市场上售卖出去。一件练习的球衣，大概售500块人民币左右，如果能卖出1百万件球衣的话，那已经是5亿人民币的收入，折合大概为6700万欧元左右。除此以外，利用该球员的名气，亦可刺激到球会的门票及记念品收入。还未计算球会因为该球员的缘故，而令赞助商的收入增加，从而可与赞助商谈赞助费的问题。可想而知，一名“有价值”的球员，依靠他的名气和魅力，已经为新球会省回他自己的转会的费用。
至于品牌价值方面，我并不是说表达运动服装的品牌价值，反而是想谈谈运动员本身的品牌价值。我想大家都明白米高乔丹的品牌价值，他在球员时代，已经替Nike品牌当代言人，并且发行以他为名的球鞋。到乔丹退休以后，以他为名的球鞋，似乎好像没有停下来。光是米高乔丹一个人，已经协助Nike起死回生，所以这些品牌都在”抢”有价值的运动员。这么宠大的品牌计划，最后是谁付钞呢？当然是消费者在支持一班运动员，及运动品牌的收入。
那究竟于香港从事体育用品行业的上市公司，他们对这方面的支出占总收入的比率如何？以安踏体育（02020.HK）为例，他们于2015年及2014年的全年业绩报告中，其广告及宣传开支比率为收益的11.5%及12%，即开支12.79亿及10.7亿，这钜额的宣传费，都已经包括在各消费者所购买的产品中。大家若把所有的体育用品公司的宣传费计算出来，这笔费用可能已经上千亿了。所以，体育的产业和周边产品的行业价值相当高。
回到港股市场，周五美股受非农新增职位数据剌激，高开高走，道琼斯上升191点至18，543点，而纳指及标普则创新高。笔者相信美国数据可令港股今日的市况向好。在中期业绩期内，港股市场有如此好的消息带动下，相信市况可以再次回稳并向好。加上，深港通的消息仍未公布，未知会否对市况加添一分动力。投资者可买入相关受惠的股份而等待消息的公布。至于行业版块，大家可以搜寻一下有关VR/AR产品的相关受惠股份，这些股份未来的发展方间宠大，并且前景优良，是长线投资之选。
(本文作者介绍：港股资深投资者。)
责任编辑：刘耀东
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