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作者 吴晓燕
“端午粽子香又鲜，商家标价三千三，屈原投江抱何物？金砖！”
这是网上流行的一首打油诗，人气颇高，换来了一堆的“我顶！我顶！我顶顶顶！”
天价粽子是今年新流行的产物，超脱了它原有的内涵，跻身进入了礼品领域。一旦成为礼品，就可以无限地做加法，加筒茶叶、加瓶XO、加块金表……然后价格也是一路攀升，盈利也是越来越大。
粽子生产企业的创意匮乏，让人感慨。这种做法在月饼界早已流行，尽管被世人诟病得体无完肤，但却长盛不衰。于是，后知后觉的粽子制造者们才开始不加一丝创意的模仿。
其实没创意的不仅粽子、月饼、××界都在以恶俗的手法炒卖传统节日或者传统元素。瓦尔特·李普曼说：在大家都用同样方式思考的地方，没有人思考得更深刻。
此前，英国著名经济学家约翰·霍金斯表示，中国应该从世界工厂走向世界创意和设计的中心。显然，在如何更好地利用传统节日或传统元素，中国企业需要创意性思维。
端午节、中秋节、元宵节对我们来说，意味着什么？吃粽子、吃月饼、吃元宵，除此之外再无其他。因为缺乏创造性，众商家只能挤在这个过于单一的载体上硬碰硬。
圣诞节、情人节，这些“洋节”在中国已经演变成消费节、狂欢节。之所以有如此差距，原因在于商家高度重视，通过各种创意，把“洋节”的文化符号充分商业化。而我们对传统节日的文化符号只是充分符号化，在一个角度上极为深入又恶俗的开发。
但愿明年的元宵节不会看到天价元宵。
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