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作者 欣文
随着高考日益临近，一批知名企业将目光瞄准了日益壮大的高考市场。微波炉厂家利用旗下产品对考生的独特优势，将从近期大规模开展高考营销，成为国内首家瞄准高考市场的家电厂家。
格兰仕发力高考市场
以前的高考经济主要集中在保健品、教育辅导等市场。但是准备高考的学生为了抢时间，往往以快餐解决午餐甚至晚餐。这种现象在高考学生中非常普遍，正是这一现象激发了格兰仕的高考营销。
据了解，格兰仕将在高考前后在市场上大规模推广全线主打产品。伴随产品推广的是大规模“美味中国、三人餐桌”微波美食营销活动。营养专家指出，高考学生的营养需要非常特殊。但是快餐的营养搭配根本没法满足。如绝大多数西式快餐中维生素A、C含量不足RDA的10%；维生素B1、B2的含量低于RDA的20%；钙、铁的含量低于RDA的20%，有的甚至不足RDA的10%。而中式快餐虽然蔬菜较多，但烹调时往往盐多油重，而且明火烹调会损害相当一部分微量元素，并非上选。
其他品牌无力跟进
格兰仕新闻发言人表示，微波炉市场发展至今格局已经基本定型。对于追赶型的企业来说，通过降价抢夺市场还具有一定效果。而对于抢夺了几乎70%市场份额的格兰仕，价格战已经基本没有意义。创新产品、细分市场、做大蛋糕才是唯一出路。而高考营销正是这一思路下的产物。
另一家微波炉企业的负责人表示，在所有战场拉开同格兰仕全面开战并不明智，自己会选择在有强势的领域开拓市场。格兰仕在几乎所有细分市场占据了先机，其他品牌只能从某个细分市场突破，才有获胜机会。基于这种考虑，此对于格兰仕开发出来的高考市场虽有意跟进，但限于力量不会有太大举措。
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