传播文化：第2季度传播文化策略报告(2)

　　1.1.3.地面数字电视和移 动多媒体广播电视实质启动

　　2006年3月AVS正式成为国家视频信源编码标准，同年4月信息产业部公示与数字电视相关的25项电子行业标准，8月国家标准管理委员会发布《数字电视地面广播传输系统祯结构、信道编码和调制》，标准无线数字电视国家标准正式确立。

　　2007年重点城市频率规划完成，地面数字电视传输国家标准实施方案确立。2008年1月1日，中央电视台在北京地区开始播出了地面数字高清晰度和数字标准清晰度电视节目，2月北京、上海等八个重点城市地面数字电视推进工作会议召开，标志着国标地面数字电视在全国的推广工作正式启动。

　　随着具有自主知识产权的行业标准(CMMB)的颁布，数字移 动多媒体广播电视开始向前大步推进。2007年10月上海、青岛等地广播电视播出机构成功播出了CMMB信号，2008年CMMB系统已开始全面推进覆盖组网的工作，CMMB系统已经在北京、上海、天津、沈阳、青岛、秦皇岛、广州、深圳等8个城市开通了试验信号。2008年第一季度，CMMB试验播出信号的覆盖将推进到35个城市；之后将通过发射CMMB卫星的方式实现全国覆盖；2008年奥运会前，CMMB系统将试商用播出。届时移 动人群可通过手机、MP4、PDA、笔记本电脑等多种小尺寸便携终端用户随时随地接收广播电视节目和服务信息。

　　车载移 动电视、户外大屏、楼宇电视是地面数字电视的另一种应用形态，目前主要采取广告盈利模式。全国已经有40多个城市开通了车载移 动电视，华视传媒、世通华纳、CCTV移 动传媒是其中比较活跃的广告联播代理运营商。由于赢利模式明确、行业处于快速发育期，透过“圈地”与整合该细分市场有望成长出实力企业。

　　1.1.4.广播电视台内数字化网络化进程加快，网络新媒体的开发应用取得突破

　　广播电视播出机构是我国广播电视节目的最主要生产商和播出渠道。广播电视播出机构数字化网络化有效推动了节目内容制播的互联互通和资源共享，为广播电台、电视台的内容产品实现多种终端销售和多种渠道传播提供了有力的技术支撑。

　　广播电视播出机构在数字化过程中积极发展网络广播、网络电视、IP电视、通信方式手机电视等新兴媒体业务。目前广电总局批准了190家互联网站从事视听节目传播业务；批准了中央电视台、上海文广集团、南方传媒集团和杭州广电集团与电信部门合作，开展IP电视业务；批准了中央三台、上海文广集团在全国范围内开展通信方式的手机电视业务，批准北京、广东等省级电视台在本地开展通信方式的手机电视业务。

　　1.2.“三网融合”渐行渐近

　　广电行业虽然在推进全面数字化、尤其是有线电视数字化方向上取得了进展，但由于数字电视产业链并没有完全理顺打通，有线数字化进度仍远远落后于其03年制定的《我国有线电视向数字化过渡时间表》。2008年1月国务院下发了由发展改革委、科技部、财政部、信息产业部、税务总局、广电总局联合制定的国办发[2008]1号文《关于鼓励数字电视产业发展的若干政策》，该文件开宗名义指出发展目标是：

　　(1)以有线电视数字化为切入点，加快推广和普及数字电视广播，加强宽带通信网、数字电视网和下一代互联网等信息基础设施建设，推进“三网融合”，形成较为完整的数字电视产业链。