谁领跑后哈啤时代(2)

　　立刻注册新浪免费邮箱，激活1G空间

　　 第1页:谁领跑后哈啤时代 第2页:谁领跑后哈啤时代(2)

　　下一个战场？

　　哈啤争战的高价已将整个啤酒市场的外资竞购带入白热化的阶段。然而，在现阶段， “谁是领跑者，还看不太清楚。”国泰君安分析师王峰说。

　　AB与SAB公司是全球最大的两家啤酒商，其2003年全球年产值分别约为130亿美元与 91亿美元。目前，AB在中国的持股企业包括百威、青岛、哈啤和金星，其主要势力范围包括中原地区、山东、东北、西北。 SAB持股49%的华润雪花啤酒拥有39家啤酒厂，约占市场份额12%，SAB是目前中国市场上为数不多的外资盈利厂商。

　　此外，英特布鲁(Interbrew)不仅有珠啤股份24%的股权，今年3月收购了马来西亚金狮集团中国啤酒业务50%的股权后，还拿到了金狮旗下11家啤酒厂的管理权,它在中国参控股的企业已达16家，年销售量超过230万吨，市场占有率9%。嘉士伯(Gal’sberg)则收购了云南最大的啤酒制造企业大理啤酒，并在西北、西南市场均占有相当份额。

　　第一上海(行情 论坛)证券董事总经理王峻彦的观点代表了业内的普遍看法，“谁得到燕京，谁就是当之无愧的老大。”燕京啤酒(资讯 行情 论坛)是国内大型啤酒企业中惟一还没有外资进入的企业，目前在中国市场占有率约10%，位列三甲，其中北京市场高达90%，是华北区域当之无愧的行业领导者。

　　不过，王峻彦估计，在哈啤后，收购价格已被大幅拉高，在短期内，外资企业不太可能对大型啤酒企业进行收购或直面争夺。因此，异地建厂已成为近来外资及国内啤酒企业“抢占地盘”的另一着重棋。AB旗下的金星集团日前即宣布，拟投资4亿元，在四川建设年产30万吨啤酒的生产基地。而华润啤酒也宣布挺进广东市场，要在广东东莞投资6.8亿元建一个30万吨的啤酒厂。

　　实际上，这已是外资进入中国市场的第二次热潮。国泰君安分析师王峰指出，在这一轮中，外资公司在策略和经营方式上都作出了调整与变化。

　　1984年，中国合资江苏三得利啤酒有限公司成立，中国啤酒业引进第一笔外资。90年代中期, 外资啤酒大肆抢滩中国市场，在此期间，百威、生力、喜力、嘉士伯、蓝带和科罗娜相继进入中国市场。

　　“外商当时进来时都是雄心勃勃，很多厂商选择以独资方式经营，带来自己的外国品牌，针对高端市场。”王峰认为，但由于价格定得过高，而且进入时投入过高，销售策略没有本地化，加上地方保护、地区封锁和价格大战等严重，在市场上不断受挫，很快就出现了大面积的“退潮”。仅2000年一年,先后发生了英国巴斯啤酒撤资吉林金士百、嘉士伯将上海厂的控股权出让给青啤、美国亚洲投资集团“撤出”北京双合五星啤酒等事件。据悉,当年外资啤酒90%以上都出现了亏损。

　　然而，随着中国市场的飞速发展，在短短几年后，中国再次成为国外啤酒巨头们的必争之地。

　　AB公司CEO伯乐斯(Steve Burrows)认为，中国是最具有发展潜力的啤酒市场。原因有三：其一，统计资料显示，2003年中国啤酒消费量达到2500万吨，已连续两年取代美国成为全球最大的啤酒消费市场；其二，中国啤酒消费的增长速度是全球最快的，大约每年保持在6%至7%，而欧美等国的年增幅只有1％至2％；其三，中国人均啤酒消费目前还是全球比较低的，大概只有18升/年，而全球是80升/年。

　　经过近几年国内企业一轮又一轮的兼并浪潮，中国啤酒业已经形成了青啤、燕京、华润、哈啤等几大啤酒业巨头。另一方面，随着中国加入WTO,特别是实施税制改革，地方政府实施地方保护的政策杠杆和财政手段被大大削弱。这些都为外资啤酒进入提供了更多机会。

　　自2002年以来，SAB、AB公司和英特布鲁都加快了对中国市场的收购，2004年1月，荷兰喜力又将21%的粤海啤酒股权成功收入囊中，哈啤争购战更将收购推向了一个新高峰。

　　在经历了第一次进入中国的溃败教训之后，外资公司在策略上已经有所调整，重点从品牌输出变为资本输出，并更加倾向于以合资的方式进入，对很多收购来的本地品牌也作了保留。“外资公司意识到国内品牌在市场认知度方面也有其优势。”王峰认为。就整体趋势而言，啤酒业最后必然会高度集中，而外资现阶段在中国市场的激烈竞争，正是为中国啤酒业集约化生产提速。■

　　相关专题：

　　《财经》杂志封面秀

《财经》杂志2004年10月04日刊目录 www.caijing.com.cn
封面文章 黑龙江乡权改革 为何取消农业税？ 农村税费改革大事记 韩俊评论：推开配套改革要有周密政策设计 时事报道 刘源谈中国精兵之路 美国总统大选观察（三） “诚实的错误” 观点评述 王君论农信社改革须激励兼容 [评之评] 省联社垄断酝酿道德风险 经济全局 深圳国资管理体制变革 香港力图拓展人民币业务 癌症村落 评论·中国经济 房子不爱GDP 评论·海外经济 浮动汇率一石二鸟 市场与法治 工会主席被工人告上法庭 [法治建设] 委托理财司法解释难产 反垄断立法迷雾重重 [法治·要闻]聚龙花园高层财经人士维权 资本与金融 汇金公司“探路”金融资产管理 爱建信托总经理马建平下课 政府应如何“救市”？ 创新性基金产品LOF登场，ETF渐近	财经观察 适时调息不宜迟疑 [沪深股市] 缘何反弹？ [香港股市] 市场不能承受之升？ 产业纵深 谁领跑“后哈啤”时代 中电国际缩水上市 专访电监会副主席邵秉仁 《“金元帝国”调查》发表之后 公司透视 五矿向贸易资源结合型企业转型 复星公开财务状况 [焦点] 中央军委实现新老交替 [外刊聚焦] 日本在联合国的梦想 [边缘] 权利· 权力· 自由 [背景] 郑州户籍新政暂停 财经专栏 [随笔] 老之“尊”“卖” 慎行最低工资制 [逝者] 艾迪·亚当斯 [新闻分析] 透视央行人事调整 [商事．现场] 肇庆市长邓耀华去职