央视广告招标落槌 国企投入金额超12亿

　　银行、保险、石化和电信行业国企广告投放增幅高达44%

　　见习记者 袁 茵 龙 丽

　　北京报道

　　11月18日晚10时许，随着拍卖师郁静瑜一槌落下，央视2006年黄金资源广告招标宣告结束，招标总额58.69亿。

　　其中，国有企业成为招标中的一个明显亮点。

　　11月22日，记者从央视得到的最新企业统计数据显示，国有企业中标总额为12.11亿，增幅高达44%。中标企业主要集中在银行、石化、通信、保险等垄断程度比较高的行业。

　　银企成为这一亮点的第一道风景。招商、交通、民生、农业、中信等银行悉数到场，总中标额达2亿多元。银行业大面积投入央视黄金资源争夺，这还是第一次。

　　专家认为，金融行业的全面开放即将到来。本土金融企业不仅面临本土经营的竞争，而且面临国际同行的挑战。首次参加投标并一举中标的中信银行相关负责人表示，在外资银行品牌优势明显、银行业服务严重同质化的背景下，打造品牌已刻不容缓。

　　电信企业继续高调出击。中移动以1.03亿独得两项黄金资源——明年

世界杯的两个广告项目。除中移动外，中国电信、中国联通等通信企业也在A特段等项目中获得不错的广告位置。后两者中标总额近两亿。

　　央视广告部主任夏洪波说，邮电通信业之所以加大央视广告投入，深层次原因在于国字头企业已经更多地融入全球市场，面对国际客户，加强竞争力的需求更为迫切；另外，树立亲和、现代的品牌形象，在这个消费者越来越挑剔的今天，也显得十分重要。

　　润滑油企业在招标中生猛依旧。中石化

长城润滑油已经连续三年参加招标，今年再度发力，重掷一个多亿。中石油旗下的昆仑润滑油也重金夺得了央视2006年黄金资源广告招标的多个项目，其总经理廖国勤去年就表示：“中国石油不出手则已，一出手肯定气势磅礴！”

　　保险行业成为今年招标中的新兴力量，不仅企业数量明显增加，投标额也是去年的两倍。中国人保财险有限公司在离开数年后，今年重返招标现场，并以7000多万元中标；中国人寿保险投入1亿多元中标央视多个时段；而初次参与竞标的中国

平安保险，也以近5000万元的额度中标。

　　保险业的竞争日趋激烈，让几大保险公司同时在品牌宣传上掷出大手笔。正如中国平安保险股份有限公司品牌部总经理盛瑞生所说：“品牌永远是长期的概念，不是说今天砸下去多少钱，必须马上有多少的销售收入，应该先让公众建立认知，建立情感的偏好度，之后才能有长期的喜好和忠诚。”

　　专家认为，日益激烈的市场竞争中，国有企业的市场观念和品牌传播力度逐渐加强。在这种背景下，“国有媒体和国有企业的强强联姻”将越来越多。

　　去年以3.85亿登上“标王”宝座的宝洁，今年以3.94亿元再度蝉联。