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央视广告招标落槌 国企投入金额超12亿


http://finance.sina.com.cn 2005年11月23日 01:42 21世纪经济报道

  银行、保险、石化和电信行业国企广告投放增幅高达44%

  见习记者 袁 茵 龙 丽

  北京报道

  11月18日晚10时许,随着拍卖师郁静瑜一槌落下,央视2006年黄金资源广告招标宣告结束,招标总额58.69亿。

  其中,国有企业成为招标中的一个明显亮点。

  11月22日,记者从央视得到的最新企业统计数据显示,国有企业中标总额为12.11亿,增幅高达44%。中标企业主要集中在银行、石化、通信、保险等垄断程度比较高的行业。

  银企成为这一亮点的第一道风景。招商、交通、民生、农业、中信等银行悉数到场,总中标额达2亿多元。银行业大面积投入央视黄金资源争夺,这还是第一次。

  专家认为,金融行业的全面开放即将到来。本土金融企业不仅面临本土经营的竞争,而且面临国际同行的挑战。首次参加投标并一举中标的中信银行相关负责人表示,在外资银行品牌优势明显、银行业服务严重同质化的背景下,打造品牌已刻不容缓。

  电信企业继续高调出击。中移动以1.03亿独得两项黄金资源——明年

世界杯的两个广告项目。除中移动外,中国电信、中国联通等通信企业也在A特段等项目中获得不错的广告位置。后两者中标总额近两亿。

  央视广告部主任夏洪波说,邮电通信业之所以加大央视广告投入,深层次原因在于国字头企业已经更多地融入全球市场,面对国际客户,加强竞争力的需求更为迫切;另外,树立亲和、现代的品牌形象,在这个消费者越来越挑剔的今天,也显得十分重要。

  润滑油企业在招标中生猛依旧。中石化

长城润滑油已经连续三年参加招标,今年再度发力,重掷一个多亿。中石油旗下的昆仑润滑油也重金夺得了央视2006年黄金资源广告招标的多个项目,其总经理廖国勤去年就表示:“中国石油不出手则已,一出手肯定气势磅礴!”

  保险行业成为今年招标中的新兴力量,不仅企业数量明显增加,投标额也是去年的两倍。中国人保财险有限公司在离开数年后,今年重返招标现场,并以7000多万元中标;中国人寿保险投入1亿多元中标央视多个时段;而初次参与竞标的中国

平安保险,也以近5000万元的额度中标。

  保险业的竞争日趋激烈,让几大保险公司同时在品牌宣传上掷出大手笔。正如中国平安保险股份有限公司品牌部总经理盛瑞生所说:“品牌永远是长期的概念,不是说今天砸下去多少钱,必须马上有多少的销售收入,应该先让公众建立认知,建立情感的偏好度,之后才能有长期的喜好和忠诚。”

  专家认为,日益激烈的市场竞争中,国有企业的市场观念和品牌传播力度逐渐加强。在这种背景下,“国有媒体和国有企业的强强联姻”将越来越多。

  去年以3.85亿登上“标王”宝座的宝洁,今年以3.94亿元再度蝉联。


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