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2006央视招标看点 |
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行业热点 |
金融保险：去年两家中标，今年报名的有6家银行，三家保险。金融保险业集体参与央视招标，与国有企业注重品牌的趋势有关，也与这些企业最近或上市、或改革的大动作有关。 |
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医药保健：广药潘高寿、北京同仁堂、江西仁和、贵州同济堂、西安亨通等许多第一次参加招标的医药企业涌现，许多都是中药百年品牌，他们参与招标与“品牌中国”的背景，与“中国制造到中国创造”的背景息息相关。 |
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黑马--地板企业。三家地板企业报名招标，家具建材行业大发展，家具、橱柜、地板等相关企业开始注重品牌。 |
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黄酒：今年前来投标的有4家以上，古越龙山，会稽山，和酒，致中和。 |
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教育电子：好记星今年上了招标段，销售达到20亿，今年招标还将重拳出击，其它几家同行也会参与招标。 |
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汽车及润滑油：三大国产润滑油都参加，汽车企业有多家。 |
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服装及饰品： 报名企业超过十家，大大超过往年。 |
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食品饮料、日化、家电等传统行业继续稳中有升，网站、报纸首次参加招标。 |
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项目热点 |
四大黄金资源：《06年世界杯赛事直播》独家特约，《06年世界杯射手榜》独家冠名，《06年我最喜爱的春节晚会节目评选》独家冠名，《06年央视青年歌手电视大奖赛》独家冠名。这些节目老百姓耳熟能详，它们的招标结果引人注目。 |
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四档电视剧：黄金档电视剧特约剧场，《星夜剧场》冠名，《精选剧场》冠名，《情感剧场》冠名。CCTV-1电视剧《亮剑》、《汉武大帝》、《京华烟云》等播出火热，这几个项目值得关注。 |
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地区热点 |
长江三角洲：上海的国际品牌与国有企业，上海本地名企，上海的老品牌发起品牌复兴攻势。浙江、江苏的知名企业，都将群体性参与招标。 |
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中西部：江西、贵州、湖南、陕西等中西部地区参与招标的企业超过往年。 |
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内蒙古：伊利、蒙牛、鄂尔多斯等多家企业前来投标。 |
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福 建：利郎、七匹狼等为代表。 |
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北京、广东、山东等经济发达地区投标企业继续稳中有升。 |
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国际品牌与国有企业 |
国际品牌与国有企业参加招标的企业数量比去年增多，行业分布更广泛。国际品牌增多，表明招标越来越理性，也进一步反映了央视的价值，国有企业随着市场化意识加强，在央视投放广告力度加大。 |
