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背景：
中国保险业存在信任危机，困扰中国保险企业的最大问题，不是消费者愿不愿意购买保险，而是你这家保险公司值不值得信赖。
策略：
1.早在2001年，中国人寿的形象广告就出现在中央电视台的各个时段中，在中国保险业中最早进行品牌传播，“一言九鼎”的标志性广告强化了消费者的认知和信心；
2.2002年，中国人寿投放《新闻联播》片尾LOGO标版广告，借赖《新闻联播》的高权威性与大覆盖，实现了品牌可信度、美誉度在全国范围的极大提升；
3.中国人寿连续多年参与央视招标，在招标段集中投放品牌形象广告，打下深厚的品牌根基。
实效：
1.2003年，中国人寿寿险保费收入达到1620亿元，占我国保险业总保费收入的40%以上，占寿险市场份额的54%；公司总资产达到4500多亿元，占我国保险业总资产的50%；
2.2003年底，中国人寿正式上市。2004年前7个月，实现保费收入1009亿元人民币，全国市场份额已经超过了50%，强势地位无人能撼；
3.2004年6月，以427.67亿元的品牌价值列“中国500最具价值品牌”第9位。7月，再次入选世界500强企业，排名跃升至241位，在入选的中国金融企业中排名第一。
启示：
1.根据行业特性，制定集中投放权威媒体的广告策略，强化消费者信赖；
2.在行业内最先并长期投放央视招标段位，有效树立行业第一的实力品牌形象。
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