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背景:
有很多类别的产品，每个都有自己各自的品牌，光是注册下来的商标就有几百个，正在使用的也有几十个,没有形成自己一个突出的品种和品牌，在市场调查中，雅客食品的知名度、品牌排名都排在最后一个梯队。
策略:
1.2003年下半年，雅客食品确立了品牌、品种和媒体投放三集中的策略，雅客食品在品牌上集中打造雅客V9.推广维生素糖果品类，希望把它做成维生素糖果的第一品牌 .
2.2003年8月份，雅客V9广告投放中央电视台招标段，以维生素糖果概念迅速占据消费者的心理 .
3.2004年7月，由叶茂中策划机构担纲创意制作的雅客V9奥运广告片《击鼓篇》开始出现在中央电视台招标时段。
4.2004年9月，由香港著名偶像组合TWINS出演的雅客Di嗒Di广告片《踢踏舞篇》开始在中央电视台黄金招标段播出。
实效:
1.广告在中央一套黄金时段播出5天后，雅客公司客户服务部的咨询电话每天就接到50多个，此后不久的雅客招商会，开幕第一天签约的金额就达2.3亿元;2. 截至到04年5月份，维生素糖果已经上升成为糖果的第五大品类，而雅客在该品类占有率高达91.02%。雅客名副其实地成为维生素糖果的领袖品牌。 3. 2004年8月4日，雅客新明星产品Di嗒Di奶糖招商大会召开,合同成交金额高达4.35亿元。启示:
1.投放央视招标段,在糖果业这个品牌处女地打造出了一个明星;2.招标段对经销商的强大影响力,使V9与DI DA DI招商效果轰动；3.在招标段投放支持奥运的广告，大大提升了雅客的品牌形象。
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