央视60亿指标未达到 宝洁3.94亿元蝉联央视标王

　　本报讯 (记者 赵谨) 昨日，央视2006年黄金资源广告招标的“标王”浮出水面，宝洁以3.94亿元再次蝉联标王，而央视原本计划的60亿元招标额度并没有如愿完成。

　　据统计，今年央视招标一共拍出58.69亿元，去年的招标额是52.48亿元，增长了11.8%.招标前有消息称，上届标王宝洁公司准备了5个亿来投标，但最后的结果仅比去年多投了1000多万。

　　据悉，目前央视广告增长逐年趋缓。央视市场研究股份有限公司媒介总监袁方表示，这与各地方台的竞争加剧有关。统计数据显示，虽然央视每年的招标总额在不断增长，但每年的增长率则在不断下滑。2003年的总额是33亿元，2004年为44亿元，2005年为52亿元。

　　据央视广告部主任夏洪波介绍，过去央视的一些独家资源都是以单项小招标形式进行销售，今年首次将此类独家资源引入一年一度的招标会中，同时也将“黄金段位广告招标”的概念延展为“黄金资源广告招标”。