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央视60亿指标未达到 宝洁3.94亿元蝉联央视标王


http://finance.sina.com.cn 2005年11月21日 00:50 新京报

  本报讯 (记者 赵谨) 昨日,央视2006年黄金资源广告招标的“标王”浮出水面,宝洁以3.94亿元再次蝉联标王,而央视原本计划的60亿元招标额度并没有如愿完成。

  据统计,今年央视招标一共拍出58.69亿元,去年的招标额是52.48亿元,增长了11.8%.招标前有消息称,上届标王宝洁公司准备了5个亿来投标,但最后的结果仅比去年多投了1000多万。

  据悉,目前央视广告增长逐年趋缓。央视市场研究股份有限公司媒介总监袁方表示,这与各地方台的竞争加剧有关。统计数据显示,虽然央视每年的招标总额在不断增长,但每年的增长率则在不断下滑。2003年的总额是33亿元,2004年为44亿元,2005年为52亿元。

  据央视广告部主任夏洪波介绍,过去央视的一些独家资源都是以单项小招标形式进行销售,今年首次将此类独家资源引入一年一度的招标会中,同时也将“黄金段位广告招标”的概念延展为“黄金资源广告招标”。


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