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见习记者 龙丽 袁茵 北京报道
“388号3750万、118号3800万；388号3850万、118号3900万；388号3950万、118号4000万！”11月18日，北京梅地亚中心，随着拍卖师一锤定音，118号伊利集团几经争夺终于拿下极具广告效果的2006年央视黄金资源招标第一标——1月-2月份《天气预报》与《焦点访谈》之间的第一条15秒广告。
伊利在其他时段风头犹健——“118号”的声音一次次响起——在价格最高的A特段中，伊利将每个单元第一的位置收入囊中。据中国人民大学工商管理学院教授刘凤军估计，至下午3点记者发稿时，伊利已经在央视广告竞标中花费2个-3个亿。
蒙牛亦不甘示弱，在已经结束的A特段招标中109号蒙牛的声音也不时响起。
乳品行业的激烈竞争成为今年招标的一大亮点。刘凤君认为，竞争如此激烈一方面是消费者对名牌的认知度非常高。另外一个原因则是，近年来食品饮料行业安全问题频频暴露，消费者心目中对品牌的信任出现差异。企业在一方面保证自己产品质量的同时，必须不断巩固品牌形象才能保证销量。
医药保健行业的表现也很抢眼。广药潘高寿、北京同仁堂(资讯 行情 论坛)、江西仁和、贵州同济堂、西安享通中许多企业第一次参加央视的招标，其中以百年中药品牌为多。
其中，广药医药企业对今年央视广告招标兴趣浓厚。广州潘高寿药业股份有限公司不仅打响了广药集团竞标第一枪，还一举中四标。去年一直保持观望的仁和药业不仅带来超过一亿的预算，甚至带着企业形象代言人在竞标现场助。
除“黄金段位”外，央视拥有的许多稀缺资源成为商家角逐的“新目标”——奥运会、世界杯、春节联欢晚会等成为新的角逐热点。“2006年我最喜爱的春节晚会节目评选”冠名权被民生药业以4508万中标、隆力奇以5060万夺取“2006年央视青年歌手大奖赛”独家冠名权，另外，“2006年世界杯射手榜”独家冠名权中标价6509万，“2006年世界杯射手榜”独家冠名权中标3800万，两项均被29号中国移动(资讯 行情 论坛)夺得——四大黄金资源中标额达2.043亿元人民币。
央视广告部主任夏洪波说，和去年相比，今年的标底平均比去年提高10%，但报名参加竞标的企业却增加了20%左右。品牌优势显而易见，去年以3600万拿下第一标的统一润滑油，平均回报1033%，某个品种回报达到3058%。不过今年企业的报价也更加接近。显然，这些企业都经过的精打细算，投标更加理性。
在即将截稿时，电视剧特约剧场竞标掀起高潮。上半年时段中888号娃哈哈势在必得，不料被半路杀出的神秘企业——159号以9500万天价夺走。下半年电视剧特约剧场在109号蒙牛和633号隆力奇中展开争夺，最后隆力奇以9300万胜出。
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