历届央视标王沉浮录

　　新华网北京11月18日专电 从1995年到2005年，在央视的广告招标大战中已经有11届“标王”称雄。他们所折射的行业变迁、传递的经济信号以及自身发展的戏剧性演变，使得“标王”的称呼在诸多的关注与争议声中，被赋予了超过其经济行为本身的内容。

    第一届孔府宴酒：命途多舛

　　1994年11月2日，后起之秀孔府宴酒一举击败自家兄弟孔府家酒，以3079万元夺得“标王”桂冠。但“孔府宴”决策失误、结构调整不力和盲目扩张使得企业很快陷入困境，2002年6月“孔府宴”品牌最终被零价转让。

    第二、三届秦池：黄粱一梦

　　1995年11月8日黑马秦池酒以6666万元抢摘“王冠”。1996年11月8日，秦池又以3.212118亿元天价卫冕“标王”成功。但由于没有及时将经济效益转化为发展后劲，“勾兑事件”在1997年初遭媒体曝光后，对危机攻关的乏力使得秦池销售一落千丈。

    第四届爱多VCD：来去匆匆

　　1997年8月，当时的VCD盟主爱多以2.1亿元戴上“标王”桂冠。但随着VCD市场的萎缩，掌门人胡志标盲目实施多元化战略，铤而走险。2000年12月，汕头南安以3000万元从法院拍得“爱多”中英文

商标。

    第五、六届步步高VCD：终结浮躁

　　1998年，事实上的“标王”为广东步步高电子有限公司，它在央视投下的广告总额为1.59亿元，并在2000年以1.26亿元蝉联冠军。

    第七、八届娃哈哈：多元发展

　　2001年和2002年，娃哈哈分别以2211万元和2015万元获得“标王”。娃哈哈已成为中国最有价值的品牌之一。

    第九届

熊猫手机：深陷囹圄

　　2002年底，马志平以1.0889亿元让市场表现平平的熊猫手机成为2003年度广告的“标王”。但由于缺乏核心技术，熊猫手机在巨额广告与薄利销售的矛盾中，掉进了债务的无底洞。

    第十届蒙牛：牛气冲天

　　蒙牛在2004年度央视招标会上“牛气十足”，以3.1亿元夺魁。

    第十一届宝洁：“教父”转型

　　2004年11月18日，宝洁以3.85亿元的中标额成为央视广告招标以来的首个“洋标王”。素有“品牌教父”之称的宝洁成为“标王”，在某种程度上意味着国际品牌在中国媒介策略的转型。