金融业逐鹿央视黄金时段广告 市场推广一掷千金

　　记者 贾南 傅光云 发自北京 上海

　　作为“中国经济的晴雨表”和“市场变化的风向标”，央视广告招标见证着11年来中国经济的成长，推动了众多行业和企业的快速发展。

　　11月18日，第12届CCTV黄金资源广告招标在北京举行，经过14个多小时的激烈竞标， 最终以58.69亿元的成绩再创招标额的新高。外资品牌宝洁成功卫冕央视“标王”称号，价格为3.94亿元，比去年的中标价3.85亿元上升了900万元。

　　此次央视招标与以往有一个很大的不同之处，就是金融等行业的异军突起。据记者了解，今年金融保险行业成了前六大中标行业中的一员，总中标额为45365万元。

　　央视广告部主任夏洪波表示，今年金融领域的招标客户比较多。中国入世过渡期将于2006年结束，我国的金融环境将更加开放，金融企业的竞争也将更加激烈，作为竞争助力剂的广告宣传费用也有巨大的提高，而且这一势头将继续保持下去。

　　夏洪波说，这几年，招商银行、兴业银行、中国人寿、太平洋保险等企业已陆续投放央视招标段广告，并取得了非常不错的效果。在今年招标会上，有更多的金融企业亮相，抢占优质媒体资源，为企业明年的市场推广活动和品牌竞争打好基础。

　　今年央视来上海进行广告招标会宣传的时候，夏洪波告诉记者，金融业是央视今年要重点突破的行业。

　　据悉，过去央视的一些独家资源都是以单项小招标形式进行销售，今年央视首次将此类独家资源引入一年一度的招标会，同时也将“黄金段位广告招标”的概念延展为“黄金资源广告招标”。从“黄金段位”到“黄金资源”，今年央视广告招标的形式与理念之变，为今后更多黄金资源的销售建立了成功的模式。

　　夏洪波表示，招标额的增长缘于国民经济的继续快速增长和市场的巨大活力。良好的经济走势增强了企业的信心，促进企业更加积极地开拓市场，广告投入不断增加。

　　从中标企业的地域分布看，今年的中标企业从以往集中在东南沿海，开始向中西部地区蔓延，区域分布更广泛。

　　据央视发布的消息，本次前六大中标行业分别为食品饮料(14.1185亿元)、医药

保健品(11.5194亿元)、日化(9.5891亿元)、邮电通讯(5.5916亿元)、家电(4.7489亿元)、金融保险(4.5365亿元)。

　　随着2008年奥运会的来临，奥运会合作伙伴和赞助商在今年的招标活动当中，表现得尤为突出，如奥运会的合作伙伴中石化、中石油、中国移动、中国人保财险，以及奥运赞助商海尔、伊利等。