华润改写啤酒格局产量超越燕京青啤成为新老大

　　目前拥有国内啤酒市场13%份额区域品牌30多个

　　【记者 朱艳燕 北京报道】

　　中国啤酒业的冠军榜在今年年底之前将被彻底改写。华润雪花啤酒(中国)有限公司的啤酒产量将会大幅度超越燕京和青啤等行业元老，成为新的老大。

　　华润雪花啤酒的市场总监侯孝贤称：这是继雪花啤酒在2005年夺得全国销量最大的单一品牌啤酒之后，华润啤酒的又一大突破。目前，华润在全国经营的超过40家啤酒厂，拥有中国啤酒市场13%的份额，其旗下拥有的区域品牌亦有30多个，而完成这一产业布局的时间仅有10年。

　　成立于1994年的华润啤酒是中国最大的海外贸易公司华润集团和世界著名啤酒企业SAB的合资企业，早期以收购哈尔滨的雪花啤酒而进入中国啤酒的并购市场，8年之中就打入行业的前三名，与老品牌燕京、青啤形成了三足鼎立之势。从2002年开始，华润雪花啤酒(中国)有限公司着力将雪花啤酒塑造成为全国性的品牌，接连几个漂亮的动作，使得雪花啤酒逐渐走上了中国啤酒一线品牌的成长之路。

　　2004年初，雪花啤酒引进外脑，与国际著名营销集团科特勒强强联手，为雪花品牌进行重新定位，确定了“畅享成长”这一感情诉求；2004年5月开始，为雪花啤酒的全新定位，华润雪花投入巨资进行线上传播，向消费者讲述了一个情感故事，完成了中国啤酒品牌史上前所未有的情感式沟通；2004年7月，开始进行企业更名，将雪花纳入公司名称，为雪花品牌打造了强大的企业背景支持，更便于整合资源，增强雪花的市场

竞争力和传播竞争力；2004年底，雪花啤酒全国换标，在极短的时间内完成了“变脸”，通过换标，雪花不但易于识别，也增强了时尚感，与年轻、活力的品牌个性相一致，更吻合了雪花啤酒全国性品牌的地位。

　　2006年，在即将迎来2008年

北京奥运的时候，雪花啤酒通过调查分析，适时推出了“非奥运营销”的策略，与奥运赞助不同，雪华将在未来的几年，通过支持关注奥运的消费者，侧面支持北京奥运，体现奥运的全民参与精神，并在未来几年奥运营销的大环境下，以积极的态度和差异化的诉求出现在广大消费者面前。“啤酒爱好者”即是基于这种策略的一个新名词，体现了雪花的价值主张：雪花啤酒将永远支持啤酒爱好者这部分人群，成为他们的正式合作伙伴。