随着人们对宠物养育的热情不断高涨，2023年宠物保健品市场迎来了一波爆发性的增长。报告显示，家庭养宠需求的提升成为市场增长的主要推动力。品牌格局正在发生变化，国货品牌在市场中占据了主导地位。猫毛发养护类产品成为众多新晋品牌突围的机会点，吸引了越来越多的关注。
报告指出，三四线城市的青中年女性是宠物保健品市场的核心消费群体。这些消费者对宠物的健康非常关注，他们更倾向于购买能够改善宠物毛发、肠胃及骨骼健康的产品。市场上针对这些需求的宠物保健品得到了广泛的关注。
在购买决策过程中，消费者最关注的是产品的实际效果和原料品质。他们更加注重产品的实际效果是否符合宣传，以及产品所使用的原材料是否安全、健康。品牌在推广产品时，应该更加强调产品的实际效果，并对原料品质进行充分背书，以赢得消费者的信任。
高增品牌已经采取了多样化的营销策略。通过生动有趣的短视频，新品牌可以吸引更多的关注，快速建立品牌知名度。
直播和短视频也是宠物品类的流量利器。消费者更倾向于通过真实的口碑来选择购买，品牌需要维护好用户的真实口碑，并通过直播和短视频等方式进行宣传。这样的营销手段不仅能够有效带动商城复购，还能够提升品牌的影响力和用户粘性。
来源：果集行研，报告节选如下
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