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| 线索Clues | 理性投资 |
在本文中，瑞士宝盛（Julius Baer）的专家讲述了“理性消费”（conscious consumption）理念在印度的发展。文章指出，在印度，能明显能看到理性消费趋势的领域有：绿色交通、资源效率、非生物降解材料的替代、时尚和奢侈品以及健康和自然保护等。
以下为《线索Clues》对原文的中译版（摘录）：
透过印度看理性消费（原标题：Conscious Consumption – Spotlight On India 来源：瑞士宝盛 / Unmesh Kulkarni）
理性消费可以说是一种全球现象，但不同的国家为一些重要议题所制定的解决方案又会有所不同。在印度，以下的领域明显能看到理性消费的趋势：绿色交通、资源效率、非生物降解材料的替代、时尚和奢侈品以及健康和自然保护等。
我们正向新的十年迈进，当前创新和科技应用的速度之快是前所未有的。顾客们的态度与喜好也在快速改变，由于经常接触新想法、新技术以及快速变化的思维模式，顾客们开始思考自己的购买行为所带来的更广泛的影响。这种“理性顾客”仍然会想要得到某商品或者服务，但他们意识到，这些商品与服务需要通过道德和环保的方式提供给他们，而非不惜一切代价。根据尼尔森2017年第二季度的全球消费者购物行为调查，印尼、印度、马来西亚、泰国和菲律宾人会将商品是否贴有公平贸易标签或环保标签作为购买依据。相比之下，新西兰和澳大利亚的消费者最不可能这样做。
造成这种差异的部分原因可能是，新兴市场的许多人正亲身经历经济快速增长带来的负面影响，包括城市化、污染和日益加剧的不平等。这使得他们开始思考生产和消费对社会造成的影响。
聚焦印度
在印度，理性消费这一主题在未来新的十年中具有更重大的意义。印度拥有世界上最多的千禧一代人口，这代人有着独特的消费趋势，例如，他们的社会和道德意识很强，受到社区驱动，且重视价值。举个例子，如今的消费者更喜欢“共享经济”，比如租车而不买车——这与X一代和婴儿潮一代的消费行为截然不同。
你想过怎样的生活？这个问题似乎有点“新潮”，但今天的千禧一代和Z世代都意识到，如果我们以原来的方式继续消费下去，地球总有一天会无法承受，因此消费者需要改变态度和思维方式。气温上升，栖息地和物种的丧失，海洋污染，饮用水污染……环境问题远不止这些。我们所购买的东西与整个社会承受的压力之间存在着内在联系。
这种意识让消费者更加关注企业的行为。年轻人能很快发现治理问题，并寻求商品原产地的信息透明。他们也意识到集体行动的力量。社交媒体是一个很有价值的工具，如果有公司在道德标准上辜负了消费者的期望，消费者可以通过社交媒体来谴责公司。
越来越多的印度消费者开始采取“理性消费”的态度。理性消费强调避免不必要的浪费或购买没有实用价值的商品，同时也尊重购买真正有价值的商品的需要。尽管这种觉醒诞生于西方，但理性消费者并不仅存在于西方。只不过西方在工业化方面起步更早，因此有更多的时间来做商业立法和消费者教育方面的工作。
理性消费常被拿来和炫耀性消费比较。这种比较并不意味着后者一定不好或不负责任，但的确在鼓励我们应在理性消费方面更加努力。
印度的理性消费趋势
在印度，以下的领域明显能看到理性消费的趋势：绿色交通、资源效率、非生物降解材料的替代、时尚和奢侈品以及健康和自然保护等。
在工业品消费中，天然气正在代替窑烧煤。随着政府对电动汽车领域的扶持加大，原始设备制造商和汽车配件公司正加速向更大的电动汽车制造迈进，而另一方面，拼车服务已超越自驾，成为首选的交通方式，并且这一趋势引人注目。这种新的意识也影响着我们工作和旅行的方式。大型企业正在采用更明智的沟通模式，在不同城市和国家之间使用视频会议，这样能减少飞行时间和成本。甚至超富裕人士（Ultra-high net worth individuals，UHNIs）也正采取一种理性的消费方式，而不是倾向于租用私人飞机和游艇进行一次性旅行。
在印度，共享办公空间逐渐被采用，如今的消费者喜欢有效地利用资源。
共享办公空间能让员工、企业和初创公司保持工作与生活的平衡，同时兼具成本效益、更高的效率和便利性。
在奢侈品和时尚行业，超富裕人士也会购买二手或过季的奢侈品，这种趋势的增长催生了一些旨在促进循环经济的组织平台。根据欧睿（Euromonitor）2019年国际生活方式调查，品牌的环境意识和环境友好度是影响消费者选择的最大因素（67%），其次是天然和有机成分（分别为66%和65%）。研究表明，越来越多的消费者希望购买那些物美价廉、符合自身价值观的品牌。如今，那些既满足消费者需求和愿望，又有宏大的道德目标的品牌，会获得更高的品牌忠诚度。一些学校不鼓励甚至禁止在校内使用包装食品，而网上关于健康食品的宣传也越来越多，这提高了人们健康饮食的意识，比如无麸质饮食和素食主义。
一个全面的方法
理性消费不仅仅关乎我们的穿衣。它是包罗万象的：我们的住处、通勤方式、我们消费的食物和饮料是如何种植、加工和包装的，以及我们消费完的剩菜该如何处理。这种思考盛行于快餐业和美食业；著名厨师Mauro Colagreco说：“我们必须重新思考昂贵或廉价的概念。在一顿便宜的饭菜背后，从获取做菜所需的材料到最后端盘上菜，我们耗费了地球很多资源。“对Mauro Colagreco来说，现在已不能再放纵地使用不可再生的食材了。他坚信，世界各地的厨师应该加强与当地和当地生产商的联系，在沟通的基础上改良做菜方式。
负责任投资在增加
消费者在购物选择方面取得了长足进步，他们会选择对人类和环境危害较小的商品与服务。那么，这种态度延伸到金融投资活动和投资组合上也就不足为奇了。在一个互联的全球社会经济环境中，金融服务业的作用应是为其客户提供可持续发展的投资手段。
负责任的投资不单是一种道德立场，而是企业在分配资本时做出的理性和深思熟虑的决定，投资不仅要关注底线，还要关注一系列环境、社会和公司治理（ESG）因素，从而作出最佳实践。联合国负责任投资原则组织迄今已有近2500个签署方，这些签署方管理的资产超过70万亿美元。作为金融投资者，他们的目标不仅是了解当前哪些企业行为会给未来收益带来风险，还要将资本配置于有利于可持续发展的领域。
做一个负责任的投资者或理性消费者并不是说要去谴责资本主义，而是要做出明智的选择。比如我们的行为给环境带来的影响。作为社会中的一员或是未来全球化世界的参与者，金融机构可以通过向客户提供必要的清晰且透明的信息来帮助客户做出明智且理性的选择，这样金融机构也更有潜力创造更大的价值。
（线索Clues / 鲁晗奕 编译：林琰尧）
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责任编辑：鲁晗奕
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