北美销售增长令人失望 耐克股价盘后大跌近4%

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　　新浪美股讯 耐克股价周四盘后大幅下挫，此前这家运动鞋制造商公布第三财季北美市场销售弱于预期。

　　尽管耐克的盈利超过了分析师的预期，总收入也与预期相符，但该消息公布后，耐克股价下跌了近4%。该股昨日收于创纪录的88.01美元。

　　根据Refinitiv的调查，耐克公布的第三财季业绩与分析师的预期相比较：

　　调整后每股收益：68美分，预期为65美分；

　　收入：96.11亿美元，预期为96.12亿美元。

　　该公司首席执行官马克-帕克（Mark Parker）表示：“我们有能力以更快的速度进行创新，并在全球范围内拓展新的数字消费体验，这将加快我们的业务发展势头。”该公司还表示，“在中国的势头仍在继续。”

　　耐克公布净利润为11亿美元，合每股68美分，上年同期净亏损9.21亿美元，合每股亏损57美分。根据Refinitiv的调查，每股收益比分析师预期高出3美分。

　　当季营收增长7%至96.11亿美元，上年同期为89.84亿美元。这与分析师的预期大致相符。不过，这是耐克六个季度以来首次没有超出预期。 

　　在北美，不包括汇率变动，销售额增长7%，达到38.1亿美元。这一增长低于一些人的预期。此前Telsey咨询集团分析师克里斯蒂娜-费尔南德斯（Cristina Fernandez）预计，第三季度北美市场的销售额将增长10%。

　　耐克表示，不包括汇率变动在内，欧洲、中东和非洲的销售额增长了12%。在中国，收入增长了24%。在亚太地区和拉丁美洲，销售额增长了14%，耐克的海外业务继续增长，超过了美国市场。美国市场仍然充斥着阿迪达斯（Adidas）、安德玛（Under Armour）和Vans等公司的竞争。

　　耐克周四还表示，本季度回购了980万股股票，价值7.54亿美元。

　　该公司第二季度末库存较上年同期增长1%，至54亿美元。

　　为了保持品牌发展势头，耐克的重点已从批发合作伙伴转移到通过自有商店和网站尽可能直接向消费者销售产品。耐克最近新开的几家门店就证明了这一点，其中包括位于纽约第五大道的一家高科技旗舰店，以及正在洛杉矶进行测试的一家规模较小的新店。与此同时，只要耐克不断推出新产品——如Air Max 720和Epic React Flyknit 2——并推出独家产品，推动网站流量增长，该公司的在线业务就一直很强劲。

　　为了寻找增长空间，耐克表示计划未来在服装和女性产品上加大投资。对于女性来说，该公司正在推出更多的产品，比如加大尺寸的瑜伽裤和运动胸罩。

　　与此同时，由于竞争对手运动鞋制造商阿迪达斯（Adidas）北美销售增长放缓，预计耐克将从中受益。阿迪达斯曾表示，2019年将面临“供应链短缺”。

　　杰富瑞分析师兰德尔-科尼克（Randal Konik）在周四的报告发布前表示：“我们预计，由于耐克优越的产品平台，（阿迪达斯）的市场份额将继续下滑。”

　　近日，美国杜克大学篮球明星锡安-威廉姆森（Zion Williamson）在一场篮球比赛中吹穿了他的耐克运动鞋，扭伤了膝盖。耐克股价随即暴跌。作为回应，该公司派遣了一支运动鞋设计师团队前往北卡罗来纳州的杜克大学，然后又前往中国，为威廉姆森制作一双新鞋。威廉姆森因伤缺席了一些比赛，之后又回到了篮球场上。

　　截至周四收盘，耐克股价在过去12个月中上涨了30%以上。今年迄今该股已经上涨了近18%。

责任编辑：张宁