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来源：方正证券研究
中国珠宝首饰市场规模接近7000亿元，消费升级促使珠宝首饰的日常装饰性需求快速增长。我国珠宝首饰人均消费额与发达国家仍有差距：2018年美国人均珠宝消费额为216美元，而中国仅为77美元。目前我国珠宝消费大部分是出于保值和婚庆需求，预计随着收入水平的提升，消费者自我修饰的需求会越来越普遍。K金饰品具有款式丰富、造型优美、单价偏低的特点，有可能是低线城市消费升级过程中渗透率提升最快的品类。
公司目前运营三大时尚品牌，年收入规模超过30亿，三大品牌会员总数近360万。“CHJ潮宏基” 经过20余年的运营，已在消费者心中建立了差异化的“K金龙头”品牌形象；“VENTI梵迪”定位于珠宝买手集合店，近年来公司致力于品牌的年轻化改造，目前初见成效。
产品方面：推出多系列经典产品，K金占比高，客单价与黄金首饰比偏低。潮宏基重视产品设计和创新，借助内部研发团队和外部合作资源，目前已推出多个经典产品系列，如“悦变”、“哆啦A梦”等系列。由于K金产品占比高，公司的客单价较低：以2018.11阿里渠道数据为例，潮宏基销售的产品中， 60%以上（以销量计）成交产品的单价小于1000元，而周大福、周生生、六福等品牌成交价格多分布在1000~1500元之间。
渠道方面：加盟业务加速扩张，推进渠道下沉。此前公司门店主要分布在一至三线城市，以自营为主；近年来，低线城市珠宝市场增速加快，加盟模式更利于低线城市的扩张，因此公司及时调整战略思路，将重心转移到加盟渠道。2018年公司加盟店新开店数达124家，约为自营店新开店数的两倍，加盟门店的占比由2012年底的19%提升到2018年底的37%。
投资评级与估值 ：我们预计公司2019~2021年实现收入35/41/45亿元，实现归属净利润3.2/3.7/4.1亿元，利润增速347.3%/15.8%/11.5%，对应PE估值12/10/9倍，当前估值水平较低，首次覆盖，给予“推荐”评级。
风险提示：可选消费需求持续不振；加盟店开店速度不达预期；低线城市拓展情况不及预期。
完整报告为19页，请联系对口研究员/销售索要
文章来源
本文摘自方正证券2019年06月10日已发布的方正证券研究所研究报告《潮宏基：全国性K金龙头品牌，渠道战略调整业绩有望迎来向上拐点》
倪华 执业证书编号：S1220517070003
评级说明
公司投资评级的说明:
强烈推荐:分析师预测未来半年公司股价有20%以上的涨幅;
推荐:分析师预测未来半年公司股价有10%以上的涨幅;
中性:分析师预测未来半年公司股价在-10%和10%之间波动;
减持:分析师预测未来半年公司股价有10%以上的跌幅。
行业投资评级的说明:
推荐:分析师预测未来半年行业表现强于沪深300指数;
中性:分析师预测未来半年行业表现与沪深300指数持平;
减持:分析师预测未来半年行业表现弱于沪深300指数。
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