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作者：姚振山（CCTV财经频道主持人，财经评论员）
这几年，在媒体上，报刊上，认识了不少自带流量的企业和企业家，新闻性极强，估计圈粉无数。
先来认识几个：比如前几年中超电缆的董事长，让上市公司买了上亿的紫砂壶，据说老板喜欢顾景舟大师的壶，上市公司买了，既可以增值，个人还可以把玩；比如科创板博瑞医药的董事长，花了3200万养锦鲤，还在全球获奖无数；比如宝馨科技总经理，酒驾被刑拘；比如嘉麟杰的董事长，公司业绩不咋样，但是据说打“王者荣耀”打到“国服蔡文姬”级别，我专门请教了一下游戏高人，那说国内打到那个级别的寥寥无几，花大钱不说，主要是花精力。还有最近热门公司康得新的前董事长，财务造假曝光之前，接受采访，公司路演经常大谈做碳纤维的“家国情怀”，结果碳纤维没造出来，造出来个虚假牛股，造出一百多亿现金假账。
都说商场如战场，商业竞争越发激烈，需要公司创始人和团队齐心协力，共同努力，集中精力，甚至殚精竭虑。可是如果公司董事长或者核心高管爱好多多，精力分散，或者总在仰望星空大谈情怀，心思放在股价上，而不是脚踏实地放在技术和产品上，拿着这样的公司股票，是不是会肝颤儿呢？
可是你可能会说，这些事儿，臣妾看不到啊！！！
以前信息不发达，的确看不到，可是现在资讯发达，有大数据，有股吧，有头条，你只要多花点精力，一定能够尽可能看到企业和企业家的全部而不是局部。这个全部既要包括看到企业家的正面，更要尽可能看到企业家的侧面和背面，要尽可能看到一个丰满的企业家。
你先看到的，最常看到的，或者一直看到的，往往是正面。比如采访状态下的企业家，大谈战略和目标；比如给机构路演状态下的企业家，大谈业绩和回报；比如出席各种活动和颁奖的企业家，大谈家国情怀和为国争光。这都是咱们第一时间看到的企业家，也是你看到的都在兢兢业业事业状态的企业家，听完了他们热情洋溢的演讲，往往热血沸腾，心潮澎湃，拿起手机赶紧下单，再不买怕买不到了。
其实有时你要多找机会看看侧面：比如饭桌上的企业家，是继续想谈工作还是在谈八卦？比如休闲状态的企业家，是谈工作眉飞色舞，谈生活呆若木鸡？还是谈公司言简意赅，谈娱乐兴高采烈。
如果你运气好，还能去了解到企业家的背面，那你就大赚了，因为它可能是客户评价下的企业家，竞争伙伴评价下的企业家，股吧里面被人谈论逸闻趣事，甚至糗事，丑事的企业家。
如果企业家的正面，侧面和背面三面是一面，那么你看他的股票，估计买的放心，不买也安心；
如果这三面演绎成多面，也许你该多花点时间，多方求证，多次考证，宁可错过，不可做错。
都说，投资首先是投赛道，投行业。但是最重要的是投人，看创始人。事要做对，但人更要靠谱。养锦鲤，打游戏，爱喝酒，玩紫砂，谈情怀，不一定一点不靠谱，但是肯定有点不靠谱。
以上说的都是长线原则。如果你喜欢短线，那还是“飞镖扎罗盘”最有效。
最后，我只说三句半：股市虽有风险，入市却很欢乐，投资切记谨慎，人要靠谱。
责任编辑：陈悠然 SF104
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