感知中国经济的真实温度，见证逐梦时代的前行脚步。谁能代表2019年度商业最强驱动力？点击投票，评选你心中的“2019十大经济年度人物”。【我要投票】
作者：姚振山（CCTV财经频道主持人，财经评论员）
昨天，A股市场唯一一家做第三方支付业务的上市公司拉卡拉成为媒体关注的焦点，公司参股的一家企业考拉征信涉嫌用公民身份证信息不当牟利，董事长等核心高管被抓。虽然拉卡拉迅速澄清和考拉征信在人员、财务各方面均是独立的，根本就无法实际控制考拉征信，但是消息一经披露，拉卡拉股价昨天还是跌停了。资本市场对公司负面的利空放大作用是很明显的。
类似上市公司涉及负面新闻，股价狂跌的例子这两年越来越多，要么是重大诉讼，要么是业绩下滑，要么是股东之争，要么是董事长，实际控制人或者董监高的个人负面消息。据不完全统计，今年A股市场已经有16家上市公司的董事长或实控人涉嫌非法集资、内幕交易等罪名被抓，对公司，对股价都产生了不利影响。
公司没上市的时候，这些事件可能传播力没那么强，毕竟成规模的公司有几百万，几千万家，而一旦上市，就成为聚光灯下3700多家上市公司中的一员，每家公司背后都有成千上万的股东时刻在关注着公司的一举一动，因为上市公司还有个名字叫做“公众公司”。
这“公众”二字，很容易让我们想到名人和明星们，他们是“公众人物”，我突然想到，这两个何其相似。
你看这公司和董事长就相当于是明星本人，明星的名气大小和关注度高低跟片酬有密切关系，换算到上市公司身上就是市盈率，就是PE值高低。
明星要经常和粉丝互动，经常开粉丝见面会，寻找到铁杆粉丝，上市公司也要经常和股东互动，开投资者关系沟通会，寻找到铁杆股东愿意长期持有，陪着你走。
明星要经常有卖座又叫好的作品，从名不见经传到一线巨星，再到德艺双馨的艺术家，片酬越来越高，个人价值越来越高。上市公司也要不断拿出好业绩，从无人关注的小公司到浓眉大眼的大蓝筹，市值越来越高，持有你股票的投资者的荷包也越来越鼓。
明星要经常晒行踪，保持在老百姓中间的关注度，上市公司也要经常发发新闻，让大家知道你的动态，让老股东拿着踏实，让潜在的股东愿意进来。而不能只看到“一切以公告为准”，冷冰冰的明星没人爱，冷冰冰的公司也没人买。
明星需要炒炒绯闻，今天拍到跟谁出游，明天被看见跟谁谁谁拍拖，炒热之后，迅速澄清“我们只是好朋友”；上市公司也会有绯闻，今天有人说你要并购，明天说你要进军新产业，只要股价一大动，交易所会让你说明或澄清，你说“没有此事”，但是往往市场关注度提高了。
但是对明星伤害最大的是负面，所谓“好事难出门，坏事传千里”，负面会让明显形象一落千丈，直接影响到片约和片酬，所以明星都要预防负面，有专人处理负面，；上市公司的负面也很要命，要么股价下跌，影响市值，要么影响订单。而且，明星的负面不会影响粉丝的荷包，但是上市公司的负面，影响到所有股东的切身利益，伤害更大。
知名度和关注度是把双刃剑，明星们都有逐渐成长的过程，从默默无闻到功成名就，也经常受到负面的伤，有些及时处理可以东山再起，有些直接就星途黯淡了，所以深刻理解知道名气越大，负面的影响也越大的道理。很多公司上市前默默无闻，突然间上市了，变成公众明星，属于“突然成名”，却还没有及时转换思维方式和逻辑，还按照没有知名度的普通企业行事，等出了负面，机构离场，粉丝抛弃，教训往往是惨痛的。
那你会问，明星有经纪人来管理明星公众形象。上市公司没人没经验啊。问这话，您肯定忘记了一个人——董秘啊，董秘是公众公司最合适的经纪人。
把上市公司当做公众人物，当做公众明星，那么上市公司的一切行为也都要明星化，按照经营明星的套路来经营形象，千万不要把负面不当回事。
因为，上市公司也是大明星。
责任编辑：陈悠然 SF104
热门推荐
收起
24小时滚动播报最新的财经资讯和视频，更多粉丝福利扫描二维码关注（sinafinance）
