当利润暴跌时，为什么WPP成为FTSE涨幅最大的股票？

原标题：当利润暴跌时，为什么WPP成为FTSE涨幅最大的股票？ 来源：今日中国财经

富时100广告公司WPP（WPP）高居富时100排行榜榜首，上涨7.8％至889.8p，因为其2018年数字和2019年指导数字均好于预期。

重组成本使税前利润下降了近三分之一，至14.6亿英镑，但销售额下降了0.4％，而指导则下降了0.5％，营业利润率下降了1.1％，而预期的下降幅度为1％至1.5％，每股收益出现了下降。在108p之前达到共识的106p。按照承诺，股息将保持在60便士。在此处阅读有关WPP的更多信息

在创始人马丁·索雷尔（Martin Sorrell）激烈离任后近12个月，去年秋天被永久任命的马克·雷德（Mark Read）表示，去年12月宣布的一项为期三年的周转计划显示出“有希望的”初步迹象，我们在此进行了报道。

Liberum分析师伊恩·惠特克（Ian Whittaker）表示，2019年的评论“比预期的要积极”，并补充说：“对于2019年，指导方针是有机净销售额为-1.5％至-2％，这将符合预期（我们为-1.7％），但营业利润率受到的打击似乎比人们担心的要少-WPP正指导租赁的影响（例如相同基准），2019年的利润率同比下降100个基点。我们一直预期同比会达到170个基点，因此这是一个很大的缓解。”

玩期望游戏

AJ Bell投资总监Russ Mold说，结果表明“首席执行长Mark Read至少在期望管理方面有一定技巧”。

他补充说：“最艰难的一点可能是广告公司的命运得到切实改善，毕竟在一些主要客户流失的情况下，该公司仍预计今年收入和利润率将下降。”

不确定的经济背景使“阅读”任务变得更加困难。广告商特别容易受到经济波动的影响，因为公司在感到积极时会增加广告支出，并在困难时期缩减规模。