为品牌赋能 瑞幸咖啡跨界营销首战告捷

原标题：为品牌赋能 瑞幸咖啡跨界营销首战告捷 来源：证券时报网

证券时报记者 吴家明

一直以来，瑞幸咖啡的营销活动都做得别出心裁，并通过跨界营销为品牌赋能。

10月21日，瑞幸咖啡公布了“喝luckin赢宝沃”活动数据，一周时间里有2名幸运用户获得宝沃BX5一年免费使用权，10名用户获得宝沃BX5一个月免费使用权，13127名用户获得宝沃BX5三天免费使用权。

那么，这一次是什么样的玩法？从10月14日起到11月13日，用户通过瑞幸咖啡App、微信或小程序等渠道，任意消费3件任意商品，就有1次转盘抽奖机会。奖品包括宝沃BX5一年免费使用权，一个月使用权，三天使用权，名额分别是8位、40位、10万位。除此之外，还有 luckincoffee鹿角随行吸管杯、luckincoffee轻食饮品优惠券等。根据数据可以看出，用户的参与热情非常高。

上线以来，瑞幸咖啡的营销活动一直都做得别出心裁。时间回溯至2018年4月，瑞幸咖啡与腾讯QQ推出联名款，在深圳总部的腾讯大楼开了一家咖啡快闪门店，推出程序员专属咖啡，将大数据与人脸识别技术应用在咖啡领域。此前，瑞幸咖啡曾联合各大体育赛事、文创盛会、科技峰会、知名企业以及新兴媒体等进行跨界营销，都取得不错的市场反响。近期的各类顶级盛会也频频亮相，像为乌镇举办的第六届世界互联网大会，提供专业级的咖啡品鉴服务，这是瑞幸咖啡第二次亮相大会。与此同时，瑞幸咖啡国内首家航天主题咖啡店近期也在京开业，太空舱、打卡密室等航空主题体验式场景，为人们提供了兼具科技感和设计感的消费体验。

有分析人士表示，瑞幸要做的并不是一杯简单的传统咖啡，而是一杯互联网咖啡，一杯集合了大数据的科技咖啡。

不断丰富的用户场景，不断提升的服务质量，别出心裁的市场活动，不仅为瑞幸咖啡的品牌赋能，也让瑞幸咖啡市场份额进一步扩大。数据公司QuestMobile的最新信息，瑞幸MAU（月活）在2019年第三季度相对2019年第二季度环比增加了约51％，与18年第三季度同比增加了约460％。业内人士表示，瑞幸咖啡此次携手宝沃汽车推出的跨界营销活动，面向全平台用户，通过线上联合营销，全域流量辅以超长周期，在形式和内容，深度和广度上，都开创了国内咖啡行业以及汽车行业的先河。