又一国内巨头“栽了”！被迫断臂求生，关店4000家，4年亏损30亿

原标题：又一国内巨头“栽了”！被迫断臂求生，关店4000家，4年亏损30亿 来源：百家号

在最近几年的时间里，由于国内庞大的市场份额，吸引了很多全球巨头企业进军国内市场，而国内的一些企业也受到了一定的冲击，被称为“鞋王”的富贵鸟早已经宣布了破产，现如今已经退市了，而国内还有一些鞋企，虽然遭遇了发展的困境，企业还出现了连续亏损的现象，但却依旧在坚持，希望在困境中能够获得重生，达芙妮就是其中一家，那么，现如今达芙妮发展如何呢？

根据相关数据显示，达芙妮发布了2019年上半年财报，并没有实现盈利，而是处于亏损状态，亏损金额达到了4亿元人民币，而在之前，达芙妮已经出现了连续4年的亏损，为了降低企业的亏损，达芙妮在短短4年的时间里，关了4000多家门店，而随之而来是达芙妮的股价也出现了大幅下跌，数据显示，相比达芙妮市值的最高点，达芙妮的股价跌幅已经达到了97%，虽然在当前，股价出现了一定的上涨，但依旧没能挽救达芙妮的亏损。

但不断的关闭店面，在今年上半年，达芙妮的亏损相比去年，已经出现了下滑，从2015年到2018年，累计的亏损金额已经达到了30亿元，为了企业的发展，达芙妮只好选择“断臂求生”，虽然降低了企业的亏损，但还是没有实现盈利，由于达芙妮的业绩在不断的下滑，达芙妮还表示，之所以出现下滑，主要的原因是受到整体经济因素的影响，再加上人们的消费观念也在不断的转变，达芙妮在发展最顶峰的时候，还被称为了女鞋界的“宝马”，足以可见达芙妮在女鞋市场中的影响力也是比较大的，那么，昔日的女鞋巨头企业为什么会风光不再了呢？

第一点就是达芙妮的盲目扩张，再加上销售策略的因素，所以导致了达芙妮的亏损，根据相关报道，达芙妮从创立至今，采用的就是直营、联营以及加盟的方式，短短十年的时间，达芙妮在国内的门店数量整整翻了9倍，从最初的700多家到6000多家店面，在店面不断壮大的同时，达芙妮还进军了三四线城市，这就导致了达芙妮的品牌形象出现了下滑，由于盲目的扩张，再加上营销策略的不当，这也是达芙妮连续亏损的原因之一。

第二点就是电商的冲击，国内的电商平台非常多，虽然达芙妮也布局了电商领域，但京东等线上渠道却并没有开通，还大力扶植耀点100，短短时间内，导致达芙妮出现了大幅亏损，但耀点100并没有给达芙妮带来一定的营收，相反耀点100还拖欠了达芙妮的钱，有业内人士还表示，布局劣质电商也是达芙妮风光不再的原因之一。再加上达芙妮的品质也出现了一定的下滑，再加上产品更新的速度也在变慢，所以慢慢的就被消费者所“淘汰”了，这就是达芙妮持续亏损，现如今面临跌下神坛的原因。