融创首个旗舰级文旅城广州开业 大湾区的全新快乐产业中心诞生

　　随着国民收入的提高和居民消费的不断升级，有数据显示，2018年国内居民出游力指数再创新高，达到17.8%，旅游消费大众化已成为趋势。文旅产业的消费在人均支出中占比越来越高，消费理念日渐更迭。

　　6月15日，广州融创文旅城在粤港澳大湾区的核心城市广州盛大启幕。作为粤港澳大湾区欢乐新地标，广州融创文旅城的匠心出世，满足了游客的全方位欢乐需求。

实现粤港澳大湾区经济新助力

　　2019年2月，文化和旅游部发布的2018年旅游市场基本情况显示，2018年全年，国内旅游人次达55.39亿人次，比上年同期增长10.8%；全年实现旅游总收入5.97万亿元，同比增长10.5%。初步测算，全年全国旅游业对GDP的综合贡献为9.94万亿元，占GDP总量的11.04%。

　　2017年，粤港澳大湾区11座城市旅游总收入超过1.1万亿元，其中，9座内地城市的旅游收入总计已超过广东省旅游总收入的8成。在粤港澳大湾区11座城市中，广州、香港、深圳、佛山和澳门5座城市，旅游产业规模突出。在接待游客总数方面，尤以广州、深圳遥遥领先，两者接待游客总规模分别超过了2亿人次和1亿人次。

　　有行业专家预测，在未来5-10年，我国文旅产业将达到15万亿规模。博雅方略旅游景观规划设计院副院长谢雯表示：“我们现在的文旅产业，文旅市场端的前景，具体表现在两个不匹配，即旅游产品高水平、高质量供不应求，而低水平、低质量供过于求；目前统计来看，5A级景区到现在统计数据是249个，但是收入在旅游景区收取占到70%；另外，一方面市场供给不足，另外一方面低品质旅游产品供给过剩。”

　　当文化和旅游融合在一起的时候，对旅游资源和旅游产品的内涵、要求，以及结合整个市场的需求的变化，都表明，中国即将进入大众旅游时代。

　　鉴于对国内旅游产业发展和国民消费升级的判断，2018年初，在融创中国业绩发布会上，融创高层曾明确表示，未来一两年，融创将快速增强文旅板块的运营能力。

广州融创文旅城应运而生，复合业态打造一站式欢乐体验

　　新的时代，中国家庭对美好生活的需求在不断升级。面对这一形势，中国亟需打造自己的世界文旅企业，创造出更多适于中国家庭国内旅游的文旅产品，展现中国文化旅游的“硬核”实力。

　　广州是粤港澳大湾区的窗口，在今年的政府十九大工作报告中，粤港澳大湾区发展规划已提升到国家战略层面，2016年经济增速是其他湾区的2倍以上，虽是全球四大湾区中最年轻的却是最具成长潜力的湾区。而广州融创文旅城作为华南地区独具特色的超大型文旅综合体，将成为粤港澳大湾区的“流量中心”，每年迎来大量商务旅游客户人群。

　　融创中国显然也感知到了这个趋势。2019年，融创着手进行企业战略升级，提出要成为“中国家庭美好生活整合服务商”，布局四大战略板块：融创地产、融创服务、融创文旅、融创文化。其中，融创文旅定位为“中国家庭欢乐供应商”，要为中国家庭提供欢乐度假一体化解决方案，融创文化要为中国家庭提供优质内容与家庭娱乐平台。

　　对此，融创中国行政总裁汪孟德表示，融创文旅将成为其未来发展的新价值增长点，通过长期投入和运营，文旅的重要意义会在未来5-10年后逐步显现。数据显示，目前，融创文旅集团手上共有10座文旅城、4个文旅度假区和9个文旅小镇，涵盖39座融创乐园、24个商业、70家高端酒店。融创的布局规划中，每一座融创文旅城，都拥有乐园、商业、酒店三大核心业态。

　　据了解，融创文旅城是集商业、文化、旅游、居住为一体的超大型文化旅游项目，辐射人群1000公里，目前全国范围内融创文旅城，皆是选址于东部、西南等经济发达、人流量巨大的核心城市，区位优势也为融创文旅项目锦上添花。

　　据融创方面表示，继广州融创文旅城开业之后，无锡融创文旅城也即将启幕，这两座文旅城皆位于世界级的城市群核心区域，分别锁定了中国经济最活跃与最具发展潜力的区域——粤港澳大湾区与长三角经济中心，项目区域交通便捷性强、区域整体发展水平高，经济活力和潜力在国内首屈一指的，客源地市场和目的地市场具备较强的想象空间。

　　除了区位优势，融创文旅自己的“硬核”实力也被市场期待。值得注意的是，融创文旅城因地制宜，不同区位的项目皆融合当地文化打造，各具特色。在产品上进行创新，根据不同区域差异化创新，传承当地城市文化，打造特色乐园、酒店和商业三大业态，推出全季候度假产品，为不同区域的消费者提供全然不同的体验，充分展示产品的独特性和竞争力。

　　值得注意的是，融创文旅项目与其集团其他板块的赋能产生的协同效应也是其亮点之一。未来，融创文化集团产出的内容将有可能在融创文旅项目内实现落地，为文旅项目注入丰富的内容，同时也促使文化集团的内容价值取得增量发展。

　　综合来看，广州融创文旅城项目不仅是中国本土文旅产业的一次有效实践，也将为融创文旅事业的持续发展提供路径参考。

坐标广州，辐射世界，欢乐全景式沉浸体验

　　此次开业的广州融创文旅城，面向家庭型、学习型、休闲型的不同需求，将文化内容和创意设计结合起来，打造一种“旅游新场景”，建立了一个多元素融汇在一起的世界级欢乐综合体。项目完整辐射了体育、旅游、娱乐、教育、消费、住宿、文化等多业态的欢乐样态。

　　其中，引人注目项目亮点之一——广州融创茂是“粤港澳湾区最大娱乐生活体验中心”，物业配套便捷度为全城之最，总建筑面积34.58万平方米，商业面积约10.65万平方米，规划3000个停车位，是以“海上丝绸之路”为理念进行规划设计的商业中心，拥有影城、健身中心及数百家品牌店，61家美食餐厅精彩荟萃，约200家知名国内外品牌进驻的大型综合体，完整带给游客一站式购物休闲全方位服务体验。它将水世界、雪世界、体育世界等多种丰富有趣的娱乐项目，与商业中心紧密结合，为游客提供新场景下的全新体验感受。

　　除了丰富的娱乐项目，以趣味互动与特色服务为客户创造惊喜，以提升硬件品质与软件衔接为客户提供便捷，以更多授权鼓励员工创造性工作、提高服务热情，以不断完善与深化的服务体系为客户提供无限关怀也是此次广州融创文旅城别具一格的增值服务。

　　游客游玩过程中，倍感烦躁的排队痛点也将被融创文旅提前解除。据了解，广州融创文旅城设置了“度假助理”，为游客提供专属个性化度假服务、旅途陪伴服务；项目还计划通过 “排队区游戏互动”、“餐厅演艺互动”、“小朋友专属互动”等环节提升体验；更将给服务人员更多授权，让他们通过创造性的主动工作，带给客户更多欢乐体验，并因此获得尊重和满足。

　　广州融创文旅城的开业亮相显示，融创文旅目前已经具备环球级的起点和先发优势以及文旅产品不断迭代的能力和实力。而开业只是起点，未来，融创文旅还在运营中持续升级产品力和服务力。

全时全季满足不同需求

　　度假如同一种迁徙，人们总要面临度假地与生活地或大或小的气候差异，度假形式也必须迁就气候，无法同时览尽四季。面对不同客群的消费升级，融创文旅城将打破时间与气候的限制，将不同场景与商业结合，打造全时全季的娱乐新体验。

　　此次广州融创文旅城的亮点频出，尤为值得关注的是：实现了南方雪城、游玩居住购物一体化等消费升级下的新需求。项目突破了季节想象，打破时间观念，没有地域隔阂，冰与火只在一念之间，没有年龄限制，人生每个阶段都能感受欢乐的溯源，实现人际关系交互全场景展现，欢乐不再被限制。多元欢乐元素的交互、全场景的体验，突破时间、空间的想象，文化与旅游的交汇，共同让广州融创文旅城为世界呈现了一座欢乐之城。

　　作为融创文旅全国首个布局在一线城市的旗舰项目，广州融创文旅城包含融创乐园、融创雪世界、融创水世界、融创茂、体育世界、滨湖酒吧街、高端酒店群以及大剧院等全球少有的八大复合业态，集中为游客提供全景化的欢乐场景。

　　其中，融创雪世界是华南区域少有的超大型滑雪场，集娱雪与滑雪功能于一体，是融创文旅游乐项目里的旗舰业态，彻底实现了南方看雪滑雪的北方梦。以“海上丝路”为设计主题的融创水世界，占地3.4万平方米，日均可容纳近6000名游客，承载了海上奇旅区、海底宝藏、冒险港区3个主题。

　　占地59.6万平方米的融创乐园也不容小觑，作为国内少有的以南越文化、岭南风格为主题的乐园，设有千年商都、海上丝路、岭南印象、南越古国、五羊传说、梦幻花园6大主题园区，拥有12项新颖演艺项目和30多项先进游乐设施。千年商都区，背景以广州著名历史商街“十三行”为主题，充满岭南韵味的古风建筑引人入胜，踏进千年商都，仿如“穿越”到了南越古国。游览其中，犹如撞入了一场岭南风情的穿越大梦。以“水”和“船”为主要元素的海上丝路区，揭开了游客海上丝路航行的冒险旅程。岭南印象区则复原了岭南民间繁荣生活场景，以岭南一派的代表人物“黄飞鸿”十三姨为主要人物角色，将广东传统的舞狮与武术相结合，呈现精彩的情景剧表演。而刺激的怒海狂涛项目、锦绣转盘项目等项目，则充分释放了游客的尖叫声。在广州融创乐园，看得见欢乐，与文化相遇，让世界倾听岭南的笑声，都已然成为可能。

　　游玩之外最被关注的居住也是此次融创的温馨之举。由广州融创万达文华酒店、广州融创万达嘉华酒店，以及融创首家自营酒店——广州融创堇山酒店三足鼎立，极大解决了游客游玩之外的居住需求。

　　融创中国董事长孙宏斌曾说过：文化是诗，旅游就是远方，我们投资的是诗和远方。6月15日，这座粤港澳大湾区游玩新坐标的强势入局，不仅满足了消费升级下居民美好出行的需求，也助力粤港澳大湾区世界级旅游目的地的日渐成熟。