厨电市场,可能正在经历一场洗牌。
据奥维云网(AVC)推总数据显示,今年前三季度,集成灶市场累计零售额185亿元,同比下滑2.7%;品需厨电(洗碗机、消毒柜、净水器等)累计零售额285亿元,同比增长6.3%。其中,洗碗机从Q1至Q3同比增速3.1%、8.2%、9.9%,上涨趋势尤为明显。
业内人士指出,厨电的增长动力主要源于消费者对品质生活的需求,智能化、健康化、套系化的产品逐渐成为了市场主导。
这为不少传统家电品牌带来了新机会。12月19日,洗碗机投产暨西安康佳丝路科技城一期竣工仪式正式举行。在彩电、白电的基础上,康佳集团的厨电业务进一步铺开,成为消费者“解放双手”的新选择。
1、消费者需要一个新品牌吗?
在中国传统文化中,经常强调“民以食为天”,然而吃饭的时候有多开心,洗碗的时候就有多痛苦。虽然很多人不喜欢洗碗,但洗碗机在我国的普及历程并不顺遂。上世纪80年代,洗碗机第一次引入中国市场,但却收获了满满的差评:费水费电、洗不干净、碗盘尺寸规格不对、厨房没有预留空间……严重的“水土不服”,加上当时相对高昂的价格,让它在中国市场坐了几十年的冷板凳。
不过随着消费趋势的变化,近年来,人们对减轻家务负担的家电产品越来越关注,各大品牌敏锐地嗅到了这一商机,深入洞察中国消费者需求,通过一系列产品设计改良与技术迭代,让洗碗机逐渐走进了更多中国家庭,成为连续多年实现逆势增长的新兴品类。
但这一结果远远不够。中国家电网的一项调研数据显示,洗碗机在欧美国家的普及率已经达到70%,但中国家庭的渗透率仅有3%,市场需要更多优质品牌的加入,持续改善消费者的使用体验。而正在向智能化、场景化升级的家电品牌们,无疑具备这一潜力;同样,它们也有占据这片蓝海的野心。
康佳集团就是其中之一。自2018年白电“百亿战略”提出以来,康佳集团逐步完成了多品牌、全品类的大白电全产业链布局,覆盖厨房、阳台、客厅等多个家居生活场景,并通过与新一代数字技术的结合,让消费者拥有智慧家庭生活的全新体验。
2、后来居上,凭什么?
比起顺应消费升级趋势,在这场新兴厨电的“卡位战”中,核心技术与先进制造上的优势,才是康佳集团大胆投身的底气所在。
一直以来,科技创新都是康佳集团的核心驱动力。近年来,康佳白电提出了外观艺术化、功能体验化、品质可视化、形象高端化的“新四化”理念,进一步提升了产品在市场的竞争力。据悉,康佳白电1-9月份产品收入同比增长10%,毛利额同比增长22%;其中外销收入同比实现翻番,毛利额同比增长6倍。
本次投产仪式上发布的洗碗机新品,就是一款高科技的“集合体”。产品采用了独有的UFC-Tech超速洁净科技,采用新一代涡轮螺旋桨,变频增压技术以及高强度的双面立体洗,实现19分钟急速净洗;使用时可以选择智慧洗、节能洗、强力洗等16个程序,满足不同需求场景;同时,还加入了强力的杀菌消毒功能,结合双引擎循环对流烘干系统,保障餐具的健康、无异味储存。通过手机APP,还可实现远程智能操控。
据悉,为提高生产效率和产品质量,康佳白电在深耕自主创新的同时,还引进全球最先进的意大利QS内胆线设备,以“工业4.0”智能制造优势,为洗碗机产品在市场竞争中建立了极具优势的技术壁垒和门槛,早在样机的阶段,就先获得了多笔来自海外的大额订单。
此外,良好的政企关系,也为康佳白电的发展提供了重要保障。在西安国际港务区的高效配合下,陕西康佳智能家电产业园项目仅用时8个月就顺利建成投产,产品也通过中欧班列实现了源源不断的出口,像这次生产的洗碗机,就将出口到德国、意大利等众多欧洲国家。
3、做好“基本功”,服务“大格局”
西安国际港务区的一路“绿灯”,不只亮给了康佳集团,也加速了当地先进制造业的高质量发展。
党的二十大报告指出,推动先进制造业集群发展是建设制造强国的重要抓手。近年来,西安围绕实现先进制造业强市建设目标,以企业为主体,以市场为导向,大力支持企业技术创新、加快产业集群建设,全力推动城市产业基础能力和产业链供应链现代化水平提升。
作为行业领军企业,康佳集团已经在重庆、滁州等地有过成功实践,通过产业链、供应链的高效配合和协同创新,有力地带动了区域产业结构升级,形成了规模效应与集聚效应。而在西安项目的快速落地与投产,更让外界对双方的同频共振、携手前行充满了期待。
同时,西安也是“一带一路”的重要节点城市,是面向全球市场的窗口。康佳集团的入驻与优质产品出口,能够进一步擦亮“中国智造”的名片,助力西安以高水平开放打开发展新天地。统计显示,今年1月至8月,西安对共建“一带一路”国家进出口额为718.9亿元,同比增长22.8%。
今年,康佳集团提出了“一轴两轮三驱动”的新发展框架,相信在“产品驱动、制造驱动、国际驱动”的引领下,康佳集团会进一步集中优质资源,推动企业迈向更高质量发展,并以高度的责任感与使命感,更好服务国内国际双循环相互促进的新发展格局。
![](http://n.sinaimg.cn/finance/0/w400h400/20231127/9ece-7520e4e0c86423a0c596834c30eb42ea.png)
![](http://n.sinaimg.cn/finance/cece9e13/20200514/343233024.png)
VIP课程推荐
APP专享直播
热门推荐
收起![新浪财经公众号 新浪财经公众号](http://n.sinaimg.cn/finance/72219a70/20180103/_thumb_23666.png)
24小时滚动播报最新的财经资讯和视频,更多粉丝福利扫描二维码关注(sinafinance)