光明乳业“鲜时刻”复燃！营收净利增长45.84%

原标题：光明乳业“鲜时刻”复燃！营收净利增长45.84% 来源：乳业财经

4月20日晚间， （600597.SH）发布2019年年度报告。

公告显示：2019年，公司实现营收225.63亿元，同比增长7.52%；归属于上市公司股东的净利润4.98亿元，同比增长45.84%；净资产收益率9.03%。

对于业绩增长，光明乳业归因于坚持低温战略及加强品牌影响力、强化产业联动、推动数字化转型等举措。

不仅如此，在疫情期间光明乳业承担企业社会责任。在抗击疫情的主战场武汉，光明乳业成为全国唯一一家在疫情期间坚持生产、坚持市场供应的乳制品企业。

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营收净利增长，均由降转增

2019年是光明乳业丰收的一年。财报数据更是旧貌换新颜。

报告期内，公司实现营收225.63亿元，同比增长7.52%；归属于上市公司股东的净利润4.98亿元，同比增长45.84%；净资产收益率9.03%。

值得一提的是，光明乳业的主营业务收入中，鲜奶贡献不菲。2019年，其鲜奶的生产量和销售量同比增幅各在29%和27%左右，远超酸奶等其他品类。

从产品上来看，公司液态奶实现营业收入138.02亿元，同比增长11.03%；其他乳制品实现营收62.87亿元，同比增长15.39%。

牧业产品营收为16.69亿元，同比下滑29.93%；其他产品实现收入6.43亿元，同比增长4.62%。

不过，对于牧业产品营收下滑的原因，光明乳业表示，主要是本期农牧产品贸易收入减少。

从地区上来看，上海实现营收59.04亿元，同比增长11.66%；上海以外地区实现收入115.48亿元，同比增长0.8%；在新莱特的放量下，境外收入同比增长19.79%，实现收入49.48亿元。

海外业务也步入收获期。新西兰子公司新莱特实现营收49.55亿元，净利润2.97亿元，在保持较高婴儿配方奶粉业务比重的同时，增加了其他日用乳制品，并进入商超渠道。

2019年，光明乳业还对应收款项、固定资产、生物性资产等各项资产进行了清理，计提了约2.04亿元减值准备，对当年净利润的影响金额为2.04亿元。

对此，光明乳业方面表示，2019年，公司坚持聚焦低温战略，通过加强品牌影响力、强化产业联动、推动数字化转型，多措并举效果显著，实现公司业绩稳步增长。

对于2020年经营计划，光明乳业表示，2020年，公司争取实现营业总收入240亿元，归属于母公司所有者的净利润5.06亿元，净资产收益率7%。

2020年全年固定资产投资总额约11.42亿元。公司将通过自有资金和外部融资等多种方式筹集资金，拓宽低成本融资渠道，加快资金周转速度，降低资金使用成本。

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重塑“领鲜、年轻”品牌力

光明乳业曾是中国乳业的“老大哥”，拥有“光明”、“莫斯利安”等国家驰名商标，却因种种因素落后了。

不过，从2019年经营数据看，光明乳业大有“崛起再出发”之意。在对各项资产进行清理计提逾2亿元减值的情况下，净利润依旧高速增长。

随着光明乳业对“新鲜”的不断挖掘深耕，光明乳业在“新鲜”领域已拥有了一块完善的“版图”，在产业链、新零售与服务三大板块打造出了独特的领先优势。

在产品创新升级方面，光明乳业陆续推出优倍减脂肪50%鲜牛奶、优倍浓醇鲜牛奶、致优娟姗鲜牛奶等新品。

此外，光明乳业也完成系列布局：牛奶棚与益民食品一厂迅速融合，收购江苏、辉山牧业，完善奶源布局，酸奶冰淇淋、大白兔雪糕竞相上市等。

在进军冷饮市场后，又一产品布局的线下落实。去年9月光明乳业旗下首家高端烘焙店——“悠焙”开业。光明乳业方面认为，随着全产业链的升级与完善，同时稳步推进工厂产能提升及产品升级规划，公司充分发挥“品牌融合、产业链整合、优势联合”的强劲动力，未来可期。

在实现各板块紧密融合的同时，光明乳业积极拥抱新零售，推动公司数字化转型。

2019年11月，光明乳业与云计算有限公司正式达成战略合作，共同推动光明数字化转型。光明乳业将利用新营销的思路积极融合线上资源，全面打造全渠道新营销模式。

其次，光明还加大了品牌营销力度，专门投入1.5亿元营销费用，主要用于大光明品牌宣传。莫斯利安以“品牌年轻化”为目标，2019年签约全新代言人刘昊然，针对年轻群体进行精准营销。

同时，光明乳业独家特约赞助央视《故事里的中国》栏目，致敬经典，重温鲜活故事，在全国范围内重磅释放光明品牌价值。

而针对2019年一系列品牌营销举措，光明乳业方面表示，打响升级焕新战役，可以使品牌形象更加年轻化，并通过产品线及营销升级助推品牌焕新。

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同担当、共抗疫

疫情期间，国家卫健委等部门发布的《新型冠状病毒感染的肺炎防治营养膳食指导》中明确提出，尽量每天饮用300g奶或奶制品。

在此背景下，牛奶的供应对于市民来说显得格外重要。此刻光明乳业始终与城市同担当、共抗疫，用自己的光明力量和温暖诠释着企业使命与责任。

疫情发生之后，光明乳业在第一时间，以实际行动捐赠各类物资，致敬一线抗疫英雄及其家属。在抗击疫情的主战场武汉，光明乳业成为全国唯一一家在疫情期间坚持生产、坚持市场供应的乳制品企业。

为了确保在武汉全产业链的正常运营，武汉光明乳业从牧场到生产，再到销售和物流，在各个环节都克服着人员不足、交通不便以及疫情传播迅猛的重重困难。

在其他疫情较为平稳的地区，光明乳业克服困难、开足马力、保障供应。

在疫情期间，光明乳业华东中心工厂鲜奶日产量曾超过700吨。光明乳业还积极利用自身电商平台及物流优势，在随心订平台推出蔬菜肉类配送服务，并0利润公益助力销售白鹤草莓，以解莓农之忧，电商平台转型之路初战告捷。

国家有疫情，光明有担当。光明乳业也用自己的光明力量为最美“逆行者”们撑起一片光明。