网络视频 下一站靠什么取胜

第22届上海国际电影节海报

　　眼下正值一年一度的上海国际电影电视节。今年的电影电视节上，腾讯视频发布的数据显示，2019年，腾讯视频全平台日均覆盖人数超过2亿，每个用户每天在移动端观看视频的时间超过100分钟，相当于每天看了一部90分左右的电影或两集45分钟的电视剧。在每天的2亿用户中，“90后”用户占比超过七成。从这组数据可以看出，视频网站已经成为当下在年轻人中最受欢迎的娱乐平台之一。

　　实际上，在5月底举行的第七届中国网络视听大会上，中国网络视听节目服务协会就发布了《2019年中国网络视听发展研究报告》。报告显示，近年来，网络视频付费用户规模迅速扩大，从2014年至2017年，每年保持数千万级别的增长。2018年更是将付费用户增长规模首度拉升到破亿级别。截至2018年12月底，中国网络视频（含短视频）用户规模达7.25亿，占整体网民的87.5%。其中，腾讯视频会员达8900万，同比增长58%；爱奇艺订阅会员人数达8740万，较2017年底增加72%，其中付费会员占比达98.5%；阿里巴巴2019财年第一季度业绩显示，优酷日均付费用户同比增长率达到200%。

　　用户数量的迅速增长，市场规模的迅速扩大，尤其是付费用户的增加，在为网络视频行业开拓出广阔市场蓝海的同时，也给网络视频平台的社会角色和市场定位提出了新的问题——当越来越多的观众，尤其是年轻观众，将注意力由传统媒体平台转移至网络视频平台，视频网站是否能为观众提供优质的内容服务？当网络视频平台的媒体属性越来越明显，视频网站所承担的社会责任是否也发生了相应的变化？

　　今年的上海国际电影电视节上，视频网站发布了2019年电视剧、综艺、电影、纪录片等形态多样的正能量内容矩阵。以腾讯视频发布的部分片单为例，今年4月至10月期间，腾讯视频将持续推出围绕新中国成立70周年的主题内容，其中包括讲述新中国成立伟大历程的剧集《风声》《亮剑之雷霆战将》《新世界》，致敬新时代奋斗精神的《致敬中国英雄》《梦想电台》《边境线之远诛》，关注社会议题与公益事业的《忘不了餐厅》《脱贫攻坚战星光行动》，展现新时代中国军人英姿的《使命勇者40》《我的军旅梦第二季》，聚集当下现实生活和普通人奋斗历程的《卖房子的人》《我的漂亮朋友》《特战荣耀》《幸福在哪里：推动生活的引擎》《极限17》，弘扬中国传统文化的《佳节》《邻家诗画》《见字如面4》，彰显崇高的爱国主义精神和家国情怀的《特勤精英》《我们正年轻》等近百部作品。

　　从这份片单不难看出，今天，网络视频平台的内容已经摘下了“制作粗糙、内容不精、情怀不大”的帽子，转向关注社会热点和重要议题、致力于提高节目内容创新性和高品质。守正创新、大情怀、正能量，不仅仅只是电视媒体的追求，也成为网络视频平台自觉努力的方向。

　　同样可以观察到的是，和腾讯发布的这份片单一样，当前几大视频网站的内容矩阵也呈现出近似的格局，在剧集、网络综艺、网络纪录片、网络电影等多个方面持续发力。业内人士认为，这些题材广泛、价值正向、特色突出、年轻语态的优秀作品不仅能带动年轻群体的观看与互动热情，还将助力营造风朗气清的网络视听环境。

　　网络视频平台内容品质的提高，一方面得益于近年来主管部门对网络视频内容整体要求的提高，“台网同标”政策的出台，另一方面也与市场的高度发展、观众需求的多样化密切相关。业内人士指出，随着近年来网络视频行业的高速发展，市场对节目的期待和要求也越来越高，对平台来说，只有优质的内容才能吸引更多的观众加入付费收看行列，进而为网络视频平台带来更高的经济效益，更为其带来更好的品牌美誉度和社会影响力。

　　经历过数轮优胜劣汰的市场竞争，当前，腾讯、爱奇艺、优酷、芒果TV等几家处在第一阵营的视频网站之间竞争越来越激烈，而谁能在这轮竞争中获胜，关键还在于是否能够提供精品化的内容，更好地满足用户多元化的消费需求，这也是今年的上海电影电视节释放出的重要信号。