今日午间，港股游戏股集体下挫，截至收盘，网易跌超24%，腾讯控股跌超12%，哔哩哔哩跌超9%。
A股游戏股午后亦集体下跌，宝通科技20cm跌停，中文在线、掌趣科技、昆仑万维、姚记科技、三七互娱等均跌超10%或者封板跌停。
发生了什么？
传媒游戏股等多股跌停
午后多只游戏传媒类ETF亦集体走低，游戏ETF（159869）、游戏动漫ETF（516770）、游戏ETF（516010）触及跌停，游戏传媒ETF、文娱传媒ETF等跌超6%。
据中国证券报，今年以来传媒板块持续活跃，尤其是10月底以来，在多个事件催化下，成为最强主线。
分析人士表示，今年传媒板块兼具消费和科技属性。从消费属性看，今年供给放开和线下需求复苏带来基本面改善。从科技属性看，以AI为代表的技术变革带来下游应用变革、板块估值提升。
长城证券表示，AI相关应用的发展，可以参考过去互联网浪潮中的产业周期，从“应用预期”到“应用落地”，再到“应用起量”，最后完成“应用变现”。随着Pika等应用“出圈”爆火，AI应用从ChatGPT 问世以来保持高速迭代和发展，未来传媒行业作为承接下游应用的主力板块，其中游戏、广告、出版、影视等细分板块有望获得赋能。
目前已有相关游戏上市公司对上述消息进行了回应。电恺英网络工作人员表示，新规意见的影响目前还无法评估。游戏充值和广告都是公司主营收入。
游戏行业新规引发圈内巨震
12月22日，国家新闻出版署网站发布《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》（以下简称《办法》），向社会公开征求意见，其中提到，网络游戏不得设置每日登录、首次充值、连续充值等诱导性奖励；所有网络游戏须设置用户充值限额。
消息引发圈内巨震，在行业人士看来，目前来看还是征求意见稿，但如果落实对游戏企业打击较大，会切实影响盈利能力。午间《办法》发出后，以网易腾讯为首的港股游戏股大跳水。
具体来看，《办法》在第三章网络游戏的出版经营中提到，限制游戏过度使用和高额消费。网络游戏不得设置每日登录、首次充值、连续充值等诱导性奖励。网络游戏出版经营单位不得以炒作、拍卖等形式提供或纵容虚拟道具高价交易行为。所有网络游戏须设置用户充值限额，并在其服务规则中予以公示，对用户非理性消费行为，应进行弹窗警示提醒。
据第一财经，关于禁止交易高价值道具，有游戏从业人士表示，“目前有的游戏一个道具十几万到上百万都有，落实了这些都不行了。”
《办法》还对随机抽取作了规定，提到网络游戏出版经营单位在提供随机抽取服务时，应对抽取次数、概率作出合理设置，不得诱导网络游戏用户过度消费。同时应为用户提供虚拟道具兑换、使用网络游戏币直接购买等其他获得相同性能虚拟道具和增值服务的方式。
《办法》第四章重点提到了未成年人保护，表示应严格执行向未成年人提供付费服务的限制性要求，合理限制不同年龄阶段未成年人在使用其服务中的消费数额，不得向未成年人提供与其民事行为能力不符的付费服务；不得向未成年人提供随机抽取服务；网络游戏直播不得出现未成年人打赏情况；
此外，《办法》提出，从事网络游戏出版活动，有从事网络游戏出版业务所需的必要的技术设备，相关服务器和存储设备须存放在中华人民共和国境内。《办法》明确，网络游戏币的使用范围仅限于兑换自身提供的网络游戏产品和服务，不得用于支付、购买实物或者兑换其它单位的产品和服务；不得向用户提供网络游戏币兑换法定货币的服务。
中国游戏用户规模为6.68亿人
在前不久的游戏产业年会上，刚发布的《2023年中国游戏产业报告》显示，2023年中国游戏市场实际销售收入为3029.64亿元，增长370.80亿元，同比增长13.95%，首次突破3000亿关口。
2023年，中国游戏用户规模为6.68亿人，同比增长0.61%，为历史新高点。2023年我国移动游戏市场实际销售收入2268.60亿元，增长338.02亿元，同比增长17.51%，创下新的记录。
同期发布的《2023中国游戏产业未成年人保护进展报告》显示，自2021年8月《关于进一步严格管理切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》下发以来，游戏防沉迷工作成效显著，对未成年人游戏时间限制的关注度下降七成，未成年人游戏消费也保持了下降趋势。
《报告》数据显示，2023年仍有15.41%的未成年人家长遇到孩子偷偷充值，七成以上家长退款申请得到处理，近四成退款申请得到全额退还。
多家上市公司回应新规影响
在行业人士看来，网游新规目前来看还是征求意见稿，但如果落实对游戏企业打击较大，会切实影响盈利能力。
一家游戏公司高管表示，《征求意见稿》“不得设置每日登录”这样的规定对网络游戏运营影响不大，值得关注的是限制充值的条款，这里并未标记是仅面向未成年人，那么大概率也会对成年人充值形成限制。从条文来看，还不清楚是账号限额还是身份证限额，这部分仍需进一步厘清。
新规可能对公司造成何种影响，姚记科技、恺英网络等上市公司纷纷作出回应。
姚记科技工作人员表示，如果征求意见稿通过，估计对整个游戏板块和行业的影响会很大。
恺英网络工作人员表示，新规意见的影响目前还无法评估。游戏充值和广告都是公司主营收入。
心动公司方面表示，将积极配合新规落地。同时，公司也表示，旗下自研产品历来坚持差异化精品研发导向，从不依赖首充返利、每日签到等强运营手段。
神州泰岳方面回应财联社记者表示，“对我们的影响比较少。我们游戏业务以出海为主，2022年度游戏的海外收入占比就已经超过了85%。同时政策层面也持续鼓励文化出海、游戏出海。另外，征求意见稿刚刚出来，我们还要深入学习、理解，也会积极参与相关意见的讨论。”
富春股份在互动平台表示，《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》如实施，对公司现有的运行游戏产品影响较小。2022年公司游戏收入中，海外收入占比88.59%。（来源：券商中国、第一财经、金融界、财联社；整理：刘锦平）
编辑：李云鹏
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