主旋律影片市场化与观影人群挖掘，三部大片合力打破档期纪录 最强国庆档炼成记

　　主旋律影片市场化与观影人群挖掘，三部大片合力打破档期纪录 最强国庆档炼成记

　　马秀岚，张靖超

　　“孩子看完说好看，祖国跟年轻人的沟通方式明显进步了。”10月2日，一位观众在看完国庆档影片《我和我的祖国》后发出如此感慨。

　　作为新中国成立70周年的献礼片之一，电影《我和我的祖国》创造了国庆档历史最高单片票房纪录。9月30日开始，上映8天累计票房达到22.17亿元。该片在整个国庆档仅仅用4天左右的时间就超过了2017年8天长假创下的档期票房纪录。

　　国家电影专资办数据显示，9月30日至10月7日，我国电影票房为50.5亿元，创同期历史新高，比此前的同档期纪录增长86.42%。新中国成立70周年重点影片《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》位列档期票房前三名。观影人次也创下国庆档的纪录，超过了1亿人次。

　　在70周年阅兵氛围中，观众的爱国热情进一步提升。3部影片同步上映，不管是从票房体量还是观影人次来看，国庆档的市场潜力进一步被挖掘。

　　艺恩解决方案中心副总经理付亚龙在接受《中国经营报》记者采访时表示，本次献礼片能成就“史上最强国庆档”，除了影片本身突破了以往的题材类型，开发维度变得更加多元，不再局限于革命题材或者宏大叙事架构，根据当代的现实主义题材来体现主流价值观以外，本身更大程度上是因为3部影片契合了今年国庆档的国庆氛围，并满足了观影和情绪的释放需求。

　　而《攀登者》的主出品方上海电影集团董事长任仲伦对本报记者表示，3部献礼片得到观众的认可，代表中国电影成熟的一种表现，其中巨大的变化是更尊重电影本身的规律了。

　　影城夜里11点座无虚席

　　十年前，新中国成立60周年之际，《建国大业》以4.3亿元夺得国庆档影片票房冠军，该片首次以“群星演绎”的方式来献礼，同时创下中国电影票房新纪录。

　　后来的《建军大业》《建党伟业》虽然未在国庆档上映，但是也成为献礼片的代表之作。

　　十年过去，2019年《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》则从新的题材和类型对献礼片进行了呈现，进一步挖掘市场潜力，将献礼片的票房推向新的高度。在记者的采访中，多位受访者认为，3部献礼大片取得的火爆成绩，将给电影市场带来一定信心。值得注意的是，在今年国庆档3部主旋律作品的背后，参与出品、发行的公司合计达上百家。主要出品方包括博纳影业、上海电影、华夏电影、阿里影业等。

　　拓普电影智库显示，以10月1日~7日的观影人次达到了1亿1642万，较去年同期翻倍，成历年观影人次最高的一个国庆档，同时，今年国庆档期平均上座率达到了35.31%，比此前2015年的同期最高上座率33.9%还高了1.41%，比今年春节档平均上座率还要高。北京王府井附近一家影城的经理近日也告诉记者，就他们影城而言，国庆7天，晚上11点前场次基本座无虚席。

　　具体而言，《我和我的祖国》动用了目前国内电影市场几乎实力最强的导演和演员，7位导演浓缩新中国成立70年来几个经典瞬间，分为7个部分，讲述了平凡人与国家命运之间的故事。《中国机长》根据2018年川航真实事件改编，讲述了某航班在万米高空遇险情，以机长为首的机组人员在生死关头排除困难，确保全体人员生命安全，创造了世界民航史上的奇迹。《攀登者》则讲述了1960年中国登山队成功从北坡登顶珠穆朗玛峰，完成人类首次北坡登顶珠峰的故事，为捍卫祖国领土立下功劳。

　　曾在某影管公司任职的大区经理龙大渊对于过去三年的国庆档市场进行了对比观察，在接受记者采访时他表示，相比以往，今年的国庆档影片主题比较集中，主要集中在献礼题材和主旋律方面，且今年9月30日上映的影片只有3部，包括《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》，而去年和前年同期上映影片有4部，且主题分散，喜剧、动作、古装各种类型都有。而今年9月30日到10月1日，上映影片共4部，以往同期大概有七八部影片同时上映。这也给影片话题的持续发酵创造了空间和时间。

　　付亚龙则指出，相比以往的献礼片以及国庆档，今年3部影片最大的亮点是在创作层面对于新的题材的开发和突破，以《中国机长》为例，弥补了空难题材影片的空白。龙大渊也指出，《攀登者》从极限挑战层面来看，也是中国电影市场很少涉足的一种类型。

　　十年来，主旋律影片在不断接近市场。付亚龙认为从早期的《建国大业》《建军大业》到后来的《战狼2》《湄公河行动》《流浪地球》，再到现在，代表主流价值观的正能量影片在进行不断的探索和创新。此前相当一部分类似的影片聚焦革命题材，后来聚焦战争题材、军事题材，再到现在的现实主义题材或者真实事件改编的类型在不断突破。“更多的是找到了中国式叙事、中国式题材，以及适合中国观众的一些电影类型。”他说道。

　　而从商业层面来看，付亚龙认为，不管题材类型的选择上，还是采用商业大片形式的大制作、大投入，以及利用广泛的明星群体以及优秀导演主创团队的加持，主旋律影片越来越适应电影市场，尤其是从观众需求层面对于类型化电影进行了弥补。

　　电影评论家李星文接受本报记者采访时提出观点认为，过去几年中国电影市场上有两个显著的现象——主旋律影片的商业化和类型片的主旋律化，他认为主旋律影片和商业片在发生一个相向而行的运动。

　　“以往都是类型片主旋律化，能够取得比较大的票房成功，《红海行动》《流浪地球》《战狼2》都是很典型的类型片主旋律化。而主旋律影片商业化以往主要是通过堆砌明星来走向商业化的道路，早期的《建国大业》是成功的，一下就刷新了中国电影的票房纪录，但是到《建党伟业》《建军大业》的时候这条路就走不太顺了。”李星文说道。

　　但是付亚龙并不赞成给电影贴上某一种标签，他认为从电影本身来讲，在电影机构和管理体制改革之后，电影的宣传功能越来越受到重视。献礼片作为主旋律的片子肯定会越来越受到重视，这种类型的影片其实一直在整个电影类型里面都有一席之地。今年从创作层面来讲，不再是那种宏大叙事的拍摄手法或者是创作手法，更多开始把主流的价值观或者正能量非常巧妙地融合到不同的题材或者类型当中，比如《我和我的祖国》的背景会很宏大，但是切入点很小、很有创意。

　　挖掘下沉市场增量用户

　　上述影城经理告诉记者，从3部献礼片的预告片发布开始，在了解了背后的原型和背景后，他们就预测票房会火。因为在他们看来，这几年类似的影片越来越有市场接受度。记者了解到，类似影片比较有代表性的是《战狼2》《流浪地球》等。

　　这一点也得到了其他采访对象的认可。阿里影业方面对记者表示：“经过这几年的发展，我们看到这几年国产主旋律电影在制作水平上的升级，也看到市场对于优质主旋律商业电影的追捧，尤其是一些在大时代环境中小人物的故事非常令人动容，阿里影业在未来也会在主旋律商业片上持续进行更多的关注与投入。”

　　“主旋律商业类型片已经成为未来电影市场的一种趋势，在新中国的快速发展下，涌现了大量主旋律现实主题题材，通过很多小人物的故事可以展现国家的发展和中国人自强不屈的精神，除了国庆档上映的这3部影片外，未来还有像《中国女排》等一大批体现中国精神的优秀作品面向市场。”阿里影业方面表示。

　　在龙大渊的分析中，国产影片的增量部分其实还是在三四线城市。他根据以往的数据研究分析发现，以进口大片来看，基本上对于西方的流行文化有一定接受程度和基础的观众集中在一二线城市，而三四线城市甚至更广泛的人群则对于国产电影的接受度更高。从过去几年作为票房冠军的影片中，国产电影居多，包括《我不是药神》《流浪地球》《哪吒之魔童降世》（以下简称《哪吒》）等。

　　因此，在他看来，国产电影更加容易吸引下沉用户，而很多进口大片的票房基本在10亿元左右，较难突破票房天花板。但是同时他也指出，过去几年的规律来看，一部影片创造很高的纪录，像《战狼2》《哪吒》这种影片，不仅作品本身要有一个好的基础，还有就是同档期没有可比的竞争对手，要有足够的时间和空间让影片进行发酵口碑。

　　从具体数据分析来看，今年的三部献礼片则在挖掘增量用户上做出了新的成绩。根据报道，拓普电影智库数据显示，今年国庆档一、二、三、四、五线票房占比分别为16.48%、48.11%、17.67%、11.36%和6.37%，其中三四五线城市的票房占比均创历年最高；灯塔专业版发布的最新报告也显示，国庆档整体用户画像中，四线城市占比为19%，国庆档新用户画像中这一数字则为22%，四线下沉城市拉新作用明显。

　　此外，因为创作时间有限，3部影片都没有足够的打磨时间。李星文认为其中《我和我的祖国》分成七个短片，可以相对保证每个短片的质量，连起来后，总体的质量还不错。但是《中国机长》和《攀登者》相对而言，因为在一个时间不充裕的周期内，非要打造一个长篇的故事，整体效果不如前者。

　　在宣发层面，部分采访对象也认为存在亮点。以《我和我的祖国》为例，付亚龙认为，该片宣传时更多集中在对于主创和主演团队的宣传，带动了一定的流量。包括影片采用了一些新导演，而以宁浩、徐峥、文牧野为代表的新一代导演群体的崛起也给《我和我的祖国》这部影片的票房带来一定的号召力。同时，在宣传节奏上把控较好，一波波不断推高宣传，契合了观众的情绪。

　　在龙大渊看来，《我和我的祖国》从一首很流行的歌曲切入，本身歌曲已经深入人心，加上天后王菲的演唱更加强了影片的扩散。而《中国机长》找到了差异化的宣传手法，影片的宣传路演第一站放在重庆解放碑，第二站放在成都，因为影片的真实背景是川航事件。同时，包机在航班上做首映发布会，这种方式在短视频平台和很多自媒体上得到了比较高的曝光。

责任编辑：张国帅