流量生意一定有富矿？ 美图秀秀也来搏一把

　　流量生意一定有富矿？ 美图秀秀也来搏一把

　　■见习记者 单美琪

　　本报记者 朱丹丹 北京报道

　　近日，记者发现一直在垂直行业精耕的美图秀秀低调上线了类于助贷业务的“美图e钱包”，继去年亏损8.7亿之后，“心水”手机业务等重资产的美图公司，在转型轻资产之后，持续发力探索流量变现。

　　当互联网流量巨头们对流量变现趋之若鹜时，涉足金融领域也不失为一个好的选择。从近几年互联网公司扎堆进入消费信贷，下沉导流业务来看，流量平台与持牌金融机构或网贷机构等资金方合作的确是一个前途不错的业务模式。其中，流量巨头平台充当引流角色，目标直指流量变现，既不涉及消费金融的核心环节，也不承担行业和监管的风险。

　　不过，在金融强监管的环境下，合规化变得越来越重要，这也造成了大多数流量平台对于目前的助贷业务一边避重就轻、顾左右而言他，一边又走走停停、持续观望的态度。

　　不难看出，在经历了壮士断臂般痛失手机业务之后，手握3.5亿用户的美图秀秀也想搏一搏。

　　流量变现，低调助贷

　　不知何时，“美图e钱包”悄然上线，除了变美，美图秀秀还想让你变有钱。

　　记者注意到，虽然目前平台还只作为一个流量导口，以卖广告位的形式赚取服务费，但这种广告植入的方式来开展助贷业务的确存在利润低、风险大、前景小等诸多问题。对此，《华夏时报》记者近日采访了美图秀秀有关部门，询问未来是否会进一步布局金融（助贷）业态。

　　提及“金融”二字，对方由错愕迅速转为尴尬。究其原因，一方面，美图秀秀尚未对助贷业务有着清晰、明确的定位；另一方面，因为时下网贷环境并不明朗，多数流量玩家仍持观望态度。此一时，美图公司似乎更倾向于“多一事不如少一事”。

　　也就是说，当前的助贷业务还隐身于广告业务之下。根据公关部给出的官方口径，“美图的业务聚焦在‘美和社交’，目前与金融机构的合作是以广告导流的形式进行，并不是美图自身在做金融业务。”

　　在美图秀秀APP上点开“我的钱包”，随即跳转到“美图e钱包”页面，操作极其简单。记者注意到，当前主要呈现的产品有信用卡申请业务“DIY信用卡”、贷款产品“借钱”、旧手机换钱、贷款超市“马上有钱” 以及保险业务等。

　　虽然美图公司屡次强调“美图e钱包”仅是单纯的广告业务，但从产品布局来看，的确可以归类到助贷业务范围。

　　诚然，当前网贷领域鱼龙混杂、祸事横生，助贷领域也难逃牵连。记者发现“美图e钱包”的“借钱”和“马上有钱”主要涉及到几款贷款产品。其中“借钱”即新浪趣用，由北京微聚未来科技有限公司运营，主要致力于为互联网企业设计金融产品和搭建风控模型，帮助金融企业获客以及流量运营等。

　　而“马上有钱”是聚合贷款产品的贷款超市，目前已经有有钱花、拍拍贷、玖富万卡、信用钱包、马上贷等9个贷款产品。业内人士分析，有钱花属于百度旗下的度小满金融；玖富万卡属于玖富集团；信用钱包属于北京众信利民信息技术有限公司；万达普惠属于万达集团；及贷属于PPmoney集团；点点的开发者、运营者不明确，百度百科显示为深圳众联商务有限公司，但在APP store的导出链接中为深圳蜂点科技有限公司；马上贷属于马上消费金融集团，为持牌消金公司；闪电借款属于掌众金服。

　　上述业内人士指出，与大部分现金贷产品一样，平台的借款产品很多是21CN聚投诉上的常客。比如玖富万卡，投诉帖超过7000条，涉嫌高利贷、砍头息、暴力催收、阴阳合同；量化派旗下的信用钱包，投诉量高达2900多条，也涉嫌高利贷、暴力催收；百度旗下的有钱花，投诉量为2700条，涉嫌暴力催收、欺诈、高利贷。

　　对此，美图秀秀公关部表示，“美图选择的合作方为符合国家监管标准的、市场占有率高的金融机构。美图会不定期对已有合作方进行合规方面的调查并及时下线违规产品。”

　　此外，除了贷款业务，美图公司还拓展了保险、信用卡申请、旧手机换钱。其中，保险合作方为众安保险，产品主要涉及“尊享e生旗舰版”、“女性专属医疗保险”等；DIY信用卡是美图与民生银行推出的联名信用卡服务，用户通过上传相关照片来定制专属自己的信用卡，首年免年费，其最高额度达10万元。旧手机换钱业务模式尚不清晰，但目前体验者已达到十余万人。

　　断臂求存，发力社交

　　在过去的一年里，美图公司过的并不太好。

　　从美图3月发布的2018年财报中可以看出，去年全年营收27.91亿元，同比下滑37.8%，净亏损12.43亿元，经调整后亏损额为8.79亿元。

　　回首美图公司上市之初，也是曾被誉为继腾讯(0700.HK)之后港股迎来的第二大“互联网”公司。

　　资料显示，2016年12月15日，美图公司(1357.HK)在港股通的助力下，市值一度暴涨至近1000亿港元，但上市一年之后公司股价早已跌破招股价，并有持续下探之势。

　　记者注意到，从2018年财报中可以看出，亏损的主要原因是智能手机业务和电商业务较为低迷，去年智能手机业务和电商业务分别亏损5亿和2亿元。

　　2013年5月，以“国内第一部专注于自拍的手机”自称的全球首款拥有前置800万像素摄像头的美图手机诞生，以其强大的美颜功能快速占据女性消费市场。自此，美图公司以近乎每半年一款新机型的速度，持续推新，以手机为主的智能硬件成为美图公司历年来最主要的营收来源，但从2018年开始，手机营收遭到断崖式下跌。

　　如今沦落到这般光景，美图公司也不得不断臂求存，砍掉曾经的“心头好”，及时止损。被砍掉的手机和电商业务也迅速找到了接盘侠，其手机品牌授权予小米集团，美妆电商品牌授权予寺库的联营公司TryTry。

　　痛失手机和电商业务之后，走“美和社交”路线的美图公司继续发力社交，在剥离亏损及重资产业务后全面转型轻资产，互联网业务正在成为重要支柱。

　　财报显示，2018年美图互联网业务收入同比增长26.3%至9.477亿元，毛利增长134.8%至4.291亿元，其中在线广告收入同比增长101.9%至6.209亿元。

　　另一方面，2018年8月，美图公布了“美和社交”的战略，进一步拓展社交领域，旗下的影像编辑工具美图秀秀转型为社交媒体平台。

　　根据财报数据显示，美图秀秀转型后的三个月，其平台上的图像和视频内容页面浏览量达80亿。使用美图账号登录的社交用户比例从美图秀秀刚更新为社交媒体平台时的17%，增加至2019年2月的50%左右，开创新高。

　　基于2018年整体经济形势的不乐观，美图公司也经受了前所未有的挑战。公司CEO吴欣鸿也在2019美图年会上毫不掩饰地表达道，“美图公司面临转型的阵痛，这也是一个公司成长的过程。”

　　吴欣鸿还强调，“尽管有阵痛期，但我认为，这是美图再次崛起的必经之路。”

　　诚然，从“美的工具”转型到“美和社交”，这将是决定美图在互联网行业地位的关键一战。随着互联网业务优势的日益凸显，未来，美图公司是否会对流量变现有更多的想法？也许有一天，助贷业务会占据一个体面的位置。

责任编辑：张国帅