文/新浪财经意见领袖专栏机构 星球商评
北京顺义别墅区附近有个罗马湖，很多人觉得这个名字起得洋气，其实，湖的名字来源于附近的两个村子：
罗各庄和马各庄。
按照最近席卷全国的改名运动标准，这个湖的名字怕是保不住了。
去年年底，民政部等6部委印发《关于进一步清理整治不规范地名的通知》，里面要求各地在今年6月底前，要完成不规范地名标准化处理：
对居民区、大型建筑物和道路、街巷等地名中存在的“大、洋、怪、重”等不规范地名进行规范化、标准化处理。
简单的四个字，蕴含了无限的可能。比如“大”这个类别指“宇宙、中央、世界、特区”；“洋”这个类别指外国词语和外国地名。
这之后开了很多的会。很快，全国各地公布了不规范地名名单：
西安有151个、温州公布了227个、广州首批23个、海南84个……
从各地公布的名单来看，大部分不规范名称来自商品住宅。比如西安的帝王花园，杭州的奥兰多小镇，只有海南把维也纳酒店写进了名单，还一次列了15家分店。此举遭到了酒店反弹：
酒店商标是合法注册的，公司旗下酒店也是在合法范围内使用商标的，海南省民政厅需要给我们一个交代。
大星暗暗地为奥地利捏把汗，维也纳眼看要丢。
新中国成立以来，全国经历了5次大的地名运动，每一次都主旨鲜明。比如，第3次地名运动给出的口号中有一句是“全城一片红”。
2016年，《人民日报》发表了一篇《地名是我们回家的路》的文章，其中讲到：
“地名情感的滋生、蔓延与丰富构成一个民族的文化自尊。我们需要敬畏文化、历史。地名替换、取消，需要慎之又慎。”
很多媒体写过中国城市改名失败排行榜，合肥、石家庄、包头、驻马店、枣庄这些城市每次都能上榜。当地人喜欢庐州、常山、九原、汝南、兰陵，对现在的土味市名耿耿于怀，且代代相传。
2010年，襄樊市耗资上亿改名襄阳，从地图改版重印，到市、县各单位公章变更，再到路标、牌匾、户籍等证件调整，每一件都动静很大。
改回原来名字呼声很高的石家庄官方，也曾回应过为什么不改回常山：
没有必要更改城市名称来打造城市名片，石家庄改一次名至少需要十亿元，还有不可估算的其他代价。
以商品住宅为主要目标的运动，还是头一次。
对中国的地产商们来说，给楼盘取一个好名字对销量影响极大，不但要高端大气上档次，还要摸准受众的心理需求。“天、府、龙、凤、御、金、东、南”等字眼就深受中产阶级喜爱，万科和恒大很喜欢用 “翡翠”给楼盘命名。
虽然成都还没有公布整治名单，但大星发现，爱学习的成都人不但有翰林院这样的小区名，还有常青藤和我的大学小区。
让这些小区改个名字不难，但背后涉及的户口本、身份证、快递网络、标识牌、地理信息系统、生活习惯等等问题一点不比城市改名少。如果大家都没有想好，大星可以给个过度方案。
比如海南省的整治名单里，维多利亚花园被认定为使用加拿大一个城市的地名。改成“维多利亚的秘密花园”就好了，不是外国人名和地名。
(本文作者介绍：4分钟TMT、财经故事，文风通透幽默。代表作《华为令人浴霸不能》《范爷关山难越》等。)
责任编辑：杨希 1904183207
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